三星翻身摩托复兴 7月手机市场态势分析

　　2008年7月，各大手机厂商第二季度财报纷纷出炉。诺基亚继续保持上升，但是却面临利润下滑的现状。三星市场份额有着新的突破，摩托罗拉则给人以惊喜，扭转亏损势头。LG虽然没有超过摩托罗拉，但是与之悬殊逐渐缩小。索尼爱立信则仍未有突出的表现，面临销量与份额双重下跌的局面。

　　这是全球手机市场销量状况，而在中国手机市场上，7月份也发生着较大的波动。在胶着了数月之后，三星在关注排名方面终于超过了索尼爱立信，夺得亚军的位置。其他厂商在变化不大。

　　在正面的角逐与暗潮涌动的7月之后，互联网消费调研中心ZDC总结出本月手机市场的关注特征分布状况：

　　从品牌分布来看：三星在全球市场销量与中国市场的关注度方面均取得双赢，摩托罗拉虽然处于振兴中，但是关注上升速度较慢，无法改变整体市场格局。

　　从产品属性来看：音乐手机与智能手机关注同步下跌，但音乐手机下滑速度更快。

　　从价格结构来看：本月中高端与低端产品关注同步上升，但是对市场主流的1000-2000元产品影响不大。

　　从像素分布来看：市场主流的200万像素产品关注继续下滑，300万与500万像素及以上产品关注同步上扬，但是与主流悬殊较大，短时不可能对主流产生较大的冲击。

一、整体市场品牌关注调查

(图) 2008年7月最受用户关注的15大手机品牌排行榜

　　由上图可见，诺基亚在本月获得51.8%的关注比例。调查显示，诺基亚旗下N系列多媒体手机是诺基亚获得如此高关注度的功臣。尤其是N73的替代机型N78表现抢眼，其已经在产品排行榜上获得了亚军席位，大有取代N73继续成为诺基亚旗下领军产品的势头。但是值得注意的是，诺基亚在中国手机市场的销量却出现下跌，因而挽回在中国手机市场下滑的势头显得尤为重要。

　　三星在本月获得12.0%的关注比例，终于超过索尼爱立信夺得亚军的位置。此外，据IDC数据显示，这个季度三星在全球手机市场销量占有率超过15%，这是三星近两年来取得的最佳成绩。

　　与三星一路攀升的状况相反的是，索尼爱立信关注直线下跌，其在本月仅以10.6%的关注比例排名第三。此外，索尼爱立信的财报显示其销量与市场占有率继续下跌。

　　本月最值得关注的则是排名第四的摩托罗拉，虽然关注比例仅为5.6%，但是第二季度公布的财报显示，摩托罗拉摆脱了亏损的阴影，并赢得了迎来400万美元的盈利。而这是摩托罗拉自2007年第二季度亏损以来的首次报捷。由此可见，分拆后的摩托罗拉正在振兴中。ZDC认为，新品推出以及财报盈利的利好消息会带来摩托罗拉关注度的攀升。

　　其他厂商关注比例均不足5个百分点。多普达与联想分别以4.0%和3.0%的关注比例排名第五和第六的位置，苹果以2.7%的关注度排名第七，余下的厂商关注比例均在2个百分点以内。