明星编辑2008年7月，各大手机厂商第二季度财报纷纷出炉。诺基亚继续保持上升，但是却面临利润下滑的现状。三星市场份额有着新的突破，摩托罗拉则给人以惊喜，扭转亏损势头。LG虽然没有超过摩托罗拉，但是与之悬殊逐渐缩小。索尼爱立信则仍未有突出的表现，面临销量与份额双重下跌的局面。
这是全球手机市场销量状况，而在中国手机市场上，7月份也发生着较大的波动。在胶着了数月之后，三星在关注排名方面终于超过了索尼爱立信，夺得亚军的位置。其他厂商在变化不大。
在正面的角逐与暗潮涌动的7月之后，互联网消费调研中心ZDC总结出本月手机市场的关注特征分布状况：
从品牌分布来看：三星在全球市场销量与中国市场的关注度方面均取得双赢，摩托罗拉虽然处于振兴中，但是关注上升速度较慢，无法改变整体市场格局。
从产品属性来看：音乐手机与智能手机关注同步下跌，但音乐手机下滑速度更快。
从价格结构来看：本月中高端与低端产品关注同步上升，但是对市场主流的1000-2000元产品影响不大。
从像素分布来看：市场主流的200万像素产品关注继续下滑，300万与500万像素及以上产品关注同步上扬，但是与主流悬殊较大，短时不可能对主流产生较大的冲击。
一、整体市场品牌关注调查
(图) 2008年7月最受用户关注的15大手机品牌排行榜
由上图可见，诺基亚在本月获得51.8%的关注比例。调查显示，诺基亚旗下N系列多媒体手机是诺基亚获得如此高关注度的功臣。尤其是N73的替代机型N78表现抢眼，其已经在产品排行榜上获得了亚军席位，大有取代N73继续成为诺基亚旗下领军产品的势头。但是值得注意的是，诺基亚在中国手机市场的销量却出现下跌，因而挽回在中国手机市场下滑的势头显得尤为重要。
三星在本月获得12.0%的关注比例，终于超过索尼爱立信夺得亚军的位置。此外，据IDC数据显示，这个季度三星在全球手机市场销量占有率超过15%，这是三星近两年来取得的最佳成绩。
与三星一路攀升的状况相反的是，索尼爱立信关注直线下跌，其在本月仅以10.6%的关注比例排名第三。此外，索尼爱立信的财报显示其销量与市场占有率继续下跌。
本月最值得关注的则是排名第四的摩托罗拉，虽然关注比例仅为5.6%，但是第二季度公布的财报显示，摩托罗拉摆脱了亏损的阴影，并赢得了迎来400万美元的盈利。而这是摩托罗拉自2007年第二季度亏损以来的首次报捷。由此可见，分拆后的摩托罗拉正在振兴中。ZDC认为，新品推出以及财报盈利的利好消息会带来摩托罗拉关注度的攀升。
其他厂商关注比例均不足5个百分点。多普达与联想分别以4.0%和3.0%的关注比例排名第五和第六的位置，苹果以2.7%的关注度排名第七，余下的厂商关注比例均在2个百分点以内。
功能：音乐手机败落？
二、细分市场品牌关注调查
根据不同功能产品分布状况，ZDC对不同市场品牌进行细分分析。
1、不同功能机型关注分布
对比发现，无论是音乐手机还是智能手机，它们的关注度在本月均出现下滑。但是相比之下，音乐手机下滑幅度稍大，为2.8个百分点，而智能手机仅下滑0.6个百分点。从这一变化不难发现，一方面音乐手机的关注下滑速度快于智能手机。另一方面，二者同时下跌反映出本月市场关注多集中在非多功能机型上。
2、不同功能产品品牌结构
下图呈现的是2008年7月最受用户关注的十大音乐手机品牌排行榜。
(图) 2008年7月最受用户关注的十大音乐手机品牌分布
观察上图可见，音乐手机市场整体排名较为稳定，诺基亚以接近六成的关注比例夺冠。索尼爱立信在音乐手机市场上仍保持亚军的排名，关注比例为12.3%。三星在音乐手机市场上略输于索尼爱立信，其仅以10.6%的关注比例，居于排行榜第三的位置。
摩托罗拉、苹果、联想、多普达、LG、夏新、黑莓等厂商关注比例均在7个百分点以内，这七家厂商依次排名第四至第十的位置。其他未入围厂商分享余下的1.1%的关注比例。
下图呈现的是2008年7月最受用户关注的十大智能手机品牌排行榜。
(图) 2008年7月最受用户关注的十大智能手机品牌分布
智能手机市场关注度集中程度较高，仅诺基亚一家就垄断接近七成的关注比例。余下厂商关注比例均在10个百分点以内，多普达以0.8个百分点的优势，暂列摩托罗拉之前，排名第二。
苹果iPhone 3G的全球22个国家和地区发售，但是由于产品型号不多，关注比例仅为5.3%。索尼爱立信、三星、夏新、联想、酷派、UT斯达康这六家厂商分列排行榜第五至第十的位置。在智能手机市场上，索尼爱立信与三星的表现均欠佳。
价格：哪两大价位关注上升？
1、整体市场价格结构
(图) 2008年7月不同价位手机关注比例分布
数据显示，1000-2000元价格段产品仍保持四成以上的关注比例，市场主流地位不变。其次是2001-3000元价格段的产品，关注比例为25.6%，与主流价格区间产品关注悬殊达到16.5%。这个关注差距反映出目前中低端产品更符合大众消费，而价格门槛将是功能性机型市场普及的一个重要障碍。
除了1000元以内产品占据16.4%的关注度外，其他价位区间产品关注比例均在10个百分点以内。
下图呈现的是2008年6月与7月不同价位区间产品关注对比状况。
(图) 2008年6月与7月不同价位手机关注比例对比
与上月对比可见，本月1000元以下、2001-3000元与4001-5000元这三个价格段产品关注波动幅度较大，其中前两个价格段关注变化表现为上升，且同上月相比分别上升了1%与1.9%。4001-5000元价格段产品关注则下滑了2.7个百分点。其他价位区间产品关注波动幅度不大。
从这一关注变化来看，高端机型在本月表现不出色，而低端产品和以性价比取胜的2001-3000元价格段产品较为走俏。
2、细分市场价格结构
根据产品功能定位的不同，ZDC对音乐手机与智能手机价格关注特征进行调查。下图呈现的是本月这两大特征手机价格区间关注分布状况。
(图) 2008年7月不同价位音乐手机与智能手机关注比例对比
调查显示，在中高端手机市场上，智能手机的关注度整体高于音乐手机，由此反映出智能手机整体价位偏高的现象。其中，二者主流价位就存在一定的差异，音乐手机的主流价格区间是1000-2000元机型，且关注比例超过50%。而智能手机在此价格段关注比例仅为32.7%，其主流价格区间为2001-3000元之间，关注比例为42.8%。
在3001-4000元以及4000元以上价格段中，智能手机的关注优势更为突出。而在低端市场，智能手机则与音乐手机有着较大的悬殊。
据此，ZDC认为各大厂商可以用音乐手机进军中低端市场，而在高端市场上需要用智能手机来开拓。
像素：200万机型为何难退居二线？
四、产品像素结构特征
拍照手机也是手机市场的一种主流形态机型，因而，ZDC对这类产品也进行关注调查。
1、整体市场
(图) 2008年7月不同像素拍照手机关注比例分布
在高像素手机的蚕食下，200万像素市场关注逐渐走低，但是仍获得了48.6%的关注比例，高出300万像素及以上产品10.8个百分点。其他像素产品累计关注比例仅为13.6%。
下图呈现的是2008年6月与7月不同像素拍照手机关注比例分布状况。
(图) 2008年6月与7月不同像素拍照手机关注比例对比
与上月对比可见，本月200万像素产品关注下滑幅度加大，由上月的50.8%跌至本月的48.6%，下降了2.2个百分点。与200万像素产品下滑相反的是，300万像素与500万像素及以上高像素产品关注继续保持上升势头，二者上升幅度都超过了1个百分点。
而从10个百分点以上关注比例悬殊来看，300万像素及以上产品仅在高端市场上对200万像素机型产生威胁，但是不可能取代200万像素产品的主流地位，甚至在2008年手机市场上的主流拍照手机像素也不可能出现易位现象。
2、细分市场
(注：细分市场主要针对的是所有手机产品，而非拍照手机。)
调查显示，无论是音乐手机还是智能手机，200万像素产品的主流地位均较为牢固，关注比例都保持在56个百分点以上。所不同的是，在300万像素产品领域，智能手机关注比例大幅领先音乐手机5.5个百分点，达到26.4%。此外，500万像素领域智能手机的关注比例同样高于音乐手机4个百分点以上，达到14.0%。
由此来看，一方面音乐手机与智能手机市场主流像素产品相同。另一方面，智能手机高像素产品关注较高，而高像素音乐手机关注则较低。
总的来看，7月手机市场的最大看点是不是各大厂商的新品、推广等活动，而是各大厂商第二季度财报状况。三星不仅在全球占有率提升，而且在中国市场上超过索尼爱立信夺得亚军位置。而分拆后的摩托罗拉更让人看到崛起的曙光。
在产品方面，2001-3000元与1000元以内为代表的多功能和低端产品齐头并进，关注均上升。200万像素产品则继续保持下跌势头，300万与500万像素及以上产品关注同步提升幅度超过1个百分点，但是短时间内难以取代200万像素产品的主流地位。
