机遇挑战并存 3G能否拯救国产厂商

一、前言与定义

1、前言

　　自2005年开始，全球3G进入全面商用阶段。截至2007年9月底，全球3G网络用户总数为4.86亿户，同比增长达到29.8%。在中国，从2008年4月份3G放号开始，其网络平台至今仍处于试商用阶段，目前的增值业务还主要是以2G和2.5G网络平台为主。

　　到2008年12月初，政府在3G运营牌照发放上谨慎甚行。但从2008年全年发展状况来看，关于3G的呼声越来越强烈。截至2008年8月24日，中国TD-SCDMA手机用户共有17.5万户，全国处于试商用的城市数十个。加上2008年运营商重组、不同号段的发布、TD基站的投标并快速建设、3G资费的公布等，中国3G蓄势待发。

2、3G定义

　　百度百科对3G的定义是：3G全称为3rd Generation，中文含义就是指第三代数字通信。1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）只能进行语音通话；1996到1997年出现的第二代GSM、TDMA等数字制式手机（2G）便增加了接收数据的功能，如接受电子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，同时也要考虑与已有第二代系统的良好兼容性。

　　目前国际电信联盟(ITU)一共确定了全球四大3G标准，它们分别是WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA和WiMAX。其中，TD-SCDMA(以下简称TD)是有着中国自主知识产权的3G标准，它被视为3G“国标”。

　　从主流的认识来看，3G应该涵盖三个方面的内容，即技术、带宽/速率、服务运营商与产品功能设备。

3、报告亮点提要

　　本报告主要从用户关注的角度入手，针对目前中国3G手机市场发展状况，来分析用户品牌关注、产品数量及关注走势。在产品和用户关注的基础上，ZDC还对3G的应用热点、市场机遇与挑战等方面进行分析，并对中国3G手机市场进行预测。

　　通过调查分析，ZDC总结出以下报告亮点：

　　•中国3G手机市场用户对诺基亚关注度较高；在国产TD标准方面，国产厂商数量虽多，但竞争力不足导致关注不敌三星。
　　•TD产品观望氛围较浓，国外厂商更倾向推WCDMA手机。奥运会的召开以及多方支持，TD发展速度快，2009年市场关注度有望突破10个百分点。
　　•TD终端产品提供方面，国产厂商抢占先机，国外厂商在犹豫中推进，速度较慢。
　　•TD未形成规模量产导致产品价格较高，市场价格竞争力低于WCDMA手机。
　　•中国3G业务长时间仍将延续2G业务内容。
　　•TD发展面临基站建设速度慢、用户体验度较低的问题，这些使得消费者对TD的观望氛围更浓。
　　•国产厂商需要联盟作战，并且在品牌竞争力不足情况下，需要提升产品的功能、价格竞争优势，提高用户体验度以获得消费者支持。