二、市场关注状况

　　ZDC调查数据显示，截至2008年10月底，在中国手机市场上活跃的厂商中有16家推出了3G手机。据此，ZDC对中国3G手机市场品牌关注状况、产品分布状况及用户关注走势进行调查分析。

(一) 品牌结构

1、整体品牌结构

(图) 2008年最受用户关注的十大3G手机品牌分布

　　据2008年ZDC监测数据显示，目前在中国手机市场上推出3G手机的品牌有16家，其中，诺基亚的3G手机最具有吸引力，其关注比例达到38.0%。其次是三星，关注比例为18.5%。索尼爱立信获得了16.7%的关注比例，紧随其后的是国产厂商多普达，关注比例为12.2%。位居第五的摩托罗拉获得了7.1%的关注比例，随后的厂商关注比例均在2个百分点以内。

　　从这个结构分布来看，在中国手机市场上3G产品品牌阵营划分清晰。国外厂商主要借助在欧美等市场的经验，推出3G手机。而目前中国手机市场的3G状况是，虽然电信重组，但政府对3G牌照发放仍小心谨慎，所以至今牌照发放仍是尘埃未定。

　　ZDC认为一旦牌照确立并发放，将会有更多处于观望中的厂商试水3G手机市场，中国3G必将在2009年步入发展的快车道。

2、细分品牌结构

　　目前中国3G手机市场的3G手机制式主要为WCDMA与TD-SCDMA这两种，所以，ZDC主要对这两大制式的手机品牌进行用户关注调查分析。

(1) WCDMA

(图) 2008年最受用户关注的主流WCDMA手机品牌分布

　　ZDC数据显示，由于WCDMA手机在商用方面较为成熟，所以在中国手机市场上，WCDMA制式的产品阵营以国外品牌为主，并且他们在这个领域竞争激烈。其中，诺基亚获得35.8%的关注比例。

　　位于第二和第三的索尼爱立信与三星关注比例接近，分别为19.0%与18.3%。国产品牌多普达关注比例超过了10个百分点，摩托罗拉目前的市场困境也影响了其在3G业务方面的发展，他在中国手机市场的关注比例仅为8.0%。其他厂商如O2、夏普、LG、琦璂关注比例均不足3个百分点。

(2) TD-SCDMA

(图) 2008年最受用户关注的主流TD-CDMA手机品牌分布

　　TD是中国倡导的3G标准，因而国产厂商支持这一标准的数量较多。由于中国市场上政府倡导的因素，所以不少国外厂商也涉足TD手机市场，并取得了不错的市场关注度。表现最突出的是三星，其垄断了这个领域45.0%的关注比例。其次是LG，关注比例达到22.3%。诺基亚、摩托罗拉等国外品牌与中国移动方面也将有合作，但终端产品推出的时间在2009年。

　　酷派、联想、夏新、中兴等国产厂商对国标3G较为关注，并希望借助TD的东风，来获得快速发展。所以，相对于国外厂商来说，国产厂商对TD的支持力度更高，由此反映出国产厂商希望借3G翻身的期望值更高。