明星编辑一、前言与定义
1、前言
自2005年开始，全球3G进入全面商用阶段。截至2007年9月底，全球3G网络用户总数为4.86亿户，同比增长达到29.8%。在中国，从2008年4月份3G放号开始，其网络平台至今仍处于试商用阶段，目前的增值业务还主要是以2G和2.5G网络平台为主。
到2008年12月初，政府在3G运营牌照发放上谨慎甚行。但从2008年全年发展状况来看，关于3G的呼声越来越强烈。截至2008年8月24日，中国TD-SCDMA手机用户共有17.5万户，全国处于试商用的城市数十个。加上2008年运营商重组、不同号段的发布、TD基站的投标并快速建设、3G资费的公布等，中国3G蓄势待发。
2、3G定义
百度百科对3G的定义是：3G全称为3rd Generation，中文含义就是指第三代数字通信。1995年问世的第一代模拟制式手机（1G）只能进行语音通话；1996到1997年出现的第二代GSM、TDMA等数字制式手机（2G）便增加了接收数据的功能，如接受电子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，同时也要考虑与已有第二代系统的良好兼容性。
目前国际电信联盟(ITU)一共确定了全球四大3G标准，它们分别是WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA和WiMAX。其中，TD-SCDMA(以下简称TD)是有着中国自主知识产权的3G标准，它被视为3G“国标”。
从主流的认识来看，3G应该涵盖三个方面的内容，即技术、带宽/速率、服务运营商与产品功能设备。
3、报告亮点提要
本报告主要从用户关注的角度入手，针对目前中国3G手机市场发展状况，来分析用户品牌关注、产品数量及关注走势。在产品和用户关注的基础上，ZDC还对3G的应用热点、市场机遇与挑战等方面进行分析，并对中国3G手机市场进行预测。
通过调查分析，ZDC总结出以下报告亮点：
•中国3G手机市场用户对诺基亚关注度较高；在国产TD标准方面，国产厂商数量虽多，但竞争力不足导致关注不敌三星。
•TD产品观望氛围较浓，国外厂商更倾向推WCDMA手机。奥运会的召开以及多方支持，TD发展速度快，2009年市场关注度有望突破10个百分点。
•TD终端产品提供方面，国产厂商抢占先机，国外厂商在犹豫中推进，速度较慢。
•TD未形成规模量产导致产品价格较高，市场价格竞争力低于WCDMA手机。
•中国3G业务长时间仍将延续2G业务内容。
•TD发展面临基站建设速度慢、用户体验度较低的问题，这些使得消费者对TD的观望氛围更浓。
•国产厂商需要联盟作战，并且在品牌竞争力不足情况下，需要提升产品的功能、价格竞争优势，提高用户体验度以获得消费者支持。
市场关注状况：品牌结构
二、市场关注状况
ZDC调查数据显示，截至2008年10月底，在中国手机市场上活跃的厂商中有16家推出了3G手机。据此，ZDC对中国3G手机市场品牌关注状况、产品分布状况及用户关注走势进行调查分析。
(一) 品牌结构
1、整体品牌结构
(图) 2008年最受用户关注的十大3G手机品牌分布
据2008年ZDC监测数据显示，目前在中国手机市场上推出3G手机的品牌有16家，其中，诺基亚的3G手机最具有吸引力，其关注比例达到38.0%。其次是三星，关注比例为18.5%。索尼爱立信获得了16.7%的关注比例，紧随其后的是国产厂商多普达，关注比例为12.2%。位居第五的摩托罗拉获得了7.1%的关注比例，随后的厂商关注比例均在2个百分点以内。
从这个结构分布来看，在中国手机市场上3G产品品牌阵营划分清晰。国外厂商主要借助在欧美等市场的经验，推出3G手机。而目前中国手机市场的3G状况是，虽然电信重组，但政府对3G牌照发放仍小心谨慎，所以至今牌照发放仍是尘埃未定。
ZDC认为一旦牌照确立并发放，将会有更多处于观望中的厂商试水3G手机市场，中国3G必将在2009年步入发展的快车道。
2、细分品牌结构
目前中国3G手机市场的3G手机制式主要为WCDMA与TD-SCDMA这两种，所以，ZDC主要对这两大制式的手机品牌进行用户关注调查分析。
(1) WCDMA
(图) 2008年最受用户关注的主流WCDMA手机品牌分布
ZDC数据显示，由于WCDMA手机在商用方面较为成熟，所以在中国手机市场上，WCDMA制式的产品阵营以国外品牌为主，并且他们在这个领域竞争激烈。其中，诺基亚获得35.8%的关注比例。
位于第二和第三的索尼爱立信与三星关注比例接近，分别为19.0%与18.3%。国产品牌多普达关注比例超过了10个百分点，摩托罗拉目前的市场困境也影响了其在3G业务方面的发展，他在中国手机市场的关注比例仅为8.0%。其他厂商如O2、夏普、LG、琦璂关注比例均不足3个百分点。
(2) TD-SCDMA
(图) 2008年最受用户关注的主流TD-CDMA手机品牌分布
TD是中国倡导的3G标准，因而国产厂商支持这一标准的数量较多。由于中国市场上政府倡导的因素，所以不少国外厂商也涉足TD手机市场，并取得了不错的市场关注度。表现最突出的是三星，其垄断了这个领域45.0%的关注比例。其次是LG，关注比例达到22.3%。诺基亚、摩托罗拉等国外品牌与中国移动方面也将有合作，但终端产品推出的时间在2009年。
酷派、联想、夏新、中兴等国产厂商对国标3G较为关注，并希望借助TD的东风，来获得快速发展。所以，相对于国外厂商来说，国产厂商对TD的支持力度更高，由此反映出国产厂商希望借3G翻身的期望值更高。
市场关注状况：产品结构
(二) 产品结构
1、3G产品结构
以下主要针对的是WCDMA与TD-SCDMA手机关注状况进行的对比。
ZDC调查结果显示，在2008年中国手机市场上，WCDMA制式的3G手机关注比例相对较高，这主要是由于一方面国外一线厂商如诺基亚等目前在中国手机市场推出的3G产品均为这个制式的机型，另一方面则由于WCDMA在商用方面有欧美方面的商用成功经验，因而很多消费者会青睐这一制式的产品。
TD-SCDMA制式的手机关注比例不足10个百分点，造成其关注比例较低的主要因素有以下几个方面：其一，产品数量较少，除三星、LG外，主要为国内厂商推出的产品，因而这个阵营在品牌影响力方面不及WCDMA手机阵营。
其二，TD-SCDMA驶入发展轨道的时间较短，起步落后于WCDMA制式。自2008年4月份开始，运营商才开始放号，但是目前仍处于试商用阶段。这使得不少消费者对这个制式的产品处于一种观望状态。
2、不同制式产品数量分布
截至2008年10月底，ZDC对受到消费者关注的WCDMA制式与TD手机分布数量进行调查，结果如下图所示。
(图) 2008年用户关注的WCDMA与TD-SCDMA手机数量对比
调查结果显示，目前中国手机市场上活跃的手机厂商中有12家推出了WCDMA制式的手机，累计受到消费者关注的产品数量超过40款，平均每家厂商推出机型在3款左右。相对于WCDMA阵营来说，TD阵营的力量相对薄弱，受到关注的产品数量累计不足10款。从这个数量分布状况来看，目前TD阵营与WCDMA阵营的力量悬殊明显。
3、关注走势
互联网消费调研中心ZDC对2008年1月至11月TD手机用户关注状况进行监测，关注走势如下图所示。
(图) 2008年1月-11月TD-SCDMA手机用户关注比例走势
虽然2007年中国手机市场上3G的呼声与来越高，国标TD的产品也开始崭露头角，但是整体用户关注比例较低，这种状况一直持续到2008年第一季度。从2008年4月份开始，TD放号成为中国3G发展的重要里程碑，在4-6月期间，奥运前期TD放号试商用、中国电信运营商的重组带动了用户关注度的飙升。
7、8月奥运前期及奥运期间，用户关注转移，导致其关注比例轻微下滑。然而奥运之后，TD再度成为消费者关注的焦点，即使全球的金融危机也没有影响到消费者的关注热情。并且在11月份，3G牌照在年底能否发放撩起话题。同时关于TD能否带动经济内需也为业内人士所讨论，这些都促使TD关注比例在11月份逼近8个百分点。
综合品牌关注、产品分布及关注走势，ZDC认为：2009年中国3G标准的TD手机必将迎来发展的艳阳天。
其一方面是由于诺基亚等一线厂商都表示要推出TD手机，这样会增加这一阵营品牌的影响力，产品数量同时也会提升，带动关注上扬。另一方面，中国运营商方面重组已经快要完成，在新成立的中国移动倡导下，运营经验的借鉴及中国移动的用户优势等，也会刺激TD手机快速发展。
市场发展状况：运营商
三、市场发展状况
主要呈现的是2008年中国TD-SCDMA的发展及推动状况。
(一) 上游运营商
1、放号
2008年4月1日中国移动通信集团公司在北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市，启动第三代移动通信（3G）“中国标准”TD-SCDMA社会化业务测试和试商用，其号段为157。“十年磨一剑”，中国的3G的帷幕最终由TD国产3G标准拉开。据悉，在这次放号中，北京放出TD号码达到1.5万个号码，上海为1万个左右。
运营商大范围的放号行为，意味着TD距离正式商用的步伐越来越近。一方面，大规模的放号，也是对TD的考验，以便其进一步完善与成熟。另一方面，TD的试商用也提高用户信心、增强TD竞争力，并与其他3G标准在中国手机市场展开激烈角逐。
而制造商相关的技术产品在真实的应用环境中得到检验和完善，这些促使TD-SCDMA进入试商用阶段的条件进一步成熟。
2、重组
2008年5月，中国电信运营商实现重组：即中国移动与铁通组成新的中国移动；中国电信与中国联通(CDMA网)和中国卫通的基础电信部分结合，组建新的中国电信；中国联通(GSM网)联合中国网通行成新的中国联通。电信的重组，从而使得中国运营商形成了三足鼎立的局面。
业内人士指出，根据电信业重组方案使得3G牌照的最有可能的发放方式呈现出来：即新中国移动获得TD－SCDMA牌照，新中国电信获得CDMA2000牌照，中国联通获得WCDMA牌照。
3、基站建设及设备商分布
目前中国的TD正处于蓬勃发展中，目前中国十大城市TD基站建设状况如下表所示：
| 中国十大城市TD基站建设状况 | |||
| 城市 | 基站状况 | 目前状况 | 建设责方 |
| 北京 | 超过2000个站点 | 前正在补站完善覆盖 | / |
| 上海 | 超过2000个站点，覆盖约1153平方公里 | 将增至3000个TD基站 | / |
| 广州 | 2116个站点，覆盖约1782平方公里 | 目前广东已有15000多名TD试验用户，计划08年底扩大至12万 | 大唐建设 |
| 天津 | 453个站点 | / | / |
| 深圳 | 1000个站点 | / | / |
| 厦门 | 超过150个站点 | / | / |
| 沈阳 | / | / | 鼎桥、中兴建设 |
| 秦皇岛 | 300个基站，总容量约45万户 | / | / |
| 保定 | 453个宏蜂窝基站，97个室内分布，一个直放站，在保定的22个县市开通； | / | 中国移动已从中国电信处接手 |
| 青岛 | 413个基站 | / | 中国移动已从网通处接收 |
由此来看，目前TD的影响力正在由中心城市向周围辐射的推进中。移动方面表示，“TD-SCDMA网络建设是非常迅速的，截止到2008年11月，基站数达到1.6万个，用了一年的时间完成2G网络用了十几年才完成的建设任务”。
在基站建设的过程中，系统设备商也进入建设的团队中，下表系统设备商市场分布状况。
| 系统设备商市场分布状况 | ||
| 设备商 | 份额 | 城市分布 |
| 中兴通讯 | 46% | 北京、天津、沈阳、深圳、秦皇岛、厦门 |
| 大唐移动+上海贝尔阿尔卡特 | 37% | 上海、广州、青岛、保定 |
| 鼎桥(华为+诺基亚西门子) | 14% | 深圳、厦门、沈阳、保定 |
| 烽火通信 | 4% | / |
| 新邮通 | 5% | / |
| 普天 | 3% | 秦皇岛 |
从这个分布结果来看，中兴通讯是系统设备商的领头羊，在分布上占据了46%的份额，覆盖面最广，涵盖北京、天津、沈阳、深圳、秦皇岛、厦门这六个城市。其次是大唐移动与上海贝尔阿尔卡特合力拿下的37%的份额，覆盖了上海、广州、青岛与保定这四个城市。其他系统设备商在城市分布上与上述二者都有重合的地方。
市场发展状况：厂商及用户
(二) 终端产品提供商
1、国外——犹豫中缓慢推进
三星是最早提供TD制式手机的国外厂商，其他厂商的动作较为迟缓，对TD制式的产品仍然犹豫不决。尤其是在3G放号之后，其所暴露出的信号不够稳定、通话时断时续一系列问题，更让一些国外厂商的观望氛围更浓。
然而在2008年底，中国移动与诺基亚、摩托罗拉开始了合作意向，这些厂商表示计划在2009年推出TD的产品。但是相对于三星和LG来说，这些厂商的动作仍然较迟。
2、国内——积极跟进，期待翻身
在TD阵营中国产厂商表现最为积极，目前已经有海尔、中兴、联想、华为等厂商提供终端TD手机。还有一些厂商推出TD手机，但是目前还未进入终端市场上。但是总的来看，国产厂商在经历了2004年至2008年市场份额的日益缩减之后，对3G的期望更加突出，都希望借助国标TD重新振兴起来，与国外厂商进行市场对决。
(三) 终端用户
1、用户结构升级
目前，手机普及程度较高，据工业与信息部公布数据显示，截至2008年7月，中国手机用户达到了6.08亿。据ZDC数据监测结果显示，用户结构升级明显，消费者的关注向中高端功能机型转移，这说明消费者不再满足于手机单一的通话、短信等业务功能，通过对产品关注的变化折射出消费者的更多需求。
2、手机互联趋势推动
从目前中国互联网发展状况来看，网络的普及以及手机互联网趋势的日渐明显，网络游戏以及支付向手机平台的转移，也成为手机用户的新的需求。
3、服务奥运展示产品功能
相关资料显示，截至2008年8月24日，中国TD手机用户共有17.5万户，其中，社会化测试商用户10.4万户，试商用用户1.1万户，包括奥组委、中国奥运代表团、工作人员以及志愿者在内的奥运专用用户6万户。
由此可见，2008年8月第29届奥运会在中国的举办，3G完成了奥运服务的重要任务。同时奥运会的举办，还促使消费者对手机电视、移动视频等3G业务的需求，并且“TD业务在服务奥运，兑现对国际社会的承诺上，也取得良好的业绩，例如针对奥运有专门开发的业务，六大亮点服务、十大特色服务。”
从上述三个方面来看，互联趋势的明显、消费结构的升级促使更多需要借助3G的用户需求已经浮出水面，这会刺激这一市场的膨胀与扩大，所以说中国3G手机市场前景广阔。
(四) 资费状况
2008年9月初，工业和信息化部批准了中国移动《关于增加TD-SCDMA试商用选择性资费方案的报告》，从报告中可以看到，“TD资费将大幅下调，广州、深圳、天津提前试点。此次推出的TD新资费套餐包括企业套餐、家庭套餐、中小企业办公总机套餐、校园卡套餐四类。特别值得注意的是，除本地被叫免费外，TD本地主叫降至首三分钟0.22元、以后每分钟0.11元，资费标准几乎降至固话资费水平。”
从中国移动的报告，ZDC认为，资费的变革说明了运营商推动3G的决心，同时也有助于打消了部分消费者由通化资费的问题而产生购买3G手机的疑虑。
综合来看，TD的推动是一个合力的效果，无论是运营商、系统设备商还是用户都积极参与其中，加上资费的下调等，都将为进一步推动TD的商用、普及奠定基础，这些都反映出中国3G手机市场呼之欲出的现状。所以在2008年及以前数年积累的基础上，2009年中国3G手机市场将势如破竹，并得到蓬勃发展。
终端产品：技术及对比
(一) 不同网络制式技术简析
1、GSM/GPRS/EDGE
目前，GSM制式手机最普遍。所谓GSM，即是全球移动通讯系统——Global System for Mobile Communications的简称，最早起源于欧洲，是第二代移动通信技术。GSM网络只能提供电路交换以及简单的语音和信息服务，属于比较初级的网络系统，主要用于语音通话和文本SMS短信。GSM在数据传输速率方面最高只能达到10Kbps左右。
GPRS是通用分组无线业务——General Packet Radio Service的简称，它突破了GSM网只能提供电路交换的思维方式，而且能够通过增加相应的功能实体和对现有的GSM基站系统进行部分改造就可以实现分组交换，也就是说，GPRS是一种以GSM为基础的数据传输技术，可说是GSM的延续。
EDGE技术是英文Enhanced Data Rate for GSM Evolution的缩写，即增强型数据速率GSM演进技术。EDGE是一种从GSM到3G的过渡技术，采用了一种新的调制方法——多时隙操作和8PSK调制技术。
由于8PSK可将现有GSM网络采用的GMSK调制技术的信号空间从2扩展到8，从而使每个符号所包含的信息是原来的4倍。EDGE技术有效地提高了GPRS信道编码效率及其高速移动数据标准，它的最高速率可达384kbps。
2、WCDMA
WCDMA是一种由3GPP制定的、基于GSM MAP核心网、以UMTS陆地无线接入网为无线接口的第三代移动通信系统。目前WCDMA有Release 99、Release 4、Release 5、Release 6等版本。WCDMA是国际电信联盟制定的IMT-2000标准之一的3G网络，它是从码分多址（CDMA）演变来的，被称为宽频码分多址技术（即Wideband CDMA）。它能够为移动和手提无线设备提供更高的数据速率。
WCDMA采用直接序列扩频码分多址（DS-CDMA）、频分双工（FDD）方式，码片速率为3.84Mcps，载波带宽为5MHz，而传统CDMA使用的是200KHz宽度的载频。WCDMA能够支持移动/手提设备之间的语音、图象、数据以及视频通信，速率可达2Mb/s（局域网而言）或者384Kb/s（宽带网而言）。输入信号先被数字化，然后在一个较宽的频谱范围内以编码的扩频模式进行传输。
3、CDMA2000
CDMA2000即为CDMA2000 1xEV，是国际电信联盟制定的IMT-2000标准之一的3G移动通信网络。CDMA2000分两个阶段：CDMA2000 1×EV-DO（Data Only），采用话音分离的信道传输数据；和CDMA2000 1×EV-DV（Date and Voice），即数据信道于话音信道合一。
CDMA2000由美国高通公司提出，摩托罗拉、Lucent和后来加入的韩国三星都有参与，韩国现在成为该标准的主导者。这套系统是从窄频CDMA One数字标准衍生出来的，可以从原有的CDMA One结构直接升级到3G，建设成本低廉。但目前CDMA2000的支持者不如WCDMA多。不过CDMA2000的研发技术却是目前各标准中进度最快的。
4、TD-SCDMA
TD-SCDMA是有中国3G自主知识产权 TD-SCDMA，人们习惯上将其称为“3G国标”。
TD-SCDMA即是Time Division - Synchronized Code Division Multiple Access的缩写，也就是我们所说的时分同步码分多址技术。TD-SCDMA主要包括以下几个特点和核心技术：
(1) 时分双工，即在TDD（时分同步）模式下，TD-SCDMA采用在周期性重复的时间帧里传输基本TDMA突发脉冲的工作模式（与GSM相同），通过周期性转换传输方向，在同一载波上交替进行上下行链路传输。
(2) 智能天线，它由一组天线及相连的收发信机和先进的数字信号处理算法构成，能有效产生多波束赋形，每个波束指向一个特定终端，并能自动跟踪移动终端。
(3) 多用户检测，其主要是指利用多个用户码元、时间、信号幅度以及相位等信息来联合检测单个用户的信号，以达到较好的接收效果。
(4) 软件无线电，它是利用数字信号处理软件实现无线功能的技术，能在同一硬件平台上利用软件处理基带信号，通过加载不同的软件，可实现不同的业务性能。
(5) 接力切换，指移动通信系统采用蜂窝结构，在跨越空间划分的小区时，必须进行越区切换，即完成移动台到基站的空中接口转换，及基站到网入口和网入口到交换中心的相应转移。
由于采用智能天线可大致定位用户的方位和距离，所以TD-SCDMA系统的基站和基站控制器可采用接力切换方式，根据用户的方位和距离信息，判断手机用户现在是否移动到应该切换给另一基站的临近区域。如果进入切换区，便可通过基站控制器通知另一基站做好切换准备，达到接力切换的目的。
5、WiMAX
WiMAX 的全名是微波存取全球互通(Worldwide Interoperability for Microwave Access)，又称为802•16无线城域网，是又一种为企业和家庭用户提供“最后一英里”的宽带无线连接方案。将此技术与需要授权或免授权的微波设备相结合之后，由于成本较低，将扩大宽带无线市场，改善企业与服务供应商的认知度。
2007年10月19日，在国际电信联盟在日内瓦举行的无线通信全体会议上，经过多数国家投票通过，WiMAX正式被批准成为继WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA之后的第四个全球3G标准。
(二) 两大标准主要参数对比
由于目前中国手机市场只涉及WCDMA与TD这两种制式的手机，所以ZDC主要对这两大标准的参数进行对比。
| 两大标准主要参数对比 | ||
| 参数 | WCDMA | TD-SCDMA |
| 无线电传输技术(RTT) | FDD | TDD |
| 系统 | 异步CDMA系统:无GPS | 同步CDMA系统:有GPS |
| 带宽 | 5MHz | 1.6MHz |
| 码片速率 | 3.84Mcps | 1.28Mcps |
| 中国频段 | 1920-1980MHz/2110-2170MHz/1755-1785MHz/1850-1880MH | 1880-1920MHz/2010-2025MHz/2300-2400MHz |
在无线电传输技术方面，WCDMA采用的是FDD模式，其特点是频分双工模式，TD采用的是TDD是时分双工模式。前者在对称业务时，能充分利用上下行的频谱，但在非对称的分组交换(互联网)工作时，频谱利用率则大大降低(由于低上行负载，造成频谱利用率降低约40%)。而在这方面，TDD模式在非对称分组交换时的频谱利用率则较高，因为TDD系统有以下点：
其一，不需要成对的频率，能使用各种频率资源，试商用于不对称的上下行数据传输速率，特别试商用于IP型的数据业务；
其二，上下行工作于同一频率，电波传播的对称特性使之便于使用智能天线等新技术，达到提高性能、降低成本的目的；
其三，设备成本较低，比FDD系统低20%-50%。
由于包交换与因特网业务等主要为非对称业务，从这个角度来看，TD制式产品在对3G的支持方面更有发展潜力。但是在带宽及码片速率方面，TD技术方面逊色于WCDMA。
终端产品：产品特征调查
(三) 产品特征
作为3G移动载体，WCDMA与TD手机是消费者所关注的，以下ZDC从WCDMA与TD手机产品的角度，对中国市场用户关注的产品进行对比分析。
(图) 2008年不同价位WCDMA与TD-SCDMA手机关注对比
调查结果显示，目前用户对WCDMA手机的关注主要集中在1000-2000元价格段之间，其关注比例超过了60%。其次是2001-3000元价格段的手机，关注比例为21.0%，4001-5000元价格段产品获得了10个百分点以上的关注比例，其他价格段产品关注度均在5个百分点以下。
TD手机的用户关注度分布较为集中，3001-4000元价格段产品以43.7%的关注比例占据主流，其次是2001-3000元价格段产品，关注比例达到32.6%。1000-2000元的机型获得14.9%的关注比例，5000元以上高端机型的关注度为8.8%。在1000元以下与4001-5000元这两个价格段产品出现空档。
通过这一数据对比发现，TD-SCDMA产品价格整体分布高于WCDMA手机，WCDMA手机在价格方面占据优势。
此外，在功能方面两大类手机的关注悬殊不大，200万与300万像素拍照的手机数量分布均较多，而高端500万像素及以上的产品还未出现。
下表是2008年用户关注度最高的前五款WCDMA与TD手机。
| 最受关注的五款WCDMA手机 | 最受关注的五款TD-SCDMA手机 | ||||
| 排名 | 产品名称 | 参考报价 | 排名 | 产品名称 | 参考报价 |
| 1 | 诺基亚 6110 Navigator | ￥1,888 | 1 | 三星 i688 | ￥3,688 |
| 2 | 诺基亚 E90 Communicator | ￥4,190 | 2 | LG KD876 | ￥2,500 |
| 3 | 三星 SGH-G810 | ￥2,399 | 3 | 酷派 6268 | ￥5,250 |
| 4 | 三星 SGH-F480 | ￥1,799 | 4 | 联想 TD800 | ￥1,800 |
| 5 | 多普达 D9000 | ￥1,699 | 5 | 夏新 T5 | ￥2,888 |
通过上榜的这五款产品对比，也可以明显发现，TD产品在价格方面整体高于WCDMA手机，并且TD产品中报价最高的酷派6268超过5000元。另外，在TD阵营中，国产手机数量占据多数，而在WCDMA方面，国外品牌占据统治地位。
从价格的角度来看，国产厂商虽然在TD方面占据一定的“天时、地利”之优势，但是对于消费者来说，功能相同的情况下价格仍是重要的参考依据，所以国产厂商的产品在价格方面的竞争力仍然不足。
ZDC认为造成目前这种状况的主要因素是TD手机目前还未进入规模化的量产阶段，成本相对较高，抬高了产品的价格。另一方面是很多厂商处于观望状态，TD手机市场竞争不激烈。并且目前只有中国采用TD标准，而WCDMA标准的产品则在欧美等很多区域使用，所以其产品价格体系成熟度高于TD产品。
但是，ZDC认为随着2009年诺基亚、摩托罗拉与索尼爱立信的TD手机的推出，中国TD手机市场的价格战将会体现出来，其产品的价格也会随之下跌，并且主流价格将会先向2001-3000元价格段过渡。
中国3G业务发展状况
五、中国3G业务发展状况
2008年消费者对手机的业务需求出现了新的变化，以语音为基础的服务已经不能满足用户多样化的需求，移动互联的趋势日渐突出。游戏手机的出现与推广、电视手机的推进、移动即时通讯、手机支付等需求开始呈现出来。
尤其是3G的放号，更刺激了消费者对3G业务多方位的需求。ZDC将目前的3G业务主要分为两个方面来进行分析。
(一) 基本业务
3G的基本业务主要是对2G业务的延续部分。由于考虑到业务的兼容性，所以2G业务中有的业务如语音通话、文本短信、简单的数据传输、接受电子邮件或浏览网页、图片传送等功能仍将仍将是目前3G业务的基本业务。
所不同的是，在语音通信方面将逐步过渡到有3G特色的可视电话。在其他内容如接受电子邮件或者浏览网页、图片方面，带宽传输速率要提高。
ZDC人为，由于目前2G培养起来的手机用户习惯短时间内仍将保持，所以在未来很长一段时间内，2G中的主要功能都仍将是3G业务的基本功能。
(二) 高级业务
通过3G的试商用以及“针对奥运有专门开发的六大亮点服务、十大特色服务”，很多消费者看到了“目前3G已经构建起以语音为基本功能的多媒体业务服务体系”。ZDC将3G的高级业务视为利用3G网络的特性，提供2G网络无法提供的业务内容，这些属于创新型的业务，如手机游戏、手机电视、移动视频、手机支付、移动搜索、手机流媒体等业务。
目前3G高级业务对手机终端产品提出了较高的要求，如存储容量、电池续航能力、CPU处理速度、手机屏幕尺寸大小等。从技术含量来看，终端已经在硬件方面能满足3G业务的需求，而在网络建设、内容提供方面还有不完善地方。所以目前，3G的高级业务方面发展缓慢。
市场机遇与挑战
六、市场机遇与挑战
国产的3G标准TD刚一出台，就受到了国产手机厂商的大力支持，并被不少厂商视为翻身的一个救命稻草。那么，那么与其他3G标准相比，在中国手机市场上TD与其支持大 国产厂商将面临哪些机遇与挑战呢？ ZDC以下进行分析。
(一) 机遇
1、市场广阔
工信部数据显示，截至2008年7月中国手机用户的数量约为6.08亿。而目前中国TD手机用户共有30万户左右，与6.08亿用户的数量相比悬殊甚大。受到手机用户结构升级的影响，3G在中国手机市场前景广阔。
从厂商的角度来看，3G牌照的发放会促使不少手机用户升级产品，用户的需求会促使3G手机的市场爆发，所以3G手机市场前景广阔。
2、政府支持
2007年12月26日，国务院温家宝总理主持会议指出，“通过新一代宽带无线通信网的实施方案，国家在这方面为它研发的基础给予了大量的支持。国家对于此专项非常支持，也希望我们各行各业以此为契机，抓住全球移动通信产业升级的有利时机，集中力量，突破一批制约着技术发展的技术。” ZDC看来，这番话其实反映了国家对TD的大力支持。
2008年的全球金融危机促使中国对拉动内需的重视，不少人士认为，迅速发展TD网络符合“拉动内需，促进经济发展的需求”。这将中国TD的发展抬高的一个新的层次。所以相对于WCDMA和CDMA2000这两个3G标准来说，TD获得的市场支持力度更大。
此外，从目前状况来看，由于TD在试商用的过程中出现一些通话质量的问题。在ZDC看来，中国政府至今未颁发3G牌照，很大程度上是为了保障TD技术的稳定发展。这为国产厂商赢得了更多的时间。
3、移动用户基础雄厚
相关资料显示，无论是重组前还是重组后，在中国移动、中国联通与中国电信这三大运营商中移动的用户基础最为雄厚。而中国移动是TD的主导者，这就为移动用户直接过渡到TD方面奠定基础。鉴于这个因素，所以国产厂商大多推出TD手机，希望借移动的用户基础在3G市场获得更多的份额。
4、抢占先机
从目前中国TD建设来看，网络已经试商用，“TD二期网络招标中国内厂商所占市场份额已超过85%”。并且中兴、华为等厂商同时也是终端产品的生产商。由此可见，TD的中国3G市场的主导作用是明显的。
在TD手机方面，试商用的机型以国产手机为主，所以国产厂商更容易从消费者试商用的过程中总结经验，不断改进让产品更加成熟。在这个方面，国外厂商跟进的速度较慢，诺基亚、摩托罗拉等厂商也只是到2009年才有推出产品的计划。所以，国产手机厂商在TD产品方面抢占了市场先机。
5、资费调整
由于运营商的重组、业务需求的开展，主导TD的中国移动运营商关于3G资费方面的调整已经开始出台。2008年9月初，工业和信息化部批准了中国移动《关于增加TD-SCDMA试商用选择性资费方案的报告》，可见TD制式的资费问题已经走在了其他3G制式的手机前面，让更多的消费者打消了3G资费高的疑虑。这对于促进TD可持续性长期发展，奠定基础。
(二) 挑战
1、市场广阔导致竞争激烈
电信的重组使得中国移动倡导的TD与中国联通主导的WCDMA的竞争更加激烈，二者都有一定的用户基础，并且由于WCDMA在商用方面更为成熟，有经验可借鉴，而TD则仍处于“摸着石子过河”的阶段，这使得不少消费者处于观望的状态。
鉴于TD与WCDMA在商用方面的发展程度不同，使得不少消费者同时对国产厂商主推的TD手机也产生疑虑。
另一方面，不少国外厂商由于看到中国移动的用户基础雄厚，所以也开始推出了TD产品。如三星在TD制式的手机产品方面，关注度就远远领先于国产厂商。另外，诺基亚、摩托罗拉等一线厂商也与中国移动展开合作，计划推出TD手机抢占中国手机市场。所以，对于国产TD手机厂商来说，竞争压力会更大。
2、TD发展阻碍因素
(1) 建站速度慢用户体验难以保证
截至2008年第四季度，中国移动TD网络共有用户数约30万用户。电信专家李进良表示，“基站是用户体验的保证，而移动在TD上的投资明显不如GSM，导致TD基站数量上远远不如GSM，广州、上海和北京等城市的TD基站数都只为GSM基站数的不到45%。”由此来看，TD基站的建设推进速度有些缓慢，这会导致用户体验好感度不高，对TD形成不利影响。
从厂商的角度来看，TD用户体验度也将影响到产品在市场上的销量，所以对于支持TD的国产手机厂商来说，如果全盘投入TD领域也将使他们面临一定的风险。因而目前各大厂商产品推出规模较小，还不能形成成本优势。
(2) 技术专利面临挑战
虽然TD-SCDMA被视为国标，但是其中中国标准在这个专利中所占的比例并不是100%，高通仍然占据一定的专利标准。所以在2008年12月初，高通提出了对专利费用方面的问题，为难中国TD标准。
3、消费者的观望氛围不利TD发展
虽然很多消费者支持自主的TD标准，但是从消费者的使用角度来看，经济实用才是选择一个重要标准。并且TD在前期的商试用阶段，也曾暴露出通话质量不好等问题，导致不少消费者对于TD采取观望的态度。
而这一观望，也会导致产品端销量不如意，所以对于国产厂商来说，TD能否让国产厂商翻身仍然存在很大的不确定性。
预测与建议
七、预测与建议
虽然中国的TD标准与国产厂商机遇与挑战并存，但是用户需求、市场投资等使得中国3G手机市场发展前景却大为看好。以下ZDC对2009年中国3G手机市场状况进行预测分析，并对于国产厂商给出一定的建议与意见。
(一) 预测
1、用户关注
ZDC认为2009年中国手机市场上用户对TD手机的关注将达到一个新的高度，并且突破10%的关注度成为可能，这主要是因为：
首先，在2008年底，关于3G的两个话题即：中国3G牌照的发放时间、TD对促进内需的作用将聚焦更多的消费者关注。
其次，诺基亚、摩托罗拉与中国移动的合作，在2009年推出TD手机的计划使得TD阵营竞争更加激烈。尤其是诺基亚的介入，三星的领头羊地位会受到影响，国产厂商还能否借助TD与国际一线厂商抗衡值得关注。
2、产品方面
ZDC认为，2009年TD手机的产品数量会大幅度增长，这一方面是由于2009年将会有更多的厂商加入到TD手机的加工阵营中，另一方面则TD手机在2009年用户需求会上升，各大厂商会量产TD产品，所以，产品数量的上升成为必然。
3、品牌状况
从中国3G市场现状来看，目前在TD产品阵营中形成了国产厂商主导的局面。而随着诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信的介入，国外厂商的阵营会更加强大，这必然促使国产厂商可能会联合作战，争取一起抓住中国3G这一时机来获得翻身的机会。
此外，目前全球手机市场上也已经形成了以操作系统为阵营的手机竞争格局。ZDC认为随着谷歌手机、苹果手机等在中国市场的出现，这种阵营竞争的局面会更加突显。所以2009年中国手机市场各大品牌的孤立对抗，将逐步转变为阵营之间的对峙。
4、业务发展
在3G业务方面，ZDC认为在2009年很长一段时间内，3G的业务内容仍然以2G业务为主。这主要是由于用户消费习惯暂时仍然停留在2G方面，所以向3G方面转移还需要一个过程。
但是值得一提的是，3G带来的热点增值业务将由于3G的开放进入一个发展的爆发期。如在奥运时期催生的手机电视业务、在手机互联化趋势下的手机网络游戏等业务，都将全面发展起来。而在手机支付方面，由于存在着安全的疑虑和业务的复杂性，所以发展推进速度缓慢。
(二) 建议
1、对于消费者
对于消费者来说，购买3G手机的时候需要注意一下几个方面：其一，SP内容提供商是否有更多的内容提供；其二，消费者对3G手机的资费所能接受的程度。其三，购买的手机制式是否是中国发放的牌照标准。
2、对于厂商
从需求理论的角度来看，消费者的需求往往可以归结到四个方面，即品牌倾向、产品功能需求、产品价格期望与用户服务体验。所以，对于品牌竞争力较小的国产厂商来说，可以从产品功能、价格以及售后服务或者消费者体验服务方面来提高竞争力，并与此同时优化推广策略，扩大品牌影响力。
3、对于运营商
从产业链的角度来看，运营商是内容提供商与消费者之间的桥梁，所以，运营商要加强与内容提供商的合作，研究消费者需求，共同做好内容开发方面的工作，以便消费者可以享受更多的内容服务。
另一方面，运营商还需要研究多样化的用户需求，并整合多种增值业务模型，为消费者提供更细分的定制业务，以实现多种产品模式联合盈利。
【焦点】 2008年中国手机电视市场调查问卷