2、三星

(1) 产品策略

    作为北京2008年奥运会无线通讯领域的全球合作伙伴，三星奥运产品的重头戏在手机等无线通讯领域。不过，在家电方面，尤其是液晶电视领域，三星产品的几项新技术均是为“奥运而生”。

    三星新品650系列具有目前世界上最高的动态对比度——50000：1，远超过现在市场上最高30000：1的水平，加上先进的100Hz倍频驱动技术，可以有效减轻液晶电视固有的拖尾、抖动等问题。这意味着今夏观看跳水比赛优美灵动的翻腾转体，110米栏争分夺秒的紧张冲刺，篮球比赛的快速拼杀这些奥运项目时，动态画面能够拥有相当流畅出色的效果。

(2) 广告策略

    三星是在7月份才在电视上打出2008新品650系列广告的，突出外观和动态画面的显示效果。虽然没有提及奥运的字眼，但是产品本身是为奥运而生的，而且是在奥运冲刺阶段的7月份重拳出击，为的是争夺奥运市场份额，并与索尼的广告策略保持一致。（索尼也是在7月份推出新品V380系列的广告）

(3) 推广策略

    三星的推广策略主要是组织和奥运相关的一系列活动。2007年的8月，作为倒计时1周年纪念的献礼，三星从8月4日至8月19日，在全国23个城市同步启动家电、IT和数码全线产品的促销活动。三星新品液晶电视以及三星三开门冰箱、精工数码洗衣机、彩板空调等健康家电，都将参加倒计时1周年的促销回馈活动。

    2008年三星推广活动的重头戏是3月份开始的火炬传递活动。三星选拔了30位火炬手参加上海站的火炬接力活动。在活动中三星将延续惯用的做法，随着火炬传递一起进行花车游行。三星的意图是借助火炬传递营造的浩大声势，让人们感受到三星，看到、听到属于三星的东西。在北京奥运会的花车游行中，所谓“属于三星的东西”就是三星首次为奥运会创作的歌曲，而演唱者是偶像派巨星Rain。

    三星为奥运专门创作的主题曲及其MV将全面应用于中国大陆及香港的三星奥运市场营销活动当中，其中包括历时97天、途经113座城市的境内奥运火炬传递。
坐落于奥运匹克公园内的三星奥运展示馆，不仅将在赛时展示三星产品，而且会同时播放这一汇聚三星元素的奥运宣传歌曲。

    此外，早在2006年，三星电子与中国体操协会签订协议，成为中国国家体操队唯一的主赞助商。根据协议，作为中国体操协会官方主赞助商、中国国家体操队主赞助商，三星将在今后的3年内向中国国家体操队提供全面的资金支持，为中国体操健儿在奥运会上取得佳绩提供物质保障。

(4) 形象策略

    在形象宣传方面，三星选择体操冠军刘璇和韩国明星Rain作为三星奥运形象大使。两位代言人在三星的奥运战略中各有侧重：刘璇传达着拼搏的精神，Rain则代表着奥运带给人们的欢乐。选择体育明星的理由不言自明，为的是拉近三星和奥运以及中国消费者的距离。但是选择Rain是三星的一个大胆的尝试。三星的理由是“与2006年和2007年的准备相比，2008年到了一个最终体验奥运、庆祝奥运的阶段，让一位文化或娱乐界明星来演绎这种欢乐的气氛最合适不过。”

    点评：三星奥运营销策略的原则是花最少的钱达到最好的效果，所以其奥运营销策略不是面面俱到的。在城市的选择上，三星将投资集中在北京、上海、沈阳等比赛举办地。在产品的选择上，由于三星在品牌上延伸的产品种类较多，为了避免稀释品牌的影响力和美誉度,三星竞标奥运会无线通信领域的正式赞助商，也就是说三星选择发展前途无限的手机作为奥运营销的集中点。

    同时，三星的奥运营销活动是一个中长期的投资战略活动。因为奥运会作为一次全球性的体育盛会，在活动举办前以及进行过程中能吸引全球的目光，但在活动举办完之后，人们也很容易忘却它，因此奥运营销不是短时间内能实现品牌飞跃的，当届奥运结束之后就离开奥运，没有任何效果，所以三星会持续地、长时间地进行投资和宣传活动。