(二) 奥运为家电企业带来营销契机

1、奥运为何是营销契机

    为何全球有一定实力的企业都争当奥运赞助商，非赞助商企业也着力的开展一些与奥运有关的营销活动？这是因为奥运能在短时间内提升企业的品牌形象和声誉，进而提升产品的销量，甚至能使一个企业从国内走向国际。那么，奥运营销的优势在哪里呢？

    其一，奥运营销覆盖面广。奥林匹克运动是一种国际化的体育盛事，受到全世界人民的普遍关注。它涉及的比赛项目较多，而且是一种较高水平体育竞技，观赏性和趣味性在不断增强，所以人们的参与热情与关注热情也与日俱增。就数量而言，奥运会参与者和观众的规模在各种体育活动中位居首位。从这个角度说，奥运营销是覆盖面比较广的一种营销方式，受众不分年龄大小。

    其二，发挥奥运经济效应，迅速提升关注度。奥运经济就是注意力经济，会因为注意力资源的相对集中而给举办城市和赞助企业的发展等带来阶段性的加速度；奥运经济又是品牌经济，良好的市场运作往往会造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济更是借势经济，将对举办城市的政治、经济、社会和文化发展产生强大的推动力量，发挥类似加速器或催化剂的强大效能。

    其三，奥运营销中融入健康和积极向上的因素，增强了感染力。健康、积极向上、充满活力是体育本身所特有的特点，奥运营销会利用人们对健康的关注来吸引消费者的注意力，赋予企业或产品一种健康的气质，使消费者在与这种精神相融汇的同时，关注企业，关注产品，从而也提升了企业或产品的知名度和美誉度。奥运赛场上，人们对在兴奋的状态下接受的事物会产生良好而深刻的印象。

    另外，奥运营销特别是奥运赞助作为一种新的信息沟通方式，营销意向比较含蓄，比较容易使消费者在接受奥运的过程中，潜移默化地接受奥运营销所带来的宣传效果，而不易引发消费者的反感情绪。