第三章 中国高校学生MP4市场前景性分析 

　　上述内容体现了MP4市场现状与市场的快速发展，而高校学生市场是厂商更为关注的一个领域。由于高校学生人数是MP4在高校发展的保证，因而，ZDC根据教育部发布的高校入学人数分布状况，来进一步分析高校学生MP4市场的发展机遇。

3.1 中国高校学生人数 

　　高校的扩招，为MP4播放器在高校学生市场中扩大销售奠定了基础。下表是1990年至2007年这18年当中，全国高校入学人数变化状况。

　　据教育部统计数据显示，自从1997年高校招生人数突破百万之后，在随后的10年当中，扩招进一步加大，且截2007年当年，全国高校招生人数超过了560万。按照高校大一至大四学生人数统计，可见，目前高校在校人数至少在2000万(2004年至2007年人数之和)，庞大的市场基础，使得厂商更为重视高校学生市场。

3.2 高校学生MP4市场分布调查 

3.2.1 调查对象分布

　　ZDC对MP4市场的消费行为调查数据显示，在调查回收的3500份以上有效样本当中，学生用户占据了两成以上的比重，在整个消费群体中的占有率居于排行榜第二的位置，可见学生用户成为MP4市场的生力军。具体分布图如下。

(图) 调查对象职业分布

　　由于学生用户对新兴的IT消费类数码产品更为感兴趣，使得在ZDC调查结果中，学生用户占据两成以上的比重。而高校学生市场的日益壮大，为各大厂商在发展高校市场奠定了基础。赢得了这一市场，将成为提高产品销量与市场占有率的重要保证。

　　另一方面，学生用户分布比重与主流的公司职员悬殊不大，从长远的角度来看，伴随着高校人数的增长，可以预见的是学生市场将成为MP4的主流市场，而这也是厂商纷纷争夺高校市场的重要因素。

　　此外，从产品的功用方面来看，MP4更符合学生用户课余娱乐使用等。加上高校网络的日臻完善，为学生下载提供基础，因而，发展高校学生MP4市场具有一定的可行性。

3.2.1区域分布

(图) 调查学生用户的区域分布

　　本次调查涉及范围较为分散，在全国七大区域市场、30多个省市自治区直辖市均有分布。由上图可见，华北样本占有率最高，超过20%。这主要是由于华北区域有着全国四大高校城市之首的北京，因而学生分布较为集中。华南也仅以1.1个百分点的差距随后，华中、华南与华东区域高校分布也较为密集，导致样本分布率均在15-20个百分点之间。

　　相比之下，西南、东北与西北区域高校数量较少，导致样本分布率则相对较低。而这一分布，与中国高校学生用户的分布也有着很大的相似性。

3.3 高校学生MP4市场前景分析

　　虽然学生用户成为市场发掘潜力最大的，但是市场需求又是怎样，具体调查分布情况见下图。

(图) 学生用户购买情况分布

　　根据数据调查结果可见，高达65%的学生消费者表示计划购买MP4播放器产品。而根据CBIResearch调查数据显示，国内有购买倾向的消费者占到13.3%以上。而在高校学生市场当中，有购买倾向的比例达到65%。由此可见，在MP4在高校学生当中，有着强劲的市场购买力。这有助于MP4在学生市场的大力开拓。

　　此外，CBIResearch预测：未来三年中国MP4播放机产品市场将以超过100%的速度快速增长，市场规模将达到近10亿元。而在这一市场当中，高校学生用户将成为市场主导。因而对于厂商来说，高校市场前景看好。因此迅速抢占学生市场，对扩大厂商知名度、影响力以及市场利润等来说，均具有举足轻重的作用。