第二章 中国MP4播放器市场发展现状

2.1 MP4播放器市场现状 

2.1.1 MP4播放器标准中国市场发展及标准进程

　　自2002年爱可视第一款MP4在中国上市之后，为了避免MP4市场重蹈MP3产业覆辙，陆续有中国电子商务协会、3C联盟等多个行业协会和行业联盟等，都试图制定MP4/PMP相关标准，但由于相互之间意见分歧较大或者缺少权威性，导致MP4 标准至今没有确定下来。

　　以下，ZDC呈现1999年至2007年关于MP4在中国市场上的主要进程及其标准制定的推进过程：

　　1999年：早在1999年，播放效果接近DVD的MPEG4视频格式标准就已经发布了，其成为主流的视频压缩标准，同时也被定义为MP4的播放格式定的标准。

　　2004年：信产部于2004年12月发文成立移动存储器标准工作组，积极推进MP3、MP4的行业标准出台，以规范市场。

　　2005年：2005年11月份，26家MP4产业链企业牵手在深圳成立了PMP技术专业委员会，并提出MP4标准将采取协会与政府相结合的制定方式，由协会提供信息技术参数，信息产业部等国家相关部委最终定夺。

　　在同一年底，为避免行业标准缺失造成市场无序竞争，30多家MP4（随身影院）上、下游供应商和制造商在深圳成立3C联盟PMP技术专委会。组成的3C联盟开始关于MP4的行业标准进行研究，

　　2006年：2006年，国家信息产业部出面，对MP4提出行业标准的草案，完成《MP4播放器产品检测标准草案》，并在6月份的工作组会议上对这份讨论稿再次进行内部审议，却无果而终。2006年10月底的时候，3C联盟个人便携式多媒体播录放机(PMP/MP4)技术专业委员会在深圳召开了第二次会议，期望能制定MP4的行业标准，但希望破灭。

2.1.2 MP4播放器市场现状

　　品牌现状：

　　标准的缺位，导致MP4市场竞争处于无序状态。且由于MP4的技术门槛较低，在功能实现上，彩屏MP3和MP4不能有一个清晰的界限，导致众多厂商蜂拥而入，品牌林立现状突出。

　　据计世资讯估算，目前国内MP4市场容量并不大，年销售额在7亿元人民币左右，但是却由100个到200个品牌在分食。而据ZDC数据显示，其中受到消费者关注的品牌也仅仅在40家左右。

　　由此可见，MP4市场上品牌杂多，有些厂商要么从经销商直接跨度过来，或者有些厂商以MP3为跳板进入MP4领域。另一方面，不少厂商市场投机行为也较为突出。这些导致市场无序的局面更加难以规范与控制。

　　产品现状：

　　从产品的角度来看，由于厂商的大规模进入导致市场上产品同质化现象仍然较为严重，当前MP4市场仍在沿着MP3市场的老路前行，产品外观设计亮点较少，公模现象仍有体现。

　　另一方面，市场竞争激烈，价格战此消彼涨。根据水清木华研究中心的统计，中国市场MP4/PMP月销售量由2006年1月的5.3万台，增长到2006年11月的15.3万台，增长了近两倍。而均价由年初的936元下降到2006年11月的622元，下降了33.5%。

　　而根据ZOL产品论坛网友的留言更容易发现，MP4标准缺位导致产品在技术方面不成熟，产品质量良莠不齐，不少产品播放出现跳帧等产品质量问题，导致MP4口碑较差。而这也就进一步呼唤着标准的出台。

2.1.2 MP4播放器市场竞争对手研究

　　当前，MP4市场环境相对恶劣，且竞争无序，这不仅仅是由于市场混乱导致的。视频MP3乃至手机都在蚕食着MP4的市场份额，使得MP4还得面临MP3及具有视频播放功能的手机的竞争挑战。

　　视频MP3——MP4的最大混淆者

　　目前，视频MP3在在文件支持格式上、播放速度上都有所提升，导致很多用户将具有视频功能的MP3等同于MP4。也有不少厂商混淆视听，凭借目前市场上产品没有明确定义的状况下，推出视频MP3。且相比于MP4产品，视频MP3更具价格优势，其成为MP4的最大竞争对手与市场搅局者。

　　具有播放功能的手机——最具竞争力的潜在对手

　　MP4的竞争对手不单单是价格优势较为突出的视频MP3，当前，手机作为流媒体在市场上的替代作用更加突显，尤其是具有播放音频、视频功能的手机。且由于手机同时还兼具通讯、拍照、GPS导航等不同功能，这使得MP4对阵手机显得力不从心。

　　MP4的竞争有优势——产品技术与功能的提升

　　容量较大、屏幕分辨率较高、并对更多播放格式的支持等是MP4的竞争亮点。且经过4年左右的发展，价格优势已经不再是刺激消费的唯一动力，高质量的画质与音质、电池续航能力、直接播放的格式等，给技术含量较高的MP4发展带来契机。另一方面，视频解码的日益多样化，也使得MP4更为消费者所关注。

　　此外，附加功能的增多，也是提升MP4播放器性价比的方面，如GPS导航、游戏定位、无线上网与蓝牙传输等，都提升了MP4产品的功能。从这个角度来看，MP4在市场优势还是较为突出的，且仍有很大的发展潜力。

2.2 MP4播放器市场销量

　　MP4在目前市场上的销量逐年攀升，形势一片大好。以下根据赛迪发布的销售数据，ZDC分析MP4市场前景。

　　从这一数据发展态势来看，MP4在市场上的发展速度相对较快。仅仅几年的市场，市场销量在2006年就突破了70万台，远远高出2004年的4.03万台。赛迪顾问还预测，到2007年MP4的销量将达到200万台。其中，仅在2007年第一季度就实现销量达到47.88万台，销售额为7.08亿元。这一数据充分反应出MP4市场从2006年开始发展处于膨胀状态，2007年还保持着高速发展的势头。

　　而值得一提的是，学生用户一直是消费类电子产品的追随者，这就意味着高校学生市场也会随着水涨船高。