(四) 购买偏好调查

1、色彩偏好

(图) 潜在用户计划购买产品色彩分布

　　调查结果显示，在潜在的学生消费群体当中，购买产品的色彩倾向于多样化。但相比之下，黑色机身的产品更为消费者青睐，所占比例高达34.8%。紧随其后的是具有银色机身的产品，有23.3%的消费者表示愿意购买这类产品。

　　而计划购买组合色彩产品的用户所占比例超过选择白色机型用户3.1个百分点，达到16.4%，在排行榜上处于第三的位置。其他色彩机身的产品所占比例均较低，在10个百分点以下。

2、价位分布

(图)潜在用户可接受产品价位区间分布

　　调查结果显示，四成以上的学生用户表示能接受501-1000元这一价位区间的产品，这在市场上处于主流的位置。其次是500元及以下的低端产品，有22.9%的消费者将这类产品作为首选。

　　消费者对1001-1500元与1501-2000元之间的产品可接受程度相当，所占比例均在15个百分点左右。2000元以上的产品由于价位偏高，且MP4市场上厂商不断地降价势必会分流这部分消费群体，因而能够接受这一高端价位产品的用户所占比例相对较低，为3.0%。

　　以下是学生市场上实际用户购买产品价位与潜在用户可接受价位区间分布对比。

(图) 学生群体中潜在用户与实际用户购买产品价位对比

　　对比可见，二者在分布上存在以下主要特征：

　　首先，主流价位不变，中低端占有率萎缩。虽然501-1000元之间的产品均以四成以上的占有率处于主流位置，但同比实际用户，其所占比例下跌了3.5个百分点，同时下跌的还有低端500元以下产品，下滑5.6个百分点。

　　其次，中端价位占有率提升，1001-1500元表现最为突出。与中低端市场萎缩相反的是，潜在学生用户在1001-1500元与1501-2000元这两大价位区间的比例均出现提升，其中，1001-1500元超过实际用户达到10个百分点。

　　再次，2000元以上产品仍不受欢迎。虽然学生用户对中高端价位产品的支持率提升，但是高端2000元以上产品仍由于较高的价格门槛而不为学生群体所接受，所占比例仅为3个百分点。

　　从这一分布及对比结果来看，在学生消费群体当中，低端产品出现萎缩。中端MP4产品在学生市场将有一定的消费潜力可以发掘，但高端机型仍不为市场看好。

　　根据潜在用户优先选择品牌分布与主流价位分布，ZDC对前十大厂商在主流价位区间产品分布状况进行对比，以考察重点厂商在主流价位区间的市场竞争力状况。

(图) 主流厂商不同价位区间产品竞争力对比

　　调查结果显示，爱国者、苹果与纽曼这三家厂商在主流价位的市场竞争力相对突出。其中，500元及以下产品纽曼竞争力最强，且其在501-1000元这一重点价位区间也占据一定的优势。爱国者与苹果在这一价位区间旗鼓相当。

　　在1001-2000元这一中高端价位区间中，更多消费者青睐于苹果产品，导致其优势较明显。随后的是爱国者，法国厂商爱可视在这一价位区间也有不错的表现。而纽曼则在中高端市场上竞争力较低。

　　潜在用户计划购买三星、蓝魔、清华同方、长虹佳华、金星数码以及AOCOS这六家产品数量则相对较少，且在价位细分之后，各大厂商的竞争力则显得较低。