(三) 产品特征调查

1、价格调查

　　价格往往是学生消费群体购买产品的重要影响因素，也是中低端产品在市场上具有较高占有率的重要原因。以下是实际用户购买产品价格区间分布状况。

(图) 实际用户购买产品价格区间分布对比

　　调查结果显示，由于学生消费群体很少有收入，导致低价产品更具吸引力，这使得1000元以下的MP4播放器在学生用户当中占据七成以上的比例。其中，500-1000元之间的产品优势突出，所占比例高于500元及以下产品18个百分点以上。从这一价格分布也不难解释，走中低端市场的纽曼为何占据较高的份额。

　　其他价位区间中除了1501-2000元之间的机型所占比例在10个百分点以上外，其余价位均在10个百分点以下。其中1001-1500元之间的产品占据5.6%的比例，还有9.2%的学生用户表示购买了2000元以上的产品，但是这类产品在市场上的占有率相对较低。

　　通过价格区间分布调查结果显示，高端产品在学生市场推广也具有一定的难度。1000元以下产品在学生消费群体中最具市场竞争力。

2、容量分布调查

　　通过这一指标，主要考察实际学生用户购买产品容量分布状况。

(图) 产品容量分布

　　调查结果显示，在已经购买MP4的学生用户当中，1GB及以下的产品所占比例较高，达到56.9%。究其原因主要有两个方面：其一，在2006年下半年，1GB及以下闪存MP4出现较大幅度的价格下调现象，吸引消费者购买；另一方面，对于学生用户来说，这类产品的价格竞争优势更为突出，更能吸引学生消费群体。

　　2GB的产品占据了24.4%的比例。容量的走高直接带来产品价位的提升，这是导致高容量产品在学生市场所占比例较低的重要因素。其中，除了4GB的产品占据10.6个百分点的比例外，其余容量产品所占比例均降至4个百分点以下。

3、屏幕尺寸大小

(图) 不同屏幕尺寸产品分布对比

　　调查结果显示，虽然1.8英寸及以下产品严格意义上不能称为的MP4播放器，但是这类产品在学生用户当中却占据了高达15.9%的比例。1.8-2.4英寸机型在市场上占据绝对主流的位置，所占比例达到55.9%。

　　此外，还有15.9%的用户表示购买的产品屏幕尺寸在2.5-3.0英寸之间，这一比例与1.8英寸及以下产品所占比例相同。

　　在2006年市场竞争激烈的状况下，大屏幕尺寸产品是成为关注的焦点，但是这类产品在学生用户当中所占比例较低，不足8个百分点。值得一提的是，还有4.9%的消费者对产品的屏幕尺寸不清楚，但是这类用户所占比例较少。