2013年4月中国手机市场分析报告

    2013年4月，中国手机市场上在售产品数量接近1500款，较上月增长了百余款，各大厂商都为已经到来的第二季度积极做着准备，从参与竞争的品牌数量来看，本月已经突破100家，达到102家，较上月增长3家。整体来看，4月手机市场的竞争较上月更加激烈。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星独大，前十五品牌关注度超九成，十家品牌排名变化。

    •产品关注格局：苹果iPhone 5(16GB)继续蝉联冠军位，三星四款产品上榜，数量最多，但较上月减少一款。

    •产品特征：1000-2000元机型关注度重回三成以上，国产手机关注度超四成，5.0英寸以上大屏手机关注度接近一成。   

    •产品特征：双摄像头机型关注度上涨0.9%，1200万及以上像素机型关注度快速上涨，1024/1280×768分辨率手机为用户关注主流。

    •案例分析：诺基亚品牌关注度先升后降，其产品结构中，千元以下机型仍占据绝对主流。

    一、品牌关注格局

    •前十五品牌关注度超九成

    4月中国手机市场上三星仍以21.8%的关注比例位居冠军，且遥遥领先，关注比例优势明显。诺基亚以8.3%的关注比例排在亚军位。苹果、HTC、联想关注比例分布在7%-8%之间，差距较小，竞争激烈。小米、华为关注比例分别为5.4%、5.2%，竞争同样激烈。其他上榜品牌关注比例均不足5%。

(图) 2013年4月中国手机市场品牌关注比例分布

    •十家品牌排名变化

    与上月相比，本月手机市场品牌关注格局变化明显，前十五品牌中，十家品牌排名变化，其中小米、中兴、酷派、魅族四家品牌排名均出现不同幅度的上升，华为、索尼移动等六家品牌排名下滑。

表  2013年3-4月中国手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •苹果iPhone 5(16GB)继续蝉联冠军位

    4月，苹果iPhone 5(16GB)获得3.3%的关注比例，虽然仍为最受用户关注的机型，但关注比例较上月下降了0.1个百分点。本月苹果共有三款产品上榜，苹果iPhone 4S(16GB)与苹果iPhone 4(8GB)也榜上有名，分别排在第三与第十四位。

    •三星四款产品上榜，数量最多

    从上榜的十五款产品所属品牌来看，三星产品数量优势较为明显，共有四款产品跻身榜单，但与上月相比，减少一款。三星本月最受用户关注的机型是其3月最新发布的新品三星 GALAXY S4(I9500/16GB)，获得亚军。三星GALAXY Note II N7100(16GB)则退居第五。

    此外，诺基亚、魅族、OPPO、索尼、HTC、华为分别有一款产品上榜，小米两款产品入围。

(图) 2013年4月中国手机市场产品关注排名 

表 2013年4月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　

    (二) 不同价格段产品结构

    •1000-2000元机型关注度重新超三成

    从价格结构来看，4月手机市场上，1000-2000元价格段机型依旧最受关注，获得30.3%的关注比例，再次上升至三成以上。2001-3000元、3001-4000元价格段产品关注度分别较上月上涨0.6%、0.8%。5000元以上机型关注度达到7.5%，较上月上涨2.2个百分点。

(图) 2013年3-4月中国手机市场不同价格段产品关注对比

    (三) 不同类型产品结构

    •国产手机关注度超四成

    4月手机市场上，智能与3G手机仍为用户关注的绝对主流，分别获得97.2%、95.3%的关注比例，其中智能手机关注度较上月微涨0.2%。3G手机关注度与上月持平。国产手机关注度上升最为显著，达到41.4%，超四成，较上月增长了2.1个百分点。

(图) 2013年3-4月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

    (四) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.0英寸以上大屏手机关注度接近一成

    4月手机市场上，4.1-4.5英寸屏幕尺寸的机型仍最受用户关注，获得30.7%的关注比例，但与上月相比，下滑了1.8个百分点。4.6-5.0英寸及5.0英寸以上机型关注度则上升明显，分别达到25.4%与9.4%。

(图) 2013年3-4月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

    (五) 手机摄像头结构

    •双摄像头机型关注度上涨0.9%

    ZDC统计数据显示，4月手机市场上在售的双摄像头手机累计超过800款，获得83.7%的关注比例，较上月增长0.9%。单摄像头机型关注度继续下滑。整体来看，双摄像头手机已经成为市场的绝对主流。

(图) 2013年3-4月中国手机市场不同摄像头产品关注比例对比

    •1200万及以上像素机型关注度快速上涨

    从关注度来看，本月搭载800万/810万像素的机型获得53.1%的关注比例，较上月下降1.4%，但仍为用户关注的主流。1200万及以上像素机型关注比例上升快速，达到14.2%，较上月增长了3.5个百分点。其他像素机型关注度均呈下降走势。

(图) 2013年3-4月中国手机市场不同像素产品关注比例对比

    (六) 不同分辨率产品结构

    •1024/1280×768分辨率手机为用户关注主流

    ZDC统计数据显示，4月手机市场上，1024/1280×768分辨率的手机备受用户青睐，获得37.0%的关注比例，占比最高，较上月增长了1.3个百分点。850×480分辨率机型关注度居其次，但其关注度本月跌至30%以下。1920×1080高分辨率机型本月关注度上升显著，达到10.8%，超一成，较上月增长近4个百分点。

(图) 2013年3-4月中国手机市场不同分辨率产品关注比例对比

    三、案例分析：

    (一)诺基亚品牌关注比例走势

    •诺基亚品牌关注度先升后降

    ZDC监测数据显示，2013年1-4月，手机市场上诺基亚品牌关注度基本保持平稳走势，3月小幅上升，达到前4个月最高点，为8.8%，但4月受到三星第四代旗舰新品影响，品牌关注度再度下滑至8.3%。不过ZDC预计随着诺基亚720、520的上市，其品牌关注度或将再次获得提升。

(图) 2013年1-4月中国手机市场诺基亚品牌关注走势

    (二)诺基亚产品结构分析

    •产品结构：千元以下机型仍占据绝对主流

    ZDC统计数据显示，目前诺基亚在售机型数量为52款，其中千元以下产品占据主流，有31款，占比59.6%，但从用户关注情况来看，千元以下机型仅为诺基亚带来19.8%的关注比例，不足两成。而在售比例仅为3.8%的3001-4000元价格段机型却为诺基亚带来29.8%的关注比例，产品关注度集中。

(图) 2013年4月中国手机市场诺基亚不同价格段产品分析

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