2013年4月中国手机市场分析报告

    2013年4月，中国手机市场上在售产品数量接近1500款，较上月增长了百余款，各大厂商都为已经到来的第二季度积极做着准备，从参与竞争的品牌数量来看，本月已经突破100家，达到102家，较上月增长3家。整体来看，4月手机市场的竞争较上月更加激烈。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星独大，前十五品牌关注度超九成，十家品牌排名变化。

    •产品关注格局：苹果iPhone 5(16GB)继续蝉联冠军位，三星四款产品上榜，数量最多，但较上月减少一款。

    •产品特征：1000-2000元机型关注度重回三成以上，国产手机关注度超四成，5.0英寸以上大屏手机关注度接近一成。   

    •产品特征：双摄像头机型关注度上涨0.9%，1200万及以上像素机型关注度快速上涨，1024/1280×768分辨率手机为用户关注主流。

    •案例分析：诺基亚品牌关注度先升后降，其产品结构中，千元以下机型仍占据绝对主流。

    一、品牌关注格局

    •前十五品牌关注度超九成

    4月中国手机市场上三星仍以21.8%的关注比例位居冠军，且遥遥领先，关注比例优势明显。诺基亚以8.3%的关注比例排在亚军位。苹果、HTC、联想关注比例分布在7%-8%之间，差距较小，竞争激烈。小米、华为关注比例分别为5.4%、5.2%，竞争同样激烈。其他上榜品牌关注比例均不足5%。

(图) 2013年4月中国手机市场品牌关注比例分布

    •十家品牌排名变化

    与上月相比，本月手机市场品牌关注格局变化明显，前十五品牌中，十家品牌排名变化，其中小米、中兴、酷派、魅族四家品牌排名均出现不同幅度的上升，华为、索尼移动等六家品牌排名下滑。

表  2013年3-4月中国手机市场品牌关注比例对比