二、网购数码相机用户基本购买行为

    (一) 网购原因

    •网购价格便宜成最大吸引力

    对参与调查的网购数码相机用户进行网购原因分析可知，近七成的购买用户选择网购的主要原因是，网购数码相机价格比较便宜。可见，价格对消费者选择购买产品的途径影响较大。22.1%的用户因为网上购买相机可供选择的产品种类较多。

(图) 参与调查网购数码相机用户选择网购的主要原因排行

    (二) 购买网站

    •淘宝店铺最受消费者青睐

    在参与调查网购数码相机用户中，通过淘宝店铺购买相机的用户占比最高，为37.9%。其次是在京东商城（自营）购买的用户，数量占比近三成。选择天猫购买的用户占比在一成以上。

(图) 参与调查网购数码相机用户购买网站排行