热点:
数码相机用户研究:差异营销从哪入手?

  --2008-2009中国数码相机市场用户调查研究


分页浏览|全文浏览2008-11-19 06:29    【CNET中国·ZOL 原创】 作者:侍文叶     评论

(三) 文体爱好

1、阅读

三大品牌用户阅读爱好悬殊不大


数码相机用户研究
(图) 2008年主流品牌数码相机用户兴趣爱好分布对比——阅读

  观察上图可见,佳能索尼尼康数码相机用户均主要倾向于阅读杂志,其次是武侠及言情类小说。在报纸、科学技术类刊物等方面,三大品牌的用户结构悬殊不大。

  从主流用户分布的差异来看,佳能与索尼的数码相机用户对杂志的喜爱度明显低于尼康,仅为43.0%与43.2%,而尼康用户分布比例则接近45%。但是在武侠及言情小说方面,尼康用户所占比例则较低,仅为12.9%,与佳能和索尼数码相机用户分布比例分别相差1.8%与1.6%。由此来看,佳能和索尼数码相机用户比尼康消费者更活跃。

2、艺术

三大品牌的用户都较为热衷摄影爱好

数码相机用户研究
(图) 2008年主流品牌数码相机用户兴趣爱好分布对比——艺术

  由图可见,佳能、索尼与尼康用户结构存在共同特征,即对摄影爱好度相对较高,而对于其他类的艺术爱好则较为分散,用户分布比例较低。

  其中,表现最突出的是佳能,其用户结构中,喜欢摄影的分布比例达到六成,分别高于索尼和尼康用户分布比例1.5%与1.2%。在舞蹈、绘画、书法等艺术兴趣爱好方面,三者的用户分布比例较小,且彼此相差不大。

3、体育

索尼与尼康用户更青睐健身运动

数码相机用户研究
(图) 2008年主流品牌数码相机用户兴趣爱好分布对比——体育

  ZDC研究表明,佳能数码相机用户中爱好球类运动的占据主流,分布比例为32.0%。但是在健身类运动方面,佳能用户所占比例也高达31.2%,仅与球类运动爱好者悬殊0.8个百分点。在其他爱好方面,佳能用户分布比例不高。

  与佳能用户不同,索尼数码相机消费者对健身运动更青睐,因而所占比例高达32.5%,在用户结构中处于主流。其次是喜欢球类运动的用户,分布比例为30.0%。其他用户所占比例均在20个百分点以内,这部分用户分布结构与佳能悬殊不大。

  与索尼用户分布结构相似,尼康消费者也较为青睐健身运动,球类运动处于其次的地位。但是在其他运动方面,尼康与佳能和索尼悬殊都不大。

  由此来看,无论是佳能还是索尼和尼康,他们的主流用户群对球类运动和健身类运动都较为青睐,这是三者的共性。由于其他体育爱好方面用户构成比例较低,并且彼此悬殊较小,因而针对性的市场细分意义不大。

上一页 1 ...7 8 9 10 11 下一页
数据不准,我要投诉
版权说明:该文章由中关村在线ZDC调研中心版权所有,未以书面授权不得转载或摘录。 zdc加关注
频道热词:touch4  黑莓论坛  Apple手机  
视觉焦点
调研中心专项研究热点
排行 文章标题
TOP10周热门数码相机排行榜
  • 热门
  • 新品
  • 套机
查看完整榜单>>