(三) 文体爱好

1、阅读

三大品牌用户阅读爱好悬殊不大

(图) 2008年主流品牌数码相机用户兴趣爱好分布对比——阅读

　　观察上图可见，佳能、索尼与尼康数码相机用户均主要倾向于阅读杂志，其次是武侠及言情类小说。在报纸、科学技术类刊物等方面，三大品牌的用户结构悬殊不大。

　　从主流用户分布的差异来看，佳能与索尼的数码相机用户对杂志的喜爱度明显低于尼康，仅为43.0%与43.2%，而尼康用户分布比例则接近45%。但是在武侠及言情小说方面，尼康用户所占比例则较低，仅为12.9%，与佳能和索尼数码相机用户分布比例分别相差1.8%与1.6%。由此来看，佳能和索尼数码相机用户比尼康消费者更活跃。

2、艺术

三大品牌的用户都较为热衷摄影爱好

(图) 2008年主流品牌数码相机用户兴趣爱好分布对比——艺术

　　由图可见，佳能、索尼与尼康用户结构存在共同特征，即对摄影爱好度相对较高，而对于其他类的艺术爱好则较为分散，用户分布比例较低。

　　其中，表现最突出的是佳能，其用户结构中，喜欢摄影的分布比例达到六成，分别高于索尼和尼康用户分布比例1.5%与1.2%。在舞蹈、绘画、书法等艺术兴趣爱好方面，三者的用户分布比例较小，且彼此相差不大。

3、体育

索尼与尼康用户更青睐健身运动

(图) 2008年主流品牌数码相机用户兴趣爱好分布对比——体育

　　ZDC研究表明，佳能数码相机用户中爱好球类运动的占据主流，分布比例为32.0%。但是在健身类运动方面，佳能用户所占比例也高达31.2%，仅与球类运动爱好者悬殊0.8个百分点。在其他爱好方面，佳能用户分布比例不高。

　　与佳能用户不同，索尼数码相机消费者对健身运动更青睐，因而所占比例高达32.5%，在用户结构中处于主流。其次是喜欢球类运动的用户，分布比例为30.0%。其他用户所占比例均在20个百分点以内，这部分用户分布结构与佳能悬殊不大。

　　与索尼用户分布结构相似，尼康消费者也较为青睐健身运动，球类运动处于其次的地位。但是在其他运动方面，尼康与佳能和索尼悬殊都不大。

　　由此来看，无论是佳能还是索尼和尼康，他们的主流用户群对球类运动和健身类运动都较为青睐，这是三者的共性。由于其他体育爱好方面用户构成比例较低，并且彼此悬殊较小，因而针对性的市场细分意义不大。