四、主流品牌用户特征研究

(一) 用户信息

1、年龄

索尼用户年轻化最突出

(图) 2008年主流品牌数码相机用户年龄分布

　　ZDC数据显示，佳能数码相机用户的年龄分布中，24-29岁的消费者所占的比例最高，达到52.1%。18-23岁的群体所占的比例为27.1%，30-35岁的群体所占的比例为13.9%，依次居于第二、第三位。至此，18-35岁的群体占据了93.1%的比例。

　　18岁及以下、35岁以上的用户所占的比例累计仅为6.9个百分点。其中，36-45岁的用户所占的比例较高，为4个百分点；18岁及以下的用户所占的比例为1.6个百分点，45岁以上的用户所占的比例最少，仅为1.2个百分点。

　　与佳能相比，在索尼数码相机用户的年龄分布中，23岁及以下的用户群体所占的比重有所提高。其中，18-23岁用户所占的比例比佳能增加了4.6个百分点，18岁及以下用户所占的比例也增加了0.8个百分点。在24岁以上的年龄段中，除36-45岁的用户所占的比例比佳能上涨了0.2个百分点外，其余年龄段的用户所占的比例均有所下降。可见，以时尚见长的索尼数码相机更受23岁及以下的消费者青睐。

　　与佳能、索尼相比，在尼康数码相机用户中，23岁及以下的用户所占的比例最低，而30岁以上的用户所占的比例有所上升，分别比佳能和索尼高出4%与5.3%，可以看出，尼康的数码相机更受30岁以上的用户所关注。

　　纵观三大品牌的消费者的年龄分布格局可知，一方面，三大品牌用户的主流年龄段相同，处于24-29岁之间。因而，三者在这个年龄段用户方面争夺激烈。另一方面，对比可见佳能在24-49岁的消费群体中的品牌认知度较高，索尼在23岁及以下的消费群体中影响力较高，而尼康则在30岁及以上的消费群体中较受关注。

2、月收入

收入在3000元以内的用户是市场消费主体

(图) 2008年主流品牌数码相机用个人月收入分布对比

　　ZDC数据显示，佳能数码相机用户的月收入分布中，月收入在3000元以内的用户所占的比例较高，累计达到74.4%。其中，月收入在1000-3000元的用户占55.8% 比例，月收入在1000元以内的用户占18.6%的比例。月收入为3000元以上的用户所占的比例随着月收入的增加而逐步减少。其中，月收入在3001-5000元的用户所占的比例为17.7%，月收入为5001-8000元和8000元以上的用户所占的比例依次为5.2%、2.7%。

　　与佳能相比，在索尼数码相机用户的月收入分布中，月收入在1000元以下的用户所占的比例上升了3.2个百分点。ZDC认为这主要因为索尼数码相机更受23岁以下的消费者欢迎，这个年龄段的消费者以学生群体为主，所以，月收入在1000元以内的用户所占的比例较高。此外，月收入在1000-3000元的用户所占的比例为51.2%，比佳能低4.6个百分点，月收入在3000元以上的用户所占比例为27.0%，比佳能高1.4个百分点。

　　与佳能、索尼相比，在尼康数码相机用户中，月收入在1000元以下的用户所占的比例最低，月收入在1000-3000元的用户所占的比例略低于佳能，与索尼相差不大。但是，月收入在3000元以上的用户所占的比例最高，达到28.7%。

　　纵观三大品牌的消费者月收入分布格局可知，佳能在月收入为1000-3000元的用户群体中较受欢迎，索尼在1000元以下的消费群体中影响力较大，而尼康则在月收入为3000元以上的消费群体中受关注。