三、用户上网行为研究

1、上网地点

网络普及促使家庭上网用户占据48.9%

(图) 2008年中国数码相机用户上网地点分布

　　ZDC数据显示，数码相机用户中选择在家里上网的消费者最多，占据48.9%的比例。家里、单位和网吧都去的用户也比较多，占26.7%的比例，还有21.6%的用户选择在单位上网，选择网吧上网的用户仅有1.7%的比例。

　　可见，随着互联网的普及，电脑已经成为人们工作和生活中必不可少的装备之一，因而只选择在网吧上网的用户所占的比例非常少。

　　另外值得一提的是，网络普及的前提是电脑的普及，而电脑的利用更有利于数码照片的存储与处理，因而从一定程度来看，电脑的普及也加速了数码相机的使用率。

2、网络广告

有奖销售的网络广告吸引力超过其它形式广告

(图) 2008年对中国数码相机用户最具吸引力的广告形式分布

　　ZDC调查数据显示，网络广告中，有奖销售广告对数码相机用户最具吸引力，有53.5%的用户首选有奖销售广告。其次是娱乐活动广告，有14.3%的用户选择。而选择公益广告、站点通告及形象广告的所占比例均在10个百分点以内。此外，本次调查未涉及到的广告类型占据10.2%的比例。

　　据此，ZDC建议数码相机厂商在采用网络广告形式推广产品的时候，可以选择有奖销售的推广方式，来吸引消费者关注。