(二) 影音娱乐

1、音乐

主流品牌的用户都青睐流行音乐

(图) 2008年主流品牌数码相机用户兴趣爱好分布对比——音乐

　　ZDC数据分布显示，在佳能、索尼与尼康这三大品牌用户中，喜欢流行音乐的用户所占比例均超过了70%。但是三者却有一定的差异，索尼的用户群体中所占的比例最高，达到75.0%，分别高出佳能和尼康用户3个百分点与4.5个百分点。由此可见，喜欢听流行音乐的年青人更倾向于选择以时尚见长的索尼的数码相机。

　　在现代音乐、古典音乐与民族音乐方面，这三大品牌用户的分布比例悬殊不大。但是值得一提的是在民族音乐方面，尼康用户表现突出，用户所占比例高于索尼和佳能用户，这反映出尼康用户具有相对沉稳的消费特征。虽然这是较大的差异，但是相对于主流的喜欢流行音乐的用户来说，所占比例仍然较小。

2、电影

佳能和索尼用户中喜爱动作片的用户比例相同

(图) 2008年主流品牌数码相机用户兴趣爱好分布对比——电影

　　ZDC研究可见，佳能和索尼用户中喜欢看动作片的用户分布比例均达到55.6%，但是在尼康的用户群体中，这一比例明显下降，仅为52.5%。而相反的是，有更多的尼康数码相机用户喜欢观看名著改编片。

　　在ZDC看来，虽然尼康用户与佳能和索尼用户形成一定的差异，但是由于悬殊较小，所以对于尼康来说以此为切入点进行市场推广的意义不大。

3、电视

纪实片成为三大品牌用户最喜欢看的电视节目

(图) 2008年主流品牌数码相机用户兴趣爱好分布对比——电视

　　研究显示，在佳能、索尼与尼康这三大厂商的用户中，喜欢看纪实片的用户所占比例均占据主流，虽然佳能稍胜一筹但是并没有与索尼和尼康拉开较大的差距。这是三大品牌用户的共同特征。

　　三大品牌的用户对电视节目的爱好差异主要体现在历史剧方面，尼康用户分布比例最高，佳能与索尼依次减少。但是在武打剧、爱情剧方面，三者悬殊不大。

　　由此来看，ZDC认为佳能、索尼与尼康数码相机用户在电视爱好方面有着很大的相似性与高度重合的特征，这从侧面反映出三大品牌竞争较为激烈的现状。

4、游戏

玩在线游戏的尼康用户不及佳能与索尼

(图) 2008年主流品牌数码相机用户兴趣爱好分布对比——游戏

　　由上图可见，佳能数码相机用户与索尼用户结构的相似度较高，无论在在线游戏、本地机器上的游戏还是从来不玩游戏的用户分布比例方面悬殊都较小。所以ZDC认为这两大厂商的产品用户定位接近，因而二者市场竞争更突出。

　　相对于佳能与索尼来说，尼康用户则显得较为“沉稳”，其玩过在线游戏的用户所占比例仅为54.4%，低于佳能用户5.5个百分点，更远远低于索尼用户7.5个百分点。但尼康用户更倾向于玩安装在本地机器上的游戏，其所占比例分别高于佳能和索尼6.0%与8.0%。