一、市场发展概述
市场:Vista、 Santa Rosa两大力量推动市场发展
2007年中国笔记本电脑市场最具影响力的事有两件:其一是微软vista操作系统的发布;其二是英特尔推出第四代迅驰平台Santa Rosa。Vista与Santa Rosa成为2007年推动中国笔记本电脑市场发展的主要动力,将笔记本电脑软硬件的发展带入崭新空间。
厂商:积极谋求新变,竞争进入白热化阶段
面对竞争日趋白热化的笔记本电脑市场,各大厂商积极谋求新变。惠普加大投入,优化产品整合,深化渠道战略;联想全面启动2008年两大战略十大计划;戴尔处于变革中,着手加强消费市场业务和进军零售市场,包括联手国美卖场、首次推出彩色笔记本电脑系列等等;宏碁以7.1亿美元收购Gateway;华硕与神舟分别推出2999元产品,使得低价市场再掀波澜。
产品:迅驰4高歌猛进,上一代酷睿2“退居二线”
迅驰4平台的发布为笔记本电脑市场抹上了浓墨重彩的一笔。与上代产品相比,迅驰4笔记本电脑在性能上表现更加突出。上市数月之后,部分迅驰4笔记本电脑价格逐渐下降,接近消费者预期价位,关注度迅速上升。上一代酷睿2机型颓势已显,逐渐退入市场第二阵营。
价格:主流价位下渗,低端市场竞争加剧
各大厂商价格战此起彼伏,导致市场价格迅速下滑。2007年笔记本电脑的主流价位逐渐下渗,从9月份开始,6000元以下的机型正式取得主流地位,6000-8000元产品退居二线。
此外,笔记本电脑厂商纷纷推出低价机,从3999元的联想笔记本电脑到2999元华硕易PC,再到2999元神舟XP系统笔记本电脑,笔记本电脑市场主流机型均价不断下跌。
渠道:深入区域市场,3C渠道成为热门话题
2007年,各大厂商扩大渠道覆盖面,深入区域市场。惠普继续深化RD策略;联想着手建立增值经销联盟伙伴体系;华硕深入三级以下市场,增加渠道广度;宏碁加大三、四级市场的开发力度;三星一方面力求提升渠道整体运作效率,一方面拓展更多3C渠道。
3C渠道成为2007年笔记本电脑市场上的热门话题之一,戴尔与国美的合作成为2007年笔记本电脑市场渠道建设方面最大的新闻。