2007年笔记本市场学生消费行为调查报告

分页浏览|全文浏览2007-09-28 06:29 【CNET中国·ZOL 原创】 作者：冯姗姗评论

一、市场概述及观点

(一) 市场状况

　　学生市场历来都是兵家“必争之地”，学生群体所产生的购买力对竞争日益激烈的笔记本市场意义非同小可。信息产业部相关人士预计：“在目前我国高校学生数量不断增加的大背景下，学生笔记本市场将可能成为未来5至10年内我国笔记本市场中至关重要的一块。”

　　在学生笔记本这个诱人的蛋糕面前，笔记本电脑厂商无不怦然心动。因为毕竟学生笔记本市场还没有经过完全开发，各厂家基本是从同一个起跑线出发，谁能够更好的把握学生的消费理念，拿出最具性价比和吸引力的产品，无疑会在这场竞争中占据有利的位置。

　　如今，笔记本的价格越来越低，配置越来越强，无线网络应用环境越来越好，笔记本真的迎来了校园消费时代吗？笔记本的价格真能让学生接受吗？什么是学生选择笔记本最大的门槛？学生用户的消费习惯如何呢？计划购买笔记本的学生用户消费倾向又如何呢？为此，消费调研中心ZDC对2007年笔记本电脑市场学生消费行为进行调查，并以丰富的数据，为厂商制定市场策略提供参考。

(二) 主要结论

　　通过调查，ZDC总结出本次调查报告的以下主要结论：

1、整体市场

　　• 学生市场将成为笔记本主流市场，这也是厂商纷纷抢夺该市场的重要原因；
　　• 笔记本在学生市场普及率不高，说明该市场有很大的发展空间，值得厂商去挖掘；
　　• 与整体市场对比，学生市场64.2%欲购率，说明学生市场发展潜力远远高于整体市场；
　　• 笔记本电脑市场进入高速发展的时期，笔记本逐步迎来校园消费时代；
　　• 由于学生用户的经济条件有限，因此学生市场的换本率不高；
　　• 换本用户中，整体市场品牌集中度高，惠普、ThinkPad、联想垄断六成以上比例；
　　• 在优先与次优先选择的品牌中，惠普、联想、戴尔与华硕均具有较大的优势。

2、实际学生用户消费行为调查

　　首先，从购买行为上看：

　　• 九成以上的学生用户选择笔记本而不是台式机的原因是携带方便；
　　• 高端产品在学生市场推广具有一定难度，中高端产品最具市场竞争力。

　　其次，从已购买产品特征上看：

　　• 宽屏笔记本受到学生用户青睐，而普通标准屏机型在市场中表现欠佳；
　　• 14.1英寸与15.4英寸笔记本成为学生市场上的主流机型；
　　• 学生用户更加倾向于购买英特尔处理器的笔记本，占据86.6%的比例；
　　• 拥有512MB内存的笔记本的学生用户占据四成以上的比例；
　　• 除了USB接口外，音频输出、音频输入与串口是学生最常用到的三大接口。

3、潜在学生用户购买倾向调查

　　首先，从购买行为上看：

　　• 性价比主导消费，价格高与性能低成为学生用户购买笔记本的两大顾虑；
　　• CPU、内存与显卡成为学生用户购买笔记本最关心的三大配置；
　　• 6000-8000元笔记本购买潜力大，高端产品在学生用户中的需求锐减。

　　其次，从欲购买产品特征上看：

　　• 黑色与银色机身产品将成为消费者的首选，累计占据整体市场八成以上比例；
　　• 在学生用户中，更加倾向于购买金属与工程塑料外壳；
　　• 宽屏主流地位不变，普通4：3标准屏失宠的迹象没有得到改善；
　　• 14.1英寸逐渐走俏，13.3英寸机型需求提升，其他机型欲购率较低；
　　• 超过半数的学生用户表示会选择迅驰4笔记本；
　　• 学生用户对显卡性能的要求越来越高，独立显卡机型成为首选；
　　• 大容量内存笔记本受青睐，512MB内存渐“失宠”，256MB内存将淡出市场；
　　• 四成以上的学生用户理想的待机时间为3.5小时～4.5小时；
　　• 各方面均衡型笔记本成为潜在学生用户的首选机型。

报告目录：

　　第一章：市场概述及观点

　　第二章：调查样本概述
　　　(一) 学生用户所占样本分布
　　　(二) 学生用户购买情况调查

　　第三章：实际学生用户消费行为调查
　　　(一) 已购用户与计划换本用户调查
　　　　1、购买时间分布状况
　　　　2、计划换本用户分布状况
　　　　3、已购品牌与计划换本品牌对比
　　　(二) 购买行为调查
　　　　1、购买笔记本原因
　　　　2、购买笔记本价位
　　　(三) 产品特征调查
　　　　1、屏幕规格
　　　　2、屏幕尺寸
　　　　3、CPU
　　　　4、内存
　　　　5、接口