(二) 购买行为调查

1、购买笔记本原因——超九成学生用户选择笔记本而不是台式机的原因是携带方便

(图) 选择笔记本而不是台式机的原因分布

　　调查显示，九成以上的学生用户选择笔记本而不是台式机的原因是携带方便。ZDC认为，学生用户对笔记本携带方便的看重首先源于空间的不足。受住宿条件的限制，本来就狭小的空间难以容纳更多的台式电脑。而笔记本却拥有轻巧机身，不会占用太多桌面空间。相对于台式机来说，笔记本节省空间的优势在学生宿舍里得到了最充分的体现。

　　时尚与前卫成为35.2%的用户选择笔记本而不是台式机的原因。ZDC认为这主要是由于，笔记本电脑不仅仅是一个学习工具，在学生看来，其还体现了自己的品位和个性。大学生消费奢侈品很多是因为面子和消费攀比心理。大学生崇尚时尚，渴望把握潮流风向，同时又是年轻人中的知识分子群体。因此，在大学里面看到的学生笔记本，有不少是国际著名品牌，而外观时尚的产品更是成为学生笔记本电脑中的主流。

　　随着网络环境的搭建，网络内容的丰富，可以方便的使用无线网络也成为学生用户选择笔记本而不是台式机的一大原因，占据31.3%的比例。

　　相比之下，选择笔记本是由于性能和台式机差不多与功能多的学生用户所占比例较少，分别为26.7%与16.4%。

2、购买笔记本价位——中高端产品在学生消费群体中最具市场竞争力

(图) 实际学生用户购买笔记本的价位区间分布

　　从学生用户购买笔记本的价格分布上看，6000-8000元笔记本成为学生用户的首选产品。其次是8001-10000元之间的产品，占据23%的比例。而处于6000元以下的低端产品在学生用户中占据的比例并不高，为20.4%。10001-15000元与15000元以上的产品所占的比例更低。

　　可以看出，高端产品在学生市场推广具有一定的难度，而处于中高端的产品在学生消费群体中最具市场竞争力。究其原因主要有两点：首先，目前大学生在购买笔记本时有着近似商务的使用需求，而又不同于专用商务机型的是，他们需要笔记本有着较强的娱乐功能。除机器配置之外，价格也不能很高。但对于3999元这样的机型，大部分学生只会看看，而很少真正出手。其次，在配置的选择上，学生用户需要能够玩游戏、配置也跟的上市场上主流，这就使得中高端机型成为了首选。