五、MP3与MP4价格竞争对比——主流产品均价决定MP3没有价格竞争优势

　　由于MP3产品往往是被闪存式MP4所取代，因而ZDC选取二者在市场上的主流价位区间分布状况，来进行对比分析MP3与MP4的价格竞争优势。

1、主流价位关注监测

　　以下是500元以下低端市场两种产品关注比例走势状况。

(图) 2007年1-8月500元以下MP3与MP4产品关注比例走势对比

　　从关注走势来看，500元以下产品MP3市场优势关注明显，其关注比例均保持在57个百分点以上。MP4产品关注比例则相对较低，且关注比例在26-56个百分点之间波动，整体变化幅度相对较大。

　　从这一关注对比结果不难发现，一方面，低端500元以下市场上MP3占据优势。另一方面，从关注比例走势不难发现，MP3市场关注的重点开始向中高端市场转移，导致关注比例逐步缩减。而这反映了低端MP3产品在市场上的比重逐步缩小，由此可以判断，MP3在低端市场的价格竞争优势在缩减。

　　以下是500-800元之间产品关注走势对比状况。

(图) 2007年1-8月500 -800元MP3与MP4产品关注比例走势对比

　　对比500-800元这一价位区间产品关注状况可以明显发现，闪存式MP4的优势较为突出，而MP3产品在关注度上则保持在30个百分点以内，与MP4相比这一价格段竞争力较小。

　　通过这两大价位段产品关注对比可以发现，MP3在中低端市场上仍具有一定的价格竞争力。但是从关注走势来看，其开始向中高端市场倾斜。但是在500-800元这一市场上，MP4产品的竞争优势是毋庸置疑的，因而在主流价位方面，决定了MP3产品将被MP4所取代。

2、主流容量均价对比

　　当前，MP3与MP4市场的主流容量产品均停留在1GB与2GB产品当中，因而ZDC通过对这两大容量产品均价调查，来对比分析二者的竞争力。具体均价状况见下图。(注：由于2007年8月最能体现当前市场均价状况，因而采用8月主流容量产品均价进行对比)

(图) 2007年8月主流容量MP3与MP4产品均价对比

　　调查结果显示，MP3容量为1GB与2GB产品均价分别达到了433元与637元。相比之下，这一均价分别低于相同容量级别的MP4产品100元以上。但是，从产品价格战略的角度来看，MP4与MP3产品在均价上并没有拉开较大的悬殊，因而相对于同等容量的MP3产品来说，MP4由于功能上的突出，更具有性价比优势。这也就反映了其在价格上取代MP3成为可能。

写在最后：

　　纵观全文，ZDC从产品销量以及市场利润萎缩、品牌转型MP4市场、可替代产品的优势显现等方面，对MP3市场必将走向消亡并被MP4所取代进行了论证，而没有涉及到区域市场MP3的优势状况。

　　但是，根据长虹佳华等产品销售以及区域市场反馈结果来看：在区域市场当中，低端MP4比MP3产品更为走俏。由此反映了MP3产品再度向区域市场进攻的可能性较小。

　　而从产品的角度来看，寄希望在区域市场实现销售的“长尾”的MP3产品由于创新匮乏，且对于大众化的产品走个性化方向不明，因而在区域市场也必将面临被替代的威胁，市场规模仍将继续萎缩并直至被MP4所取代。