四、产品容量变化历程——MP3以容量上升空间被MP4堵截

　　从2005年开始，MP3市场经历了数次主流的过渡，但是在MP4的市场压榨下，MP3产品的主流容量很难再度出现较大幅度的提升，硬盘式MP3播放器更是因为市场生存空间狭小而无法立于市场。据此，ZDC通过2005年至2007年主流容量的更替、变化，以及与MP4市场主流容量的对比，来分析MP3市场产品容量弹性空间已经缩小。

1、2005年至2006年主流容量的变化

　　在容量的缩小同时也带动关注萎缩，MP3被MP4市场替代的可能更为突出。以下，先通过2005年与2006年主流容量MP3关注走势的波动，来分析MP3主流容量的更替过程。

(图) 2005年至2006年MP3主流容量关注走势变化

　　由上图可见，在2005年至2006年当中，主流容量发生三次变化。首先是在2005年Q3，256MB产品取代128MB机型担当市场主流。在维持了半年之久的主流后，256MB产品在2006年Q2被512MB产品所取代。

　　其次，在512MB产品仅担当不到半年主流时，1GB产品在2006年Q4顺利实现了超越，将市场竞争带入到1GB产品的领域。

　　需要指出的是，从2005年下半年开始，主流容量产品的更替速度加快，仅在2006年全年当中完成了三次主流更替的进程。

2、2006年至2007年主流容量的变化

　　从2006年开始，大容量产品成为市场的亮点，表现最为突出的是2GB 机型。但是这类机型在2005年数量较少，因而在与2007年产品对比的过程当中，将2GB产品市场关注状况涵盖其中。下图是2006年至2007年Q3主流容量产品关注变化状况。

(图) 2006年至2007年Q3 MP3主流容量关注走势变化

　　从2006年与2007年主流容量产品关注走势对比结果来看：256MB产品直线下跌，128MB产品则苟延残喘，512MB产品担当半年左右主流后即被取代。1GB产品上升势头较猛，截至2007年Q3关注比例已经在50个百分点左右徘徊。

　　关注比例出现大幅度上升的还有2GB产品，其关注比例从2006年Q1的1.6%上升到2007年Q3的32.2%。

　　此外，从关注比例走势来看，自此从1GB产品在2006年Q4担当市场主流之后，其目前市场地位巩固，已经维持了近一年左右主流地位不变。由此可见，主流容量产品更替速度放缓。而这主要是因为MP3产品市场发展空间的限制，而导致的产品主流产品没有再出现升级的现象。

　　MP4产品在市场上的压榨，则是导致MP3产品在容量发展的空间上受到限制的重要因素。以下，ZDC监测了2007年主流容量MP4产品关注走势状况，并进一步分析MP3产品在容量上走高的可能性较低，由此决定了其必将慢慢退出市场。

(图) 2007年主流容量MP4关注比例走势变化

　　据ZDC对MP4关注调查的结果显示，一方面，在MP4市场还未成熟的状况下，闪存式MP4是市场过渡的最佳跳板。从不同容量产品关注变化状况来看，512MB产品已经逐步被淘汰，关注下跌。

　　1GB产品保持了6个月的主流地位不变，关注比例维持在28个百分点以上。2GB产品关注保持上升势头，从2007年7月开始晋升市场主流地位，并大有继续上升的势头。

　　从当前MP3与MP4产品的主流容量产品分布来看，可以发现：其一，1GB的MP4占据了较长时间的主流地位，这与MP3产品的主流统一，因而必将挤占MP3产品市场空间。

　　其二，MP4市场主流向2GB产品倾斜，而MP3市场上2GB产品也保持上升势头，在同进步的状况下，MP4更以功能占据优势，对MP3产生打击。如果MP3产品需要继续提升容量，则必然加大产品成本，对于均价维持在500元左右的产品来看，市场利润空间更狭小，诸多厂商也不会为了市场而亏损，因而MP3的主流容量将保持不变，且上升的空间较小。

　　从这个意义上来看，当前MP3产品在容量上被MP4压榨，并且生存空间较小，导致其必然退出市场。此外，需要指出的是，价格是MP3的最大优势，也是决定其在MP4与音乐手机的夹击中仍有生存空间的重要保证。但是从目前市场状况来看，主流容量的MP3产品与MP4相比价格竞争优势所剩无几，以下，ZDC将从产品均价的角度进行详细分析。