(二) 细分市场均价分析

1、不同产品类型均价对比分析

    本篇的主流品牌是按照2007年第二季度统计的13大最受用户关注的品牌而定，包括格力、海尔、海信、美的、TCL、奥克斯、长虹、春兰和志高共9家国产品牌，以及LG、松下、三星和三菱电机等4家国外品牌，并以6月最新的市场价格为依据而计算的。

    (1) 挂式空调市场对比

    与立式空调相比，挂式空调更受消费者青睐。在挂式空调市场中，涉及有13家最受用户关注的空调品牌。根据统计结果显示，2007年上半年挂式空调市场均价为1868元，海信、LG、三星和三菱电机这四个空调品牌的均价远远高于其它品牌，且国外品牌定价高于国内品牌，具体均价分布情况如下图所示。

图12 2007年Q2主流品牌挂式空调均价对比

数据来源：ZDC、万维家电网    时间：2007.07

    三菱电机以2831元的均价列居榜首。海信次之，以2306元的均价位居第二。LG和三星两个韩系品牌价格相差不多，分别以2110元和2073元的均价排在第三位和第四位。格力、海尔和美的等其它品牌空调的均价都在挂式空调市场平均价格以下。其中，志高空调的市场均价最低，仅为1287元。

    三菱电机空调的均价之所以高是因为它定位于高端产品，并且注重产品的性能。性能决定价格，所以其价格采用高端定价策略，而且从来不打价格战。

    (2) 立式空调市场对比

    根据统计结果显示，立式空调涉及13个主流品牌，包括LG.、松下、三星和三菱电机4个国外品牌和格力、海尔、海信和美的等9个国内品牌，如下图所示。

图13 2007年Q2主流品牌立式空调均价对比 
数据来源：ZDC、万维家电网    时间：2007.07

    数据显示，这13个品牌的市场均价的差异比较大，立式空调整体市场的平均价格为3488元。其中，LG的均价最高为7959元，其次是三星（5747元），再次是松下（4759元）。三菱电机的市场均价相对不高，仅比挂式空调高出495元。长虹、奥克斯和志高三个品牌的立式空调的市场价格较低，还不到两千元，比国外品牌挂式空调的均价还要低。志高空调的市场均价无论是挂式的还是立式的在所有空调品牌中都是最低的。