图8 2007年Q2不同价格段空调关注比例分布
 
数据来源：ZDC、万维家电网    时间：2007.07

    从产品的价格上看，2007年第二季度，2000元以下的产品是空调市场的主流机型，关注比例最高，占整体市场的37.7%。这是因为2000元以下的产品已经具备空调的基本功能，且价位比较低，一般被具有空调需求且购买力较低的消费者所关注。随着空调的普及化和空调厂商大力开发二、三级市场的销售策略的实施，这部分消费者的比重将越来越大。

    2000-3000元价位的空调是市场上的热门机型，其关注比例较高，占整体市场的31.4%。这是因为此价位段空调的产品比较多，可供选择的余地较大。另外，其功能性较强多为冷暖式空调，性价比较高，因此被具有大众购买力的消费者关注。

    3000-4000元价位空调的关注比例为10.8%。此价位段空调多为高档的挂式空调或普通的立式空调，一般被都市白领级的消费人群关注。

    4000元以上的空调属于高档空调。其中4000-1万元的空调关注比例为18.9%。这部分空调具备了空调的主流配置，一般为柜式冷暖型或冷暖电辅型的变频空调，功能性很强，适合具有较强购买力的消费人群或小型商务场所使用。

    1万元以上的空调多为豪华顶级配置的艺术家电，功能性极强，而且融入了时尚高雅的艺术设计元素，不仅可以起到制冷制热的效果而且能很好的装扮环境。受收入水平的限制，拥有此购买能力而且愿意去购买的消费者比较少，所以其关注比例仅为1.2%。

    为了便于比较分析，消费调研中心ZDC统计出1至6月不同价位空调关注度走势，如下图所示。

图9 2007年1至6月不同价位空调关注度走势
数据来源：ZDC、万维家电网    时间：2007.07

    由图表数据可以得出以下关注度走势结论：

    •2000元以下价位段空调—— 一路上扬

    2007年第二季度，价位段在2000元以下的空调关注度呈一路上扬的趋势。从整体上看，6月较1月上升了19.6个百分点。

    •2000-3000元价位段空调—— 波动上升

    2000-3000元价位段空调的关注度呈波动上升趋势。其中1至3月为第一个上扬周期，3至5月为第二个上扬周期，并在5月的黄金周期间达到峰值，随后在6月出现反弹，降至31.4%。从整体上看，6月较1月的关注比例上升了8.9个百分点。

    •3000-4000元价位段空调—— 一路下滑

    3000-4000元价位段空调的关注度呈一路下滑的趋势。其中，3月至4月的淡季期间下滑速度最快。从整体上看，6月较1月的关注度比例下降了13.8个百分点。该价位段是下滑幅度最大的一个价位段。

    •4000-1万元价位段空调—— 曲折下滑

    4000-1万价位段空调的关注度呈曲折下滑的趋势。1至2月的下滑幅度最大，进入2月下滑速度趋缓，在整个2月到4月期间下滑趋势都比较平缓，进入4月又开始大幅下滑。从整体上看，6月较1月的关注度下滑了15.1个百分点。

    •1万元以上价位段空调—— 平稳上升

    1万元以上价位段空调的关注比例呈平稳上升趋势，虽然在2至3月间出现小幅下调，但是很快回升并超过原始阶段。从整体上看，6月较1月上升了0.4个百分点。

    综上，2007年第二季度2000元以下和2000-3000元价位段空调的关注比例均呈上升趋势，但是2000元的上升幅度较为明显，且到6月份表现出继续上扬的迹象。而2000-3000元价位段空调呈波动上升态势，并在6月份出现回落的迹象。由此可见，2000元以下价位段空调将会成为未来的关注焦点，其市场份额应该呈不断扩大的趋势。