三、2007年第二季度中国空调市场价格走势分析

(一) 整体市场价格指数走势分析

    2007年第二季度，中国空调市场的特点是价格“明降暗涨”，并出现大幅波动。为了减少价格绝对值对于价格变化本身的影响，在此引入价格指数这一相对指标来描述整个市场的价格变化趋势。2007年1至6月空调市场价格指数走势如下图所示。

图11 2007年1至6月空调市场价格指数走势

数据来源：ZDC、万维家电网    时间：2007.07

    据ZDC数据显示：2007年1月至2月期间价格指数曲线没有变动，呈现出一条平滑的直线，从2月起开始曲线上扬表现为一条倾斜的直线；进入4月价格指数飙升至最高点1.2698，随后在5月份又直降到1.0078点，进入6月略微下滑至0.9989点。

    2007年第二季度，空调市场的价格冲高回落的原因主要是空调价格的“明降暗涨”。现如今，由于空调企业普遍采用购买期铜的方法，所以铜价上涨对空调价格的影响不大，而市场策略成为影响空调价格的最主要的因素。今年第二季度空调市场的价格策略是“明降暗涨”。“明降”是指直接降低空调产品的价格；“暗涨”是指通过调整产品的结构，投放更多高价格产品，减少或严格控制低价机的入市比例。

    2007年冬天到春天的气温比较高，各大厂商纷纷预测今年的冷冻年会启动得比较早，所以一些空调厂商在春节后抢先推出部分新品空调，于是空调市场的价格指数开始上扬。进入4月份，各大厂商纷纷推出了自己的空调新品，并采用“暗涨”的价格策略，使得空调的价格指数大幅提高至本年度的最高点。到了5月，苏宁电器为了清理库存，同时迎接空调销售旺季的到来，提前引爆空调市场，实行“明降”策略。苏宁在整个中国空调市场投入了100万台千元以下的空调特价机，其中北京市场的投入量为15万台。此举受到消费者的追捧，特价机很快便被抢购一空，这也使得空调市场的价格指数陡然下降。到了6月份，新品推出一段时间后，受商家降价促销的影响，空调的价格指数又出现小幅回落至0.9989点。