2014-2015中国平板电脑市场研究年度报告

   一、平板电脑市场发展概述

    全球平板电脑市场出货量增速放缓

    2014年随着全球移动设备市场逐渐趋于饱和，平板电脑市场在今年停下了疯狂增长的步伐。IDC发布的相关数据显示， 2014年全球平板电脑出货量将达到2.357亿部，增幅为仅为7.2%，较2013年52.5%的增幅差距较大，平板电脑使用周期远高于产品更新周期是增速放缓的主因之一。

    iOS阵营出货量下滑  Android与Windows阵营上涨

    苹果财报显示，2014财年iPad产品的销量出现持续下滑趋势，由第一财季的2500万部降至第四财季的1231.6万部，降幅超过50%。

    与之相比，Android和Windows两大阵营销量则出现大幅上涨。IDC数据显示，今年Android平板电脑出货量将增至1.595亿部，同比增幅16%；Windows平板电脑和混合平板电脑出货量为1090万部，增幅为67.3%。

    千元通话平板电脑成为本土品牌新市场

    IDC数据显示，2014年中国平板电脑市场销量约为2781万部，占全球销量的11.8%。增速放缓的问题同样出现在中国市场上，大屏智能手机和二合一电脑成为阻击平板电脑的强力竞争对手。受此影响，一部分本土平板厂商开始关注1000元以下低端市场，并相继推出附加通话功能的平板电脑，市场反映强烈同时品牌影响力大幅提升。

    二、中国平板电脑市场结构分析

    (1)三大阵营关注度对比

    Android阵营占据六成市场关注份额

    2014年中国平板电脑市场上，Android、iOS和Windows三大阵营瓜分整体市场。具体分布方面，Android系统凭借开放式的特点，用户关注度达到60.4%。iOS系统以27.3%的用户关注度获得亚军，Windows系统上市时间较短，所占关注份额仅为12.3%。对比近两年数据来看，今年Android阵营进一步扩大领先优势，所占关注份额突破60.0%，增加的份额主要来自iOS阵营。

图1  2013-2014年中国平板电脑三大阵营用户关注度对比

    iOS阵营季节性新品热潮影响范围较大

    2014年上半年Android、iOS和Windows阵营所占份额相对稳定，并没有发生较大的转移。下半年关注度变化较为明显，iOS阵营所占关注份额大幅增加7.4%，这部分关注度主要来自Android阵营。

    由三大阵营关注度走势可以看出， Android系统虽然在市场份额方面占据优势，但却无法抹除iOS阵营季节性新品热潮对整体市场的影响。

图2  2014年Q1-Q4中国平板电脑市场三大阵营关注比例走势

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