2014-2015笔记本电脑市场研究年度报告

    一、笔记本电脑市场发展概述

    2014年全球PC市场出货量高于预期

    IDC公布数据显示，2014全球PC市场出货量约为3.071亿台，同比2013年下滑2.3%。这一数据高于之前该机构公布的3.035亿台的预估值，同时今年出货量的下滑速度也远低于去年接近10.0%的同比降幅，市场行情高于预期。

    笔记本电脑作为PC市场的主力军，在平板电脑趋于饱和的情况下，市场消费力逐渐向向笔记本电脑倾斜。同时，今年微软XP系统停止服务也促使一批老产品走到尽头，这部分消费者对于笔记本电脑出货量具有一定推动作用。

    中国笔记本电脑市场个性化趋势显露锋芒

    2014年作为中国接入互联网20年的时间点，PC设备在中国已经从“金疙瘩”转变为“生活设备”，市场覆盖率相对较高。目前越来越多的地消费者同时拥有多台PC设备，这一趋势让用户对于笔记本电脑的选择不再以全能型为主，而是更加具有个性化和针对性。

    具体表现方面，曾经统治中国笔电市场多年的14英寸产品逐渐失去必要性，消费者开始根据使用需求选择更适合自己的产品。ZDC监测数据显示，今年15.6英寸和13.3英寸以下产品正逐渐蚕食14英寸产品的份额。从产品特色的角度来看，插拔、翻转类产品已经得到市场认可，消费者在这类笔记本产品上的关注度均出现爆发式增长。

    二、中国笔记本电脑市场结构分析

    (一)笔记本电脑整体市场结构

    1、品牌结构

    (1) 品牌类别

    国际品牌继续占据用户关注优势

    2014年中国笔记本电脑市场上，从品牌归属地的角度来看，今年国际品牌依旧略占优势，用户关注度达到55.8%，较本土厂商所占份额高11.6%。值得关注的是，今年本土品牌所占份额出现明显上涨，由40.7%升至44.2%，市场影响力有所提升。

图1  2013-2014年中国笔记本电脑市场品牌类别关注比例对比

    (2) 年度品牌结构

    联想继续领跑笔记本电脑品牌榜

    ZDC监测数据显示，2014年中国笔记本电脑品牌关注榜上，前十五名厂商累计占据95.9%的市场关注份额，其它厂商上升空间有限。

    具体排名方面，联想继续领跑整体市场，用户关注度达到25.3%。第二阶梯中，华硕与ThinkPad分列第二、三位，所占份额为14.5%和10.0%。第四至第十五名中，各品牌用户关注度集中于1.0%-10.0%之间，分散现象较为明显。

图2  2014年中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

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