3、厂商分析

    1、关注比例走势

    联想逐渐与华硕拉开关注差距

     ZDC监测数据显示，2014年三星、联想与华硕累计占据五成关注份额，市场地位相对较为稳定。

    具体走势方面，今年前三季度华硕所占关注份额出现下滑走势，由14.7%降至10.2%。Q4逐渐稳定在11.4%，较Q1下滑3.3%。三星则在Q3出现明显涨幅，关注度由24.9%升至全年峰值29.9%，之后稳定在29.3%。与前两者相比，联想的用户关注度相对保持平稳，全年稳定在16.0%左右浮动。

图19  2014年Android平板电脑主流品牌关注比例走势

    (2) 价格对比

    三星用户关注度集中于2000-3999元价格段

    2014年中国Android平板电脑市场上，三星用户关注度主要集中于2000-3999元价格段，占比高达71.4%。

    联想所占关注份额主要集中在2000-2999元和1000-1499元价格段，其中2000-2999元价格段存在较大竞争，占比为29.3%。

    与之相比，华硕则以千元级市场为主，1000-1499元价格段用户关注度达到46.9%，同联想存在明显价格竞争。

图20  2014年Android平板电脑市场主流品牌价格关注度对比

    四、未来平板电脑市场发展趋势预测

    中国4G网络推动商务平板前进步伐

    早在2013年末工信部就已经正式发放4G牌照，但今年的4G网络实际上却是中国移动独角戏。伴随FDD牌照的下发，中国4G将正式进入市场竞争阶段。2015年在4G网络和云计算的大背景下，平板电脑在移动商务办公领域将获得更多的市场机会。IDC数据预测，2015年商用平板电脑出货量将达到752万台，同比增长14.4%。

    1-3级市场饱和度过高 4-6级市场前景巨大

    2014年中国1-3级市场饱和度相对较高，同时消费者对于平板电脑、大屏智能手机、和二合一电脑均有较为清晰的认识，平板电脑无论在内部还是外部均存在激烈的市场竞争。

   与之相比，4-6级市场则处于刚刚起步阶段，平板电脑在这些市场仍处于新兴阶段。2015年随着各大电商向4-6级甚至农村市场扩张，这部分市场将为平板电脑提供巨大消费群体。

    大尺寸平板电脑趋势逐渐显露

    2014年中国平板电脑市场上，9英寸以下平板电脑关注度下滑明显，9英寸以上产品则出现较大涨幅，消费者关注重心向大屏产品转移。IDC数据显示，2015年7-8.9英寸平板电脑出货量将达到2012万台，增速仅为3.0%。与之相比，9英寸以上的平板电脑增速将达到11.3%。

    同时值得关注的是，无论iOS、Android还是Windows阵营均已经推出或准备推出大屏产品。其中，苹果在2015年将推出12.9英寸iPad的消息一直被全球媒体所关注，虽然一直没有得到明确答复，但却可以看到大屏幕产品已经成为各大阵营新的竞争市场。

附录一 法律申明

    本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。