五、市场预测分析

1、容量变化预测——1GB产品关注将超50%达到巅峰，2GB产品增长速度放缓

　　2006年MP3市场产品容量经历了三级跳，并在年底将1GB产品推上了市场主流的位置。主流容量产品的更新换代速度加快，成为2006年MP3市场的一大特征。但是进入2007年以后，ZDC认为三级跳将不再上演，1GB产品主流地位暂时稳定，但是2GB产品关注将开始逐步升温。

(图) 2006年主流容量MP3关注比例走势

　　从关注比例走势来看，在2006年四个季度中关注比例保持强劲增长势头的仅有1GB的MP3，并在Q4超过512MB机型，关注比例达到40个百分点以上。512MB产品则在Q1关注比例出现20个百分点左右的增幅，但在随后的三个季度中，关注比例处于稳步下滑的状态。

　　256MB产品降势最为凌厉，在全年中关注比例下跌幅度超过40个百分点。2006年，128MB产品逐步退出市场，关注比利处于10个百分点以下。

　　从这一数据走势来看，可以发现1GB产品关注上升势头仍然较为猛烈，并且有望在2007年超过整体市场关注的一半以上。在市场竞争以及2GB产品的推动下，可以说这一比例对于1GB产品来说已经达到顶峰，2GB产品将显示出上升的势头。但是，成本的控制使得这类产品的关注比例上升幅度较为缓慢。

2、价格走势预测——低端产品市场萎缩，400-600元中端机型走俏

　　由于400元以下、400-600、601-800以及801-1000元这四大价位区间产品在整体市场上关注较高，因而ZDC通过对这四大价位区间产品关注走势对比，来预测2007年MP3市场产品价格动态。

(图) 2006年主流价位区间产品关注比例走势对比

　　从关注比例走势来看，低端400元以下产品与400-600元这两大价位区间产品整体关注比例较高，均在20个百分点以上，但是二者关注比例走势却相反。尤其在Q2-Q3这一时间段当中，低端产品关注比例骤然下跌，而400-600元产品顺利晋升市场主流。
究其原因主要是，Q2正处于1GB机型在市场上的价格战时期。虽然有些产品不断爆出299元与199元的市场新低，但是用户对这类产品的认可度不高，且这类产品在400-600这一价位区间当中数量较多，这是造成400-600元之间产品关注比例大幅度上升的重要因素。

　　601-800元与801-1000元这两大价位区间产品关注比例走势相似，均在Q3达到高峰，随后下跌。相比之下，601-800元产品关注比例在10-20个百分点之间波动，而801-1000元产品关注比例则停留在10个百分点以下。

　　从这一走势来看，由于1GB产品在2007年担当市场主流，且产品价格战在所难免，因而400-600元这一价位区间产品关注仍将继续走高。此外，由于1GB产品的成本控制，因而在400元以下产品当中这类机型数量较少，市场竞争力相对较低，在整体市场关注向1GB产品转移的同时，低端产品关注仍将下滑，然而下滑的速度慢于2006年。