(二) 品牌增长率调查

1、 国产厂商——纽曼增速放缓，魅族增长速度最快接近5个百分点

　　根据关注排行榜上十大厂商的排行榜分布状况，ZDC对这十家厂商在2006年月均增长率状况进行调查，并对比分析。以下是十大厂商月均增长状况。

(图) 2006年十大国产MP3厂商市场增长率状况

　　调查显示，十大国产厂商中六家厂商在全年中呈现出正增长的态势，且关注比例增速度较快。关注比例出现下跌的仅有三家厂商。由此可见，2006年整体市场上国产厂商的表现不俗，且相比关注比例呈负增长的厂商来看，表现出正增长的厂商整体增长幅度相对较大。

　　在关注比例呈正增长的厂商当中，表现最为突出的当属魅族，其在2006年增长幅度接近5个百分点。可以这样说，miniplayer系列产品功不可没。

　　昂达与OPPO这两家厂商增长速度接近，分别为3.3%与3.2%。在增长率的排行榜上，位居第四的是优百特，其在2006年度整体增长了1.9个百分点。

　　相对于去年10个百分点的左右的增长速度来看，2006年纽曼的增长速度放缓了很多，仅出现1.3个百分点的增长率。尤其是在2006年的下半年，纽曼在MP3市场上关注度下降速度较快，且幅度较高，这是导致全年关注比例增长幅度较小的重要因素。与纽曼一样，爱国者也曾经是MP3市场的大哥大，但是随着产品重点的转移，爱国者增长速度放缓，在2006年仅上升1.2个百分点。

　　蓝魔、明基、与微星这三家厂商在2006年呈现出负增长，尤其是明基，负增长比例较大，为2.2个百分点。台电在2006年关注比例增长速度没有出现较大的变化。

2、国外厂商——苹果一枝独秀，索尼增速缓慢

　　在中国MP3市场上主要活跃着六大国外MP3播放器厂商，但在2006年中国市场上表现最为突出的还属苹果。三星、创新等厂商在2005年表现不错，但是2006年市场表现欠佳。以下是六大国外厂商市场增长率调查状况。

(图) 2006年六大国外MP3厂商市场增长率状况

　　调查结果显示，在调查涉及的六家国外厂商当中，除了苹果与索尼呈现出增长的势头外，三星、艾利和、创新均表现出关注比例负增长的状态。由此可见，在中国MP3市场上国外厂商整体表现并不是很好。

　　苹果表现突出，市场增长率达到7.5%。这一增长比例不仅在国外厂商中达到最高，同样在整体市场上也是增长速度最快的。尤其是在接近年底的时候，苹果新款shuffle 2的上市之后，“音乐随身带”的推广在市场上的反响较大。

　　索尼在2005年的市场增长率上表现并不好，且出现负增长的状态，而在进入2006年之后，索尼的产品价格下渗透，为索尼带来较高的市场关注比例，这使得其在2006年出现1.4个百分点的正增长比例。

　　创新与艾利和这两家国外厂商在2004年市场表现还不错，但是从2005年开始，整体MP3市场上价格战愈演愈烈的时候，这两家厂商逐渐沉寂下去，导致关注比例在2005年也表现出负增长的状态。在2006年，这两家厂商关注比例分别负增长2.4%与2.6%。iAUDIO在2006年关注比例一直不高，因而增长变动幅度不大。

　　由这一关注比例增长状况可见，国产厂商在2006年市场表现突出，增长态势良好，并不断挤占国外厂商在中国市场的份额。在主流国外厂商当中，除了苹果、索尼外，其余厂商均表现欠佳。而从这一增长状况来看，2007年国内外厂商的PK战必将更加激烈。