四、价格变动调查分析

(一) 不同价位关注分布——低端产品关注失衡，400-600元之间产品优势突出

　　调查显示，关注比例分布集中，是整体MP3市场一大特征。以下是2006年整体市场不同价位区间产品关注比例分布对比状况。

(图) 2006年不同价位区间MP3播放器关注比例对比

　　调查显示，低端600元以下的MP3播放器聚集了整体市场60%以上的关注比例。其中，400-600元这一价位区间产品稍占优势，关注比例为32.7%，高出400元以下产品0.5个百分点。从二者在关注比例上较小的悬殊来看，消费者对这两大价位区间产品的喜爱度可以说是旗鼓相当。

　　601-800元这一价位区间产品占据了整体市场15.8%的关注比例，801-1000元、1001-1500元与1500元以上这三大价位区间产品分布比例接近，均不及8个百分点从。从关注比例差距俩看，三大价位区间悬殊不足2个百分点。

(二) 价格指数走势

1、整体市场——2006年MP3市场价格波动20个百分点

　　在2006年1月市场均价的基础上，ZDC得出不同月份产品价格指数走势状况。结果显示，整体MP3市场价格波动幅度在20个百分点左右。

(图) 2006年整体MP3播放器市场价格指数走势调查

　　从整体市场价格指数走势来看，在1月至5月期间，整体市场价格指数走势呈直线下滑的状态，并在5月降至整体市场的最低点。随后，新品上市带动整体市场价格出现反弹迹象。9月份的价格大战以及十一黄金周的到来，为上涨的火势较上冷水，价格走势下跌。临近年底，场上再度将新品摆上竞争的舞台，却带来价格指数的轻微上扬。

　　总的来看，2006年MP3市场价格波动主要由于1GB产品的价格大幅度下调行为所导致，市场上出现了299元/1GB的产品，但是这一最低价格标竿并没有持续多久，随后被1GB/199元的低价打破。虽然299元与199元产品数量并不时很多，但是却在一定程度上压榨了512MB与256MB产品的市场空间发，造成价格走势的直接下跌。

　　而新品的不断上市又使得整体市场价格在出现反弹后，再度开始下滑。而从价格指数的反弹来看，也反映了在2006年MP3市场上主要出现两次新品集中上市的现象。

2、不同容量MP3价格走势——1G产品跌势不止，全年降幅超50个百分点

　　调查显示，在2006年256MB、512MB、1GB这三大容量产品均担当过市场主流。相比之下，1GB产品降幅最高，达到50个百分点以上，创下全年降幅最高的记录。而512MB产品也出现较大幅度波动，价格指数下跌超过40个百分点。变动幅度最小的当属256MB产品，价格指数仅下跌30个百分点左右。

(图) 2006年不同容量MP3播放器市场价格指数走势调查

　　由图可见，主流容量产品价格指数走势呈现三大特点。其一，256MB、512MB与1GB产品均出现价格涨落波动现象，但是整体呈下跌的势头。尤其是512MB与1GB产品，价格涨落时间分布具有相似性。

　　其二，整体降幅相对较大，256MB、512MB与1GB机型全年价格指数波动均分别超过30个百分点、40个百分点和50个百分点。1GB产品降势最为突出，这是其快速占据市场主流的重要因素。