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一、市场概述及ZDC观点
在经历了2005的萧条后，2006年MP3市场回暖，并沿着创新、学习的发展基调前行。公模现象已经不再是关注的焦点，竞争的层面转移到技术的提升、音质的改善、屏幕尺寸的“大”化等方面。而对新技术的率先使用，使得视频MP3在2006年大行其道，且围绕功能、价格、外观三个方面发展。
对新技术的采用，也使得国产MP3厂商获得更高的市场关注度，关注比例集中程度高于2005年。而在国外厂商当中，苹果的胜出以及索尼关注的提升，成为与国内厂商阵营PK的主力军。
通过2006年度的数据调查，ZDC总结得出以下主要结论：
第一，从产品的角度来看：
1GB产品在2006年Q4晋升市场主流，在2007年市场上的关注持续保持上涨态势，并有望超过50%，2GB以及容量更高的4GB产品关注将有望走高。
在国产一线厂商的推动下，视频MP3沿着“大”的方向前行。2006年，1.5英寸与1.8英寸产品占据三分之二市场，年底屏幕尺寸已经提升到2.4英寸与3.0英寸。进入2007年，主流屏幕尺寸将停留在2英寸及以上。
但是，需要指出的是，屏幕尺寸的“大”化进程，必将带来产品便携性的降低，使得2007年MP3产品在便携性与大屏幕的进程中遇到矛盾。
第二，从品牌的角度来看：
其一，2006年各大厂商之间的市场争夺激烈，位居榜首的纽曼快速增长势头被遏止。苹果成为整体市场增长速度最快的厂商，索尼、魅族、OPPO等厂商持续增长。爱国者转负增长为正增长，而部分厂商也出现负增长状况。
其二是，调查海显示，国产厂商占据2006年市场的大半江山，国内外厂商形成两大阵营，国产厂商与国外厂商之间的PK战激烈，尤其是国产厂商位居排行榜前列的纽曼、魅族等厂商与国外厂商苹果索尼等两大阵营之间的争夺，2007年表现将更加突出。
第三，从产品价格角度来看：
2006年低端400元以下与400-600元之间产品关注集中突出，进入2007年以后，市场主流价位将停留在400-600元之间的产品。
2006年整体MP3市场降幅超过20个百分点，并导致市场均价出现140元左右的滑坡。在不同容量产品当中，1GB产品创下50个百分点左右的历史最高纪录，512MB产品降幅也超过了40个百分点。由于2006年降幅过猛，2007年1GB产品将加空间的缩小，使得降价的速度必将放缓。
二、品牌结构关注调查
(一) 整体市场1、国产厂商高唱凯歌统占四分之三市场
以下是ZDC统计得出2006年全年整体MP3市场最受用户关注的15大品牌关注比例分布状况。
(图) 2006年中国市场最受用户关注的15大MP3播放器品牌调查
从品牌关注比例的角度来看，2006年MP3市场整体关注比例分布呈现出两大特征：一方面，关注比例分散，在前15大厂商当中，关注比例在10个百分点以上仍然仅有纽曼与魅族这两家。其他厂商关注比例依次降低，且关注比例悬殊较小。
另一方面，国产厂商成为2006年市场的大赢家，整体市场关注比例接近四分之三，且处于排行榜三甲之列的厂商均为国产厂商，累计关注比例高达39个百分点以上。国外厂商节节败退，最为突出的当属创新与艾利和这两家厂商，目前二者关注比例已经在4及4个百分点以下。
从品牌的角度来看，“梦想中国”这一大型活动的推广，使纽曼在全国范围内品牌影响力扩大。虽然在10月和11月其冠军位置被魅族超过，但是凭借前9个月的出色表现，在全年市场上仍以20.4%的关注比例名列前茅。魅族以11.1%的关注比例随后。
蓝魔与苹果关注比例相当接近，均在7.5个百分点左右。虽然蓝魔凭借价格优势稍胜于苹果，但是苹果在整体市场上的影响力是蓝魔所不能匹敌的。
索尼位居第五，但是索尼在2005年与2004年市场表现落后其他厂商一步，但从2006年的关注状况来看，其大有在音乐市场崛起的势头。随后的为国产厂商昂达，关注比例为5.3%。
爱国者、三星、艾利和与OPPO依次位居排行榜第七至第十的位置，关注比例均在5个百分点及以下。台电、创新、优百特、明基与微星分别处于15大厂商的后五位，五者关注比例悬殊2个百分点左右。
2006年，MP4市场的预热转嫁了MP3市场的竞争压力，各大厂商出现纷纷转产的现象，加之市场洗牌导致MP3市场关注度集中程度稍有提升。但还有很多厂商并没有放弃MP3市场，从品牌关注比例分布来看，国内外厂商形成两大阵营。
2、国外厂商进军中国市场势头被遏止
调查显示，2006年度国产MP3厂商表现较为突出，大部分厂商关注比例出现上扬。上榜的国外厂商除了苹果、索尼保持上涨外，三星、艾利和则风光不再。以下是2006年度前十大厂商关注比例分布对比状况。
(图) 2005与2006年度十大MP3厂商关注比例对比
同比2005年，2006年度上榜厂商呈现两大特点：其一，国产厂商市场回春，除了爱国者外，其余上榜厂商关注比例均表现大幅上涨。纽曼同比2005年关注比例上升9.3个百分点。随后的魅族也将关注比例提升了6.4个百分点。同比2005年，蓝魔、昂达与OPPO这三家厂商关注比例分别提升了4.1%、2.3%与3.5%。爱国者是国产厂商中关注比例唯一下滑的厂商，下降3.9个百分点。
其二，三星与艾利和两大国外厂商关注萎缩，但苹果与索尼却大幅上升。三星与艾利和关注比例分别下跌1.4%与2.3%，在中国市场表现欠佳。苹果凭借Shuffle 2与nano新品，关注比例大幅提升2.7个百分点。在随声听市场上占据优势的索尼有望在MP3市场大显身手，关注体力同比去年提高2.9个百分点。
(二) 品牌增长率调查
1、 国产厂商——纽曼增速放缓，魅族增长速度最快接近5个百分点
根据关注排行榜上十大厂商的排行榜分布状况，ZDC对这十家厂商在2006年月均增长率状况进行调查，并对比分析。以下是十大厂商月均增长状况。
(图) 2006年十大国产MP3厂商市场增长率状况
调查显示，十大国产厂商中六家厂商在全年中呈现出正增长的态势，且关注比例增速度较快。关注比例出现下跌的仅有三家厂商。由此可见，2006年整体市场上国产厂商的表现不俗，且相比关注比例呈负增长的厂商来看，表现出正增长的厂商整体增长幅度相对较大。
在关注比例呈正增长的厂商当中，表现最为突出的当属魅族，其在2006年增长幅度接近5个百分点。可以这样说，miniplayer系列产品功不可没。
昂达与OPPO这两家厂商增长速度接近，分别为3.3%与3.2%。在增长率的排行榜上，位居第四的是优百特，其在2006年度整体增长了1.9个百分点。
相对于去年10个百分点的左右的增长速度来看，2006年纽曼的增长速度放缓了很多，仅出现1.3个百分点的增长率。尤其是在2006年的下半年，纽曼在MP3市场上关注度下降速度较快，且幅度较高，这是导致全年关注比例增长幅度较小的重要因素。与纽曼一样，爱国者也曾经是MP3市场的大哥大，但是随着产品重点的转移，爱国者增长速度放缓，在2006年仅上升1.2个百分点。
蓝魔、明基、与微星这三家厂商在2006年呈现出负增长，尤其是明基，负增长比例较大，为2.2个百分点。台电在2006年关注比例增长速度没有出现较大的变化。
2、国外厂商——苹果一枝独秀，索尼增速缓慢
在中国MP3市场上主要活跃着六大国外MP3播放器厂商，但在2006年中国市场上表现最为突出的还属苹果。三星、创新等厂商在2005年表现不错，但是2006年市场表现欠佳。以下是六大国外厂商市场增长率调查状况。
(图) 2006年六大国外MP3厂商市场增长率状况
调查结果显示，在调查涉及的六家国外厂商当中，除了苹果与索尼呈现出增长的势头外，三星、艾利和、创新均表现出关注比例负增长的状态。由此可见，在中国MP3市场上国外厂商整体表现并不是很好。
苹果表现突出，市场增长率达到7.5%。这一增长比例不仅在国外厂商中达到最高，同样在整体市场上也是增长速度最快的。尤其是在接近年底的时候，苹果新款shuffle 2的上市之后，“音乐随身带”的推广在市场上的反响较大。
索尼在2005年的市场增长率上表现并不好，且出现负增长的状态，而在进入2006年之后，索尼的产品价格下渗透，为索尼带来较高的市场关注比例，这使得其在2006年出现1.4个百分点的正增长比例。
创新与艾利和这两家国外厂商在2004年市场表现还不错，但是从2005年开始，整体MP3市场上价格战愈演愈烈的时候，这两家厂商逐渐沉寂下去，导致关注比例在2005年也表现出负增长的状态。在2006年，这两家厂商关注比例分别负增长2.4%与2.6%。iAUDIO在2006年关注比例一直不高，因而增长变动幅度不大。
由这一关注比例增长状况可见，国产厂商在2006年市场表现突出，增长态势良好，并不断挤占国外厂商在中国市场的份额。在主流国外厂商当中，除了苹果、索尼外，其余厂商均表现欠佳。而从这一增长状况来看，2007年国内外厂商的PK战必将更加激烈。
(三) 主流厂商关注走势变动
1、国产厂商——魅族关注直线上升，挑战纽曼霸主地位
以下是五大国产厂商在2006年四个季度中关注比例走势对比状况，在纽曼、魅族、蓝魔、昂达与爱国者这五家厂商当中，纽曼的关注比例波动幅度最大，达到10个百分点以上。
(图) 2006年五大国产MP3厂商关注比例走势对比
统计结果显示，在2006年上半年纽曼市场表现不错，关注比例在Q2上升到最高点。然而在下半年，关注比例骤然下跌。但从整体上来看，其关注比例仍保持在15个百分点以上，与其他厂商相比优势仍存在。
魅族在2006年关注比例上升幅度超过5个百分点，并在Q4关注比例直逼纽曼，成为纽曼市场的最大威胁。蓝魔、昂达与爱国者这三家厂商走势平平，在2006年市场表现并不是很突出。但是与其他两家厂商相比，昂达呈上升势头，但变动幅度较小。
2、国外厂商——苹果大幅上升，索尼崛起之势不可小觑
在MP3播放器市场上，国外厂商的关注度主要集中在苹果、索尼、三星、艾利和、创新与iAUDIO这六大厂商之上，但是，从2005年下半年开始，不少国外厂商市场关注出现萎缩，然而苹果却表现出强劲的增长势头，尤其在2006年下半年市场表现最为突出。
(图) 2006年六大国外MP3厂商关注比例走势对比
调查显示，从2005年下半年开始，国外厂商在中国MP3市场上的关注度出现萎缩。进入2006年以后，容量为512MB的苹果iPiod shuffle在中国市场的价格开始出现松动，并重新为苹果赢得了较高的市场关注度。Nano系列产品的不断更新，也为苹果带来较高的关注度。尤其在Q4，shuffle 2为苹果赢得了较高的关注。
在六大国外厂商中，关注比例仍呈整体上涨的还有索尼。从关注走势来看，索尼从第二季度开始出现反弹迹象，在Q3中走势稳定，进入Q4后，索尼才表现出了较强的增长势头。
在消费者的关注调查中可见，三星市场萎缩幅度较大，尤其在上半年，波动幅度较大。虽然在Q3呈现出上涨的势头，但是这种势头在Q4并没有保持，随后下跌。关注比例走势与三星接近的是艾利和，同样，创新、iAUDIO也主要以下跌的势头为主。
三、产品规格关注调查
1、不同容量产品关注调查——三大容量统占五分之四市场
进入2006年以后，MP3播放器市场上主流容量产品经历了两次升级，首先从256MB跃至512MB。随后，1GB产品价格风暴席卷导致1GB产品数量以及市场关注骤然上升，并在2006年下半年成功晋升市场主流。但是，在2006年全年中，1GB产品整体市场关注却不及256MB机型。以下是2006年整体MP3市场不同容量产品关注比例对比。
(图) 不同容量MP3关注比例对比
调查结果显示，容量为512MB的MP3播放器主流地位较为突出，占据整体市场三分之一以上的关注比例。其在2006年5月份顺利晋升市场主流，但是这一主流位置并不稳定，在5个月之后，2006年10月其主流地位被1GB产品所取代，且关注比例逐步萎缩。
256MB关注比例超过1GB产品4个百分点，为28%。但是这类产品关注比例在整体市场上下跌势头较为突出，而1GB产品则保持上升的势头，并在10月份取代512MB产品，成为市场主流。
128MB产品在市场上已经慢慢淘汰，但在2006年上半年中还占据一定的关注比例，这使得其在全年市场上的关注度达到4.5%。其他容量如2GB等产品关注比例不足10个百分点，累计仅为8.2%。
2、不同屏幕尺寸关注调查——1.5与1.8英寸产品占2/3市场，大屏幕机势不可挡
在2006年，MP3的创新最大的方面就是体现在大屏幕尺寸的提升上，并将视频的功能融入其中。鉴于此，ZDC对2006年MP3市场不同屏幕尺寸产品进行关注调查，结果显示，虽然2006年市场主推1.8英寸大小产品，并且大屏幕走向趋势明显，但是市场关注的主流仍是1.5英寸的产品。以下是2006年读不同屏幕尺寸MP3关注比例对比。
(图) 2006年不同屏幕尺寸MP3关注比例对比
调查显示，1.5英寸大小显示屏幕的机型在2006年度获得整体市场39.0%的关注比例，在市场上处于绝对主流的位置。1.8英寸大小显示屏在市场上获得发展，并在2006年度获得28个百分点的关注比例。至此，这两大类产品累计占据整体市场三分之二以上的关注度。
2.0英寸产品关注比例在10个百分点以上，为14.2%。随后的是2.4英寸大小显示屏的机型，为9.8%。从这一屏幕发展状况来看，其有望成为2007年市场的主力机型。
其他屏幕尺寸产品关注比例骤然降低，除了2.2英寸产品获得2.7个百分点的关注度外，其余产品关注比例均在3个百分点以下。
四、价格变动调查分析
(一) 不同价位关注分布——低端产品关注失衡，400-600元之间产品优势突出
调查显示，关注比例分布集中，是整体MP3市场一大特征。以下是2006年整体市场不同价位区间产品关注比例分布对比状况。
(图) 2006年不同价位区间MP3播放器关注比例对比
调查显示，低端600元以下的MP3播放器聚集了整体市场60%以上的关注比例。其中，400-600元这一价位区间产品稍占优势，关注比例为32.7%，高出400元以下产品0.5个百分点。从二者在关注比例上较小的悬殊来看，消费者对这两大价位区间产品的喜爱度可以说是旗鼓相当。
601-800元这一价位区间产品占据了整体市场15.8%的关注比例，801-1000元、1001-1500元与1500元以上这三大价位区间产品分布比例接近，均不及8个百分点从。从关注比例差距俩看，三大价位区间悬殊不足2个百分点。
(二) 价格指数走势
1、整体市场——2006年MP3市场价格波动20个百分点
在2006年1月市场均价的基础上，ZDC得出不同月份产品价格指数走势状况。结果显示，整体MP3市场价格波动幅度在20个百分点左右。
(图) 2006年整体MP3播放器市场价格指数走势调查
从整体市场价格指数走势来看，在1月至5月期间，整体市场价格指数走势呈直线下滑的状态，并在5月降至整体市场的最低点。随后，新品上市带动整体市场价格出现反弹迹象。9月份的价格大战以及十一黄金周的到来，为上涨的火势较上冷水，价格走势下跌。临近年底，场上再度将新品摆上竞争的舞台，却带来价格指数的轻微上扬。
总的来看，2006年MP3市场价格波动主要由于1GB产品的价格大幅度下调行为所导致，市场上出现了299元/1GB的产品，但是这一最低价格标竿并没有持续多久，随后被1GB/199元的低价打破。虽然299元与199元产品数量并不时很多，但是却在一定程度上压榨了512MB与256MB产品的市场空间发，造成价格走势的直接下跌。
而新品的不断上市又使得整体市场价格在出现反弹后，再度开始下滑。而从价格指数的反弹来看，也反映了在2006年MP3市场上主要出现两次新品集中上市的现象。
2、不同容量MP3价格走势——1G产品跌势不止，全年降幅超50个百分点
调查显示，在2006年256MB、512MB、1GB这三大容量产品均担当过市场主流。相比之下，1GB产品降幅最高，达到50个百分点以上，创下全年降幅最高的记录。而512MB产品也出现较大幅度波动，价格指数下跌超过40个百分点。变动幅度最小的当属256MB产品，价格指数仅下跌30个百分点左右。
(图) 2006年不同容量MP3播放器市场价格指数走势调查
由图可见，主流容量产品价格指数走势呈现三大特点。其一，256MB、512MB与1GB产品均出现价格涨落波动现象，但是整体呈下跌的势头。尤其是512MB与1GB产品，价格涨落时间分布具有相似性。
其二，整体降幅相对较大，256MB、512MB与1GB机型全年价格指数波动均分别超过30个百分点、40个百分点和50个百分点。1GB产品降势最为突出，这是其快速占据市场主流的重要因素。
(三) 均价走势调查
1、整体市场——2006年全年市场均价波动超140元
根据市场消费者关注产品状况，ZDC统计得出2006年1月~12月整体MP3市场均价，得出全年市场均价走势。
(图) 2006年整体MP3播放器市场均价走势调查
调查结果显示，2006年整体MP3市场均价出现140元以上的波动幅度。从均价走势上来看，在1月-5月期间，市场均价波动幅度最大，并在5月底降至570元的最低点。随后，场上众多新品的上市争夺暑期市场，带动整体市场均价走高，并在7月份达到635元的价位。
在降价大潮影响下，这一价位并没有得到保持，随后在10月份再次降至592元的低谷。总的来看，市场均价走势的升降主要与销售的淡季与旺季有关，且新品上市对价格的影响较大。
2、不同容量产品——1GB均价下调幅度近700元
调查统计结果显示，1GB、512MB与256MB产品在2006年度分别出现642元、356元与167元的降幅。具体市场均价走势如下图所示。
(图) 2006年主流容量MP3播放器市场均价走势调查
从均价走势上来看，这三大类产品在降价走势上存在以下主要特征：首先，市场均价下跌在时间上主要集中在1-5月份这一时间段中。其次，进入6月份以后，降幅均减缓。再次，从下跌幅度来看，1GB产品降幅最为突出，其次是512MB产品，256MB产品降价空间较小，市场均价降幅较为缓慢。
3、主流厂商对比——国内外厂商均价最高悬殊700元左右
调查结果显示，在经历了2005年的洗牌后，2006年国产MP3厂商凭借价格优势在市场上整体表现不错。在最受用户关注的前十大厂商当中，纽曼的价格最低，而国外厂商苹果产品均价超过1000元以上，与均价最低的纽曼悬殊700元左右。以下是主流十大厂商产品均价对比状况。
(图) 2006年十大MP3厂商产品均价分布对比
根据最新价格统计，ZDC得出最受关注的前十大厂商产品均价对比。由图可见，国外厂商产品均价普遍偏高，而国产厂商产品均价主要停留在350-610元这一区间之中。单从价格的角度来看，国产厂商产品均价较低，具有一定的价格竞争优势。
纽曼产品的市场均价在355元左右，是六家国产厂商中均价最低的一家。当然，这是由纽曼的产品市场战略所决定的。在2005年纽曼以低价位主攻中低端市场，带来整体市场的价格战，同时迫使整体MP3市场价格的下调。昂达、蓝魔与爱国者这三家厂商产品均价接近，均在400-500元之间。其中，昂达较低，为426元。蓝魔与爱国者市场均价仅悬殊9元，分别为452元与461元。
国外厂商当中，苹果与索尼这两家厂商的产品均价均超过1000元，分别为1057元与1030元。另外两家厂商三星与艾利和产品均价也较高，分别达到975元与892元。与国产厂商相比，国外厂商在价格上不占据优势。
五、市场预测分析
1、容量变化预测——1GB产品关注将超50%达到巅峰，2GB产品增长速度放缓
2006年MP3市场产品容量经历了三级跳，并在年底将1GB产品推上了市场主流的位置。主流容量产品的更新换代速度加快，成为2006年MP3市场的一大特征。但是进入2007年以后，ZDC认为三级跳将不再上演，1GB产品主流地位暂时稳定，但是2GB产品关注将开始逐步升温。
(图) 2006年主流容量MP3关注比例走势
从关注比例走势来看，在2006年四个季度中关注比例保持强劲增长势头的仅有1GB的MP3，并在Q4超过512MB机型，关注比例达到40个百分点以上。512MB产品则在Q1关注比例出现20个百分点左右的增幅，但在随后的三个季度中，关注比例处于稳步下滑的状态。
256MB产品降势最为凌厉，在全年中关注比例下跌幅度超过40个百分点。2006年，128MB产品逐步退出市场，关注比利处于10个百分点以下。
从这一数据走势来看，可以发现1GB产品关注上升势头仍然较为猛烈，并且有望在2007年超过整体市场关注的一半以上。在市场竞争以及2GB产品的推动下，可以说这一比例对于1GB产品来说已经达到顶峰，2GB产品将显示出上升的势头。但是，成本的控制使得这类产品的关注比例上升幅度较为缓慢。
2、价格走势预测——低端产品市场萎缩，400-600元中端机型走俏
由于400元以下、400-600、601-800以及801-1000元这四大价位区间产品在整体市场上关注较高，因而ZDC通过对这四大价位区间产品关注走势对比，来预测2007年MP3市场产品价格动态。
(图) 2006年主流价位区间产品关注比例走势对比
从关注比例走势来看，低端400元以下产品与400-600元这两大价位区间产品整体关注比例较高，均在20个百分点以上，但是二者关注比例走势却相反。尤其在Q2-Q3这一时间段当中，低端产品关注比例骤然下跌，而400-600元产品顺利晋升市场主流。
究其原因主要是，Q2正处于1GB机型在市场上的价格战时期。虽然有些产品不断爆出299元与199元的市场新低，但是用户对这类产品的认可度不高，且这类产品在400-600这一价位区间当中数量较多，这是造成400-600元之间产品关注比例大幅度上升的重要因素。
601-800元与801-1000元这两大价位区间产品关注比例走势相似，均在Q3达到高峰，随后下跌。相比之下，601-800元产品关注比例在10-20个百分点之间波动，而801-1000元产品关注比例则停留在10个百分点以下。
从这一走势来看，由于1GB产品在2007年担当市场主流，且产品价格战在所难免，因而400-600元这一价位区间产品关注仍将继续走高。此外，由于1GB产品的成本控制，因而在400元以下产品当中这类机型数量较少，市场竞争力相对较低，在整体市场关注向1GB产品转移的同时，低端产品关注仍将下滑，然而下滑的速度慢于2006年。
3、品牌关注变化——2006年国产厂商表现突出，07年苹果索尼与纽曼魅族大PK
(1) 十大国内厂商增长对比
对比可见，纽曼高速增长势头被遏止，魅族增长速度有轻微上扬。蓝魔表现不佳，呈负增长。爱国者变负增长为正增长，昂达、OPPO增势强劲，具体如下图所示。
(图) 2005与2006年度十大国产MP3厂商关注比例增长状况对比
调查显示，纽曼增长速度放缓，同比去年关注比例增长幅度降至1.3个百分点。魅族关注比例继续保持正增长的态势，且增长速度高于去年。相比之下，蓝魔在2006年关注比例则主要呈现出负增长，市场表现不及2005年度。
昂达、OPPO、爱国者与优百特这四家厂商在本年均呈现出较大幅度的正增长态势，昂达正增长幅度表现最为突出。爱国者翻身，关注比例则由去年6.0个百分点的负增长，在本年达到正增长1.2个百分点。明基与微星在今年均表现出负增长的态势。
(2) 六家国外厂商增长对比
国外厂商将主要存在苹果与索尼这两家厂商的PK，三星在市场上将奋起直追艾利和创新是否选择退出中国市场值得关注，以下是六大国外厂商关注比例增长态势对比。
(图) 2005与2006年度十大国产MP3厂商关注比例增长状况对比
与2005年度相比，六家国外厂商中仅苹果一家关注比例增长幅度高于去年，且幅度达到4个百分点。索尼仍呈正增长态势，但是关注比例增长速度低于去年。三星仍呈现负增长状态，但是幅度减小。同比去年，艾利和与创新表现都欠佳，负增长的比例提高。而iAUDIO是关注比例变化最小的厂商，同比去年其关注比例增长幅度仍然为0。
从这一数据表现来看，苹果已经为2007年市场打下良好的市场局面，关注比例的提升成为必然。索尼市场表现有待于继续提升，近两年中，三星、艾利和与创新表现不佳，尤其是艾利和与创新，会否在2007年退出中国市场值得关注。
4、技术发展预测
一方面，视频MP3在2006年大行其道，但2007年关注度会逐步走低。2006年，视频MP3开始大行其道，而且基本趋于稳定地围绕功能、价格、外观三个方面发展。但是受到大屏幕带来的便携性变差，其关注度在2007年会逐步走低。
另一方面，MP3产品功能进化，多媒体是发展方向。视频MP3设备将和DMB/DVB（数字多媒体广播/数字音频广播）等设备融为一体，集合为更先进的多媒体播放器将为更多人所接受。
5、ZDC观点
从容量提升的角度来看，在2007年，主流MP3的容量将会由2006年年底的1GB发展到更大的2GB甚至4GB。
从价格的角度来看，加容量不加价是MP3市场的特点。国际闪存颗粒的价格决定了2007年MP3的整体售价还是呈走低的趋势，但主流价格基本上不会变，仍停留在400元至600元之间。
从产品技术提升的角度来看，音质PK将成为2007年市场亮点。2006年市场的竞争在屏幕大小上比较突出，使得屏幕从2006年上半年1.5和1.8英寸的主导，到了年中则变成2.0和2.2英寸QCIF占据重要位置，最后发展到了2.4英寸QVGA。然而，MP3的音质除了APE昙花一现以后就没有任何发展。因而ZDC认为，在音质上的PK将成为明年市场的一大重点。
从品牌的角度来看，2006年本土企业限制了国外MP3的进入，2007年国外厂商将大杀回马枪。2006年本土MP3企业技术创新带来快速发展的同时，大大的限制了国外MP3厂商的进入，而技术商品化的本土演变，让MP3市场成为了国产产品的天下。国外厂商在中国市场上除了苹果索尼外，其他厂商表现并不尽人意，尤其是三星。但是，针对蛋糕巨大的中国市场来说，三星不可能轻言放弃，因而2007年国外厂商大杀回马枪抢占市场值得关注。
此外，从MP3市场发展的角度来看，MP3成熟期已经出现，2007年，MP3市场出现缓慢发展的势头，渠道作用将会进一步凸显出来。