(三) 均价走势调查

1、整体市场——2006年全年市场均价波动超140元

　　根据市场消费者关注产品状况，ZDC统计得出2006年1月~12月整体MP3市场均价，得出全年市场均价走势。

(图) 2006年整体MP3播放器市场均价走势调查

　　调查结果显示，2006年整体MP3市场均价出现140元以上的波动幅度。从均价走势上来看，在1月-5月期间，市场均价波动幅度最大，并在5月底降至570元的最低点。随后，场上众多新品的上市争夺暑期市场，带动整体市场均价走高，并在7月份达到635元的价位。

　　在降价大潮影响下，这一价位并没有得到保持，随后在10月份再次降至592元的低谷。总的来看，市场均价走势的升降主要与销售的淡季与旺季有关，且新品上市对价格的影响较大。

2、不同容量产品——1GB均价下调幅度近700元

　　调查统计结果显示，1GB、512MB与256MB产品在2006年度分别出现642元、356元与167元的降幅。具体市场均价走势如下图所示。

(图) 2006年主流容量MP3播放器市场均价走势调查

　　从均价走势上来看，这三大类产品在降价走势上存在以下主要特征：首先，市场均价下跌在时间上主要集中在1-5月份这一时间段中。其次，进入6月份以后，降幅均减缓。再次，从下跌幅度来看，1GB产品降幅最为突出，其次是512MB产品，256MB产品降价空间较小，市场均价降幅较为缓慢。

3、主流厂商对比——国内外厂商均价最高悬殊700元左右

　　调查结果显示，在经历了2005年的洗牌后，2006年国产MP3厂商凭借价格优势在市场上整体表现不错。在最受用户关注的前十大厂商当中，纽曼的价格最低，而国外厂商苹果产品均价超过1000元以上，与均价最低的纽曼悬殊700元左右。以下是主流十大厂商产品均价对比状况。

(图) 2006年十大MP3厂商产品均价分布对比

　　根据最新价格统计，ZDC得出最受关注的前十大厂商产品均价对比。由图可见，国外厂商产品均价普遍偏高，而国产厂商产品均价主要停留在350-610元这一区间之中。单从价格的角度来看，国产厂商产品均价较低，具有一定的价格竞争优势。

　　纽曼产品的市场均价在355元左右，是六家国产厂商中均价最低的一家。当然，这是由纽曼的产品市场战略所决定的。在2005年纽曼以低价位主攻中低端市场，带来整体市场的价格战，同时迫使整体MP3市场价格的下调。昂达、蓝魔与爱国者这三家厂商产品均价接近，均在400-500元之间。其中，昂达较低，为426元。蓝魔与爱国者市场均价仅悬殊9元，分别为452元与461元。

　　国外厂商当中，苹果与索尼这两家厂商的产品均价均超过1000元，分别为1057元与1030元。另外两家厂商三星与艾利和产品均价也较高，分别达到975元与892元。与国产厂商相比，国外厂商在价格上不占据优势。