2、劣势（Weakness）

    首先，苹果的劣势主要体现在价格方面，定位高端市场意味着苹果在获取高端利润的同时，会失去中低端市场的市场份额，可以说高端的价格是把双刃剑，既是苹果的优势，同时也是劣势。

    第二，从产品来看，屏幕尺寸成为苹果市场扩大的一大阻碍因素。ZDC统计数据显示，截至2013年Q4，中国智能手机市场上，4.6-5.0英寸机型成为用户关注主流，获三成以上关注度，同时用户关注度表现出上升态势的只有5.0英寸以上大屏手机。

(图) 2013年Q1-Q4中国智能手机产品主流屏幕尺寸关注比例走势

    而苹果最新一代产品苹果iPhone 5S与5C的屏幕尺寸为4英寸，这在一定程度上制约了青睐大屏手机的用户的购买欲望，对苹果的成长很不利。
第三，从苹果公司内部来看，供应链管理不够完善，即某些关键零部件的供应能力不足在某种程度上成为苹果的另一劣势。

    3、机会（Opportunity）

    苹果强大的App Store仍是其未来一段时间内能够保持快速发展的保证，在移动互联网渗透加速的情况下，越来越多的用户开始选择智能手机，而可使用的应用程序的数量及质量也是其购买某品牌、某系统智能手机的影响因素。

    第二，2014年1月苹果与中国最大的运营商中国移动在4G方面的合作也是苹果未来发展的一大机会。

    4、威胁（Threats）

    苹果目前最大的威胁来自于操作系统，Android系统已经成为苹果iOS系统强有力的竞争对手，还有正在崛起的Windows Phone 8系统，也在蚕食苹果iOS的市场份额，尤其在高端市场。

    第二，苹果创新开始进入瓶颈期，经过六年的发展，六年的创新，在智能手机同质化程度越来越高的市场环境下，苹果的创新也越来越难。

    第三、中国手机市场上，诺基亚、联想等品牌很容易就会对苹果关注度造成冲击，尤其在苹果未发布新品的情况下。如下图。凭借诺基亚、联想目前发布新品、占领市场的速度和能力，苹果在中国智能手机市场的用户关注度及品牌排名时刻遭遇着威胁。

(图) 2013年1-12月中国手机市场苹果、诺基亚、联想关注比例走势

    第四，低成本的高仿山寨机横行，抢占低端市场。苹果在受到用户欢迎的同时，也被诸多山寨厂商模仿，大量山寨苹果手机的横行，会在一定程度上对苹果品牌形象造成影响，同时也不利用苹果的长远发展。