2013-2014中国手机市场主流厂商研究报告

    一、中国手机市场主流厂商分析

    (一)品牌结构对比

    三星一枝独秀，为唯一关注度超两成品牌

    对比中国手机市场六家主流手机品牌关注度来看，三星是唯一一家关注比例超两成的品牌，领先优势显著。其他五家品牌关注度呈阶梯状排列，相互之间差距并不大。苹果领衔，关注比例超一成。

(图) 2013年六大主流手机厂商品牌关注比例对比

    除三星外，五家主流品牌竞争激烈，排名波动大

    从六家主流品牌1-12月走势看，三星稳居冠军位，但其关注比例走势呈小幅起伏状态，受三星本品牌新品与竞争对手新品发布影响明显。其他五家品牌中，1-7月，苹果、诺基亚、联想、HTC关注度此起彼伏，排名波动频繁，8-12月，苹果发布新品iPhone 5S、iPhone 5C之后，其关注度出现大幅提升，且集中在11%-14%之间，相较于其他四家品牌，表现出较大幅度的优势。

    诺基亚、苹果、联想的竞争最为激烈，自8月诺基亚被苹果超越后，11-12月，诺基亚又被联想以0.1%的微弱优势超越。此外，HTC与华为、联想间的竞争也比较紧张，但HTC的下降走势较为明显，12月，其关注比例降至4.2%，较1月下降了近3个百分点，先后被联想、华为超越。

(图) 2013年1-12月六大主流手机厂商品牌关注比例走势

    整体来看，到2013年12月，三星、苹果已经表现出较大幅度的领先优势，其他四家主流品牌关注度仍呈胶着态势，尤其诺基亚与联想，预计2014年诺基亚、HTC与国产品牌联想、华为之间的竞争将更加激烈。

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