2013年中国微型投影机用户购买意向调查报告

    轻量化和便携化已经成为投影机未来发展的重要趋势之一，越来越多的用户开始关注微型投影机这个领域。为了更好了解中国消费者对于微型投影机的消费需求，互联网消费调研中心ZDC进行了本次调查。

    本次调查采取在ZOL首页挂出、ZDC新浪微博推广形式来收集，共回收608份问卷，通过IP差异、答题合理性与完整度筛选，有效问卷为518份。通过对回收问卷的数据分析，ZDC调研中心推出了本次《2013年中国微型投影机用户购买意向调查报告》。

(图) 2013年中国微型投影机用户购买意向调查报告

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    本报告要点

    •使用频率：三成被调查者日常工作生活中会经常使用投影机，近半用户会偶尔使用，有4.8%的用户表示自己使用投影机的次数十分频繁。

    •兴趣态度：五成用户对微型投影机十分感兴趣，且使用投影机越频繁的用户对微型投影机的兴趣程度越高，年长用户较年轻用户更青睐微型投影机。

    •购买目的：92.3%的用户表示会考虑购买微型投影机，绝大多数用户购买目的是给自己使用，购买用途为家庭娱乐的用户最多，占比高达77.2%。

    •购买途径：三成用户会选择大型电子商城中进行购买，在这部分用户中，京东商城成用户首选，中关村商城位居次席。

    •重视因素：男性用户在购买微型投影机时会重视显示清晰度和产品质量等方面，女性用户更注重便携性；五成用户最担心购买的产品质量差。

    •心理价位：心理价位在千元及以下的用户占比超四成,达40.4%；1000-2000元价格段产品的用户占比为30.7%；年长用户更愿意购买高价位产品。

    •选择品牌：明基成为消费者最青睐品牌，用户占比为22.3%；宏碁、索尼和爱普生分列第二至第四位，用户占比分别为10.7%、7.9%和7.3%。

    •未来展望：在微型投影机希望增加的产品功能方面，无线连接得到了七成以上用户的认可，用户占比高达75.3%，排在第二位的是移动存储功能。

    一、态度兴趣

    (一) 投影机使用频率

    •三成以上用户经常使用投影机

    在参与调查的用户中，日常生活和工作中偶尔会使用到投影机的用户占比为50.0%，占总调查人数的一半。经常使用投影机的用户占比超过三成，为31.7%。有13.5%的用户平时极少使用或者不会使用到投影机。另外，有4.8%的用户表示自己使用投影机的次数非常频繁。

(图) 参与调查用户使用投影机频率分布

2013年2月中国微型投影机市场分析报告