2013年中国微型投影机用户购买意向调查报告

    轻量化和便携化已经成为投影机未来发展的重要趋势之一，越来越多的用户开始关注微型投影机这个领域。为了更好了解中国消费者对于微型投影机的消费需求，互联网消费调研中心ZDC进行了本次调查。

    本次调查采取在ZOL首页挂出、ZDC新浪微博推广形式来收集，共回收608份问卷，通过IP差异、答题合理性与完整度筛选，有效问卷为518份。通过对回收问卷的数据分析，ZDC调研中心推出了本次《2013年中国微型投影机用户购买意向调查报告》。

(图) 2013年中国微型投影机用户购买意向调查报告

    注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

    本报告要点

    •使用频率：三成被调查者日常工作生活中会经常使用投影机，近半用户会偶尔使用，有4.8%的用户表示自己使用投影机的次数十分频繁。

    •兴趣态度：五成用户对微型投影机十分感兴趣，且使用投影机越频繁的用户对微型投影机的兴趣程度越高，年长用户较年轻用户更青睐微型投影机。

    •购买目的：92.3%的用户表示会考虑购买微型投影机，绝大多数用户购买目的是给自己使用，购买用途为家庭娱乐的用户最多，占比高达77.2%。

    •购买途径：三成用户会选择大型电子商城中进行购买，在这部分用户中，京东商城成用户首选，中关村商城位居次席。

    •重视因素：男性用户在购买微型投影机时会重视显示清晰度和产品质量等方面，女性用户更注重便携性；五成用户最担心购买的产品质量差。

    •心理价位：心理价位在千元及以下的用户占比超四成,达40.4%；1000-2000元价格段产品的用户占比为30.7%；年长用户更愿意购买高价位产品。

    •选择品牌：明基成为消费者最青睐品牌，用户占比为22.3%；宏碁、索尼和爱普生分列第二至第四位，用户占比分别为10.7%、7.9%和7.3%。

    •未来展望：在微型投影机希望增加的产品功能方面，无线连接得到了七成以上用户的认可，用户占比高达75.3%，排在第二位的是移动存储功能。

    一、态度兴趣

    (一) 投影机使用频率

    •三成以上用户经常使用投影机

    在参与调查的用户中，日常生活和工作中偶尔会使用到投影机的用户占比为50.0%，占总调查人数的一半。经常使用投影机的用户占比超过三成，为31.7%。有13.5%的用户平时极少使用或者不会使用到投影机。另外，有4.8%的用户表示自己使用投影机的次数非常频繁。

(图) 参与调查用户使用投影机频率分布

2013年2月中国微型投影机市场分析报告

    (二) 对微型投影机态度

    •非常感兴趣的用户占五成

    微型投影机有着便于转移和携带的特点，且投影性能也是日渐提高，因此获得了市场上的广泛关注。在对微型投影机是否有兴趣的问题上，近五成用户表示非常感兴趣，用户占比为48.8%；有29.0%的用户表示出感兴趣的态度；另外，有近两成的用户表示会关注；对微型投影机不感兴趣的用户仅有2.5%。

(图) 参与调查用户对微型投影机兴趣分布

    •投影机使用越频繁对微型投影机越感兴趣

    不同投影机使用频率的用户中，投影机使用频率越高的用户对微型投影机就越感兴趣。其中，在极少使用投影机的用户中，只有44.3%的用户对微型投影机非常感兴趣，而在日常使用投影机非常频繁的用户中，这个比例达到了76.0%。

(图) 参与调查不同投影机使用频率用户对微型投影机兴趣对比

    •年长用户青睐微型投影机

    不同年龄用户对微型投影机兴趣分布方面，年龄越大的用户对微型投影机越感兴趣。其中24岁及以下用户中，对微型投影机非常感兴趣的用户占比为41.3%，而40岁以上用户中有60.0%的用户对微型投影机非常感兴趣，这比24岁及以下用户的占比高出18.7个百分点。

(图) 参与调查不同年龄用户对微型投影机兴趣对比

    二、购买方式

    (一) 购买意向

    •九成用户表示愿意购买微型投影机

    在对微型投影机有积极意向的用户中，表示愿意购买微型投影机的用户占到了九成之多，用户占比为92.3%。明确表示不会购买的用户仅有7.7%。

(图) 对微型投影机感兴趣用户购买意向分布

    (二) 购买目的

    •绝大多数购买目的为自用

    在购买的目的方面，绝大多数用户在购买微型投影机是为了自用，用户占比高达96.8%。购买目的为送礼的用户占比为3.2%。

(图) 愿意购买微型投影机用户购买目的分布

    (三) 购买用途

    •七成用户购买用途为家庭娱乐

    在购买微型投影机的用途方面，七成以上的用户计划将微型投影机作为家庭娱乐使用，虽然家庭娱乐并不能够很好地利用上微型投影机便于携带的优势，但微型投影机纤巧的机身还是很适合置于客厅中央，这个优势也得到了大多数用户的肯定。另外，购买用途为教育培训、日常办公和出差会谈的用户占比分别为8.9%、8.4%和5.1%。

(图) 愿意购买微型投影机用户购买用途分布

    •年长用户购买用途多为家庭娱乐

    在不同年龄的用户中，年龄越大的用户越愿意将微型投影机置于家庭娱乐的用途上。其中，40岁以上的人群中有83.3%的用户购买用途为家庭娱乐，而24岁以下的用户这部分的比例仅有72.9%，比40岁以上的用户低了10.4个百分点。

    年轻用户购买微型投影机用于工作方面的比例远大于年长用户。其中，在24岁及以下的用户中，分别有11.4%和7.1%用户的购买用途为日常办公和出差会谈；而40岁以上用户这两部分的用户占比分别仅有3.1%和1.5%。

(图)不同年龄愿意购买微型投影机用户购买用途对比

    二、购买方式

    (一) 购买途径

    •三成用户选择大型电子商城

    在购买微型投影机的途径方面，计划从京东、苏宁易购等大型电子市场中进行网购的用户最多，占比超过三成，达31.8%。24.0%的用户愿意在电脑城等IT卖场进行购买。另外，计划通过C2C网络平台、品牌专卖店和大型实体卖场进行购买的用户占比均超过一成。

(图) 愿意购买微型投影机用户计划购买途径分布

    •京东商城成电子商城类首选

    在选择了电子商城的用户中，计划在京东商城购买的用户最多，占比高达61.2%。其次是中关村商城，用户占比接近两成，为17.1%。而选择淘宝天猫、亚马逊商城、苏宁易购和国美商城的用户占比均不足一成。

(图) 愿意在电子商城购买微型投影机用户购买途径分布

    (二) 促销方式

    •降价和打折成最青睐促销方式

    在愿意购买微型投影机不同性别的用户中，降价和打折成为消费者最愿接受的促销方式。其中在男性用户方面，分别有46.1%和28.5%的用户选择了降价和打折的方式，而在女性用户方面，降价和打折的用户占比均超过三成，分别为36.9%和34.4%。

(图) 不同性别愿意购买微型投影机用户希望促销方式对比

    三、购买偏好

    (一) 重视因素

    •清晰度高成消费者最重视因素

    ZDC调查数据显示，超过八成的用户在选择微型投影机时最在意投影的效果是否清晰，这部分用户对显示效果的要求非常严格。排在第二位的是质量问题，质量的好坏成为67.1%的用户关注的因素。另外，微型投影机最大的特色便是易于携带和使用，有60.9%的用户会重视产品的便携程度。

(图) 愿意购买微型投影机用户产品重视因素排行

    •女性用户更重视携带性

    在不同性别用户对微型投影机的重视因素方面，男性用户多重视产品的质量和显示效果，而女性用户则是更注重产品是否易于携带和使用。其中，有72.5%的女性用户重视产品的便携性，这比男性用户高出了13.0个百分点。

(图)不同性别用户对微型投影机重视因素对比

    (二) 担心因素

    •产品质量问题最被消费者所担忧

    在担心因素方面，近五成的用户最担心购买的产品质量差，用户占比为48.9%，远高于其他担心因素，可见，质量问题是微型投影机用户最为关心的方面。排在第二位的是清晰度低，用户占比为24.2%。

(图) 愿意购买微型投影机用户担心因素排行

    (三) 购买价位

    •1000-2000元价位受用户关注

    本次调查数据中显示，用户愿意购买微型投影机的心理多在3000元以下。其中，1000-2000元价格段的用户占比超过三成，为30.7%；选择600-1000元的用户占比也在三成以上，为30.3%；愿意花3000元以上购买微型投影机的用户不足一成，为6.4%。

(图) 愿意购买微型投影机用户心理价位分布

    •年长用户更愿意购买高价位产品

    在不同年龄的用户中，年长用户更愿意购买高价位的产品。其中在3000元以上价格段的产品中，仅有4.3%的24岁及以下用户愿意购买，而在40岁以上的用户中此价格段的占比达到了10.6%。在1000元及以下的低价位产品方面，有超过五成的24岁及以下用户愿意选择购买，而在40岁以上用户中这部分的占比却仅有18.2%。

(图) 参与调查不同年龄用户购买心理价位对比

    (四) 品牌选择

    •明基成消费者最青睐品牌

    在对微型投影机品牌的选择方面，明基得到了22.3%用户的青睐，超过第二名宏碁11.6个百分点。宏碁、索尼和爱普生分列第二至第四位，用户占比分别为10.7%、7.9%和7.3%。不过也有很多用户表示，品牌并不重要，产品的质量和性价比才是最重要的。

(图) 参与调查用户欲购微型投影机品牌排行

    四、未来发展

    •无线连接成用户最希望增加功能

    在对微型投影机希望增加的产品功能方面，无线功能得到了七成以上用户的欢迎，用户占比为75.3%，增加无线功能的投影机可以与电脑进行无线互联，能够极大程度地解放用户的使用限制。排在第二位的是移动存储功能，用户占比为54.1%。另外，增加MP4/MP5、数码相机和手机通讯的功能也得到不少消费者的认同。

(图) 愿意购买微型投影机用户希望增加产品功能排行

    总结：从本次调查结果来看，微型投影机被大部分用户所看好，不少用户表示愿意购买微型投影机，可见，微型投影机的市场前景十分看好。在用户购买的选择方面，性能和质量成为消费者最为关注的方面，微型投影机厂商在不断缩小产品体积的同时，也应该尽力提升产品的显示效果和质量。另外，无线和移动存储等功能成为用户希望增加的产品功能，这也对未来微型投影机的多功能化发展提供了思路。

    五、附录：调查样本

    (一) 性别分布

(图) 参与调查用户不同性别分布

    (二) 年龄分布

(图) 参与调查用户年龄分布

    (三) 职业排行

(图) 参与调查用户职业排行

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2013年2月中国微型投影机市场分析报告

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