2013年2月中国投影机市场分析报告

    继去年推出多款新光源投影机后，松下近日又再次发力新光源投影机市场，共推出六款新光源机型，分别包括PT-RZ370U、PT-RW330U、PT-RZ470UK、PT-RZ470UW、PT-RW430UK和PT-RW430UW。新光源投影机不仅亮度高，灯泡寿命也有了很大的提升，新品上市后，松下的市场关注度显著上涨。2013年2月中国投影机市场上，松下的品牌关注份额较上月提升了0.5个百分点，其中在教育投影机市场上，松下超越明基夺得品牌榜的榜首。

    报告要点

    •整体市场关注格局：明基以23.8%的关注比例领跑品牌关注榜，爱普生和松下分列榜单的第二和第三位；酷乐视和纽曼新入榜单，分列第八和第十名。

    •细分市场关注格局：商务投影机市场上，松下超越爱普生位居次席；教育投影机市场上，松下超越明基夺得品牌关注榜榜首；家用投影机市场上，明基独占三成市场关注份额。

    •产品关注格局：产品榜上，松下 UX300以4.7%的关注比例夺得产品榜冠军，明基 W1070跌至第二位；品牌来源方面，明基有六款产品入榜，其他四款产品分别来自松下、酷乐视、宏碁和丽讯。

    •参数特征分析：价格段方面，万元以下产品占据了六成以上的关注份额；产品类型方面，微型投影机的关注比例显著上涨；1000流明及以下产品关注度上涨6.1个百分点，达22.2%。

    一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    •明基领跑品牌关注榜

    2013年2月中国投影机市场上，明基稳居品牌关注榜首位，市场关注份额超过两成，达23.8%。爱普生和松下分列第二和第三位，关注比例分别为12.2%和9.4%。前十名的品牌累计占据了82.2%的市场关注份额。

(图) 2013年2月中国投影机市场品牌关注比例分布

    •明基领先优势扩大

    与1月份相比，2月份中国投影机市场整体品牌格局相对稳定，品牌关注榜前五位品牌的排名均未发生变动。不过从关注比例变动的情况来看，明基的市场关注份额较上月上涨了2.3个百分点，而爱普生则是略有下滑，两者之间的差距已经从上月的7.0%扩大至本月的11.6%。

    •酷乐视和纽曼新入榜单

    榜单中下游方面，第六至第十位的品牌排名均发生了变化。其中，丽讯的关注比例上涨了1.5个百分点，排名超越NEC位居榜单第六。酷乐视和纽曼均是新入榜单，分列第八和第十位。

表 2013年1-2月中国投影机市场品牌关注比例对比