•年长用户购买用途多为家庭娱乐

    在不同年龄的用户中，年龄越大的用户越愿意将微型投影机置于家庭娱乐的用途上。其中，40岁以上的人群中有83.3%的用户购买用途为家庭娱乐，而24岁以下的用户这部分的比例仅有72.9%，比40岁以上的用户低了10.4个百分点。

    年轻用户购买微型投影机用于工作方面的比例远大于年长用户。其中，在24岁及以下的用户中，分别有11.4%和7.1%用户的购买用途为日常办公和出差会谈；而40岁以上用户这两部分的用户占比分别仅有3.1%和1.5%。

(图)不同年龄愿意购买微型投影机用户购买用途对比

    二、购买方式

    (一) 购买途径

    •三成用户选择大型电子商城

    在购买微型投影机的途径方面，计划从京东、苏宁易购等大型电子市场中进行网购的用户最多，占比超过三成，达31.8%。24.0%的用户愿意在电脑城等IT卖场进行购买。另外，计划通过C2C网络平台、品牌专卖店和大型实体卖场进行购买的用户占比均超过一成。

(图) 愿意购买微型投影机用户计划购买途径分布

    •京东商城成电子商城类首选

    在选择了电子商城的用户中，计划在京东商城购买的用户最多，占比高达61.2%。其次是中关村商城，用户占比接近两成，为17.1%。而选择淘宝天猫、亚马逊商城、苏宁易购和国美商城的用户占比均不足一成。

(图) 愿意在电子商城购买微型投影机用户购买途径分布