二、购买渠道

    •从京东商城自营店购买家电的调查者占比达三成以上

    数据显示，有33.8%的调查者表示所购家电产品来自京东商城自营店，而从淘宝店铺和天猫商城购买家电的调查者占比也相对较多，分别达到22.4%和18.8%。另外，还有7.7%的调查者表示从苏宁易购购买过家电产品。从其他网上渠道购买家电的调查者占比相对较少，均不足5.0%。

(图) 参与调查者网上购买家电的渠道分布

    三、家电产品

    •参与调查者对剃须刀、豆浆机和电饭煲比较偏爱

    从调查者所购买家电产品的类型方面来看，购买剃须刀的调查者占比最高，达到37.5%，其次是购买豆浆机的调查者，人数占比达35.7%。排在第三的是电饭煲，购买人数占比为30.1%。另外，购买电吹风的调查者也超过了1/4，占比达27.9%。

    注：对于像液晶电视，冰箱，洗衣机和空调这种金额和规格相对较大的家电，更多的消费者还是会倾向于去实体店先体验再购买，所以本次调查报告仅仅只包括部分小家电产品。

(图) 参与调查者所购买家电产品的类型分布

    四、家电品牌

    •飞利浦成为购买人数占比最高的品牌

    从调查者购买家电产品所属的品牌来看，由于购买剃须刀的人数占比相对最高，相对应的，飞利浦成为购买人数占比最高的品牌，达到34.2%。紧随其后的是九阳，人数占比达33.1%。另外，老牌国产家电品牌苏泊尔和美的分别排在第三位和第四位，人数占比分别为30.1%和28.7%。人数占比超过两成的品牌还有格兰仕，排在第五位，占比为22.1%。

(图) 参与调查者所网购家电产品的品牌分布