二、诺基亚手机使用现状

    (一)诺基亚手机用户占比

    1、诺基亚用户范围

    •正在使用诺基亚手机的用户超五成

    诺基亚作为连续十四年销量第一的品牌，其产品覆盖范围广。ZDC调查数据显示，当下正在使用诺基亚手机的用户占比高达52.4%，而曾经使用过诺基亚手机的用户比例也在四成以上。仅有2.5%的用户表示从未使用过诺基亚手机。

(图) 您是否使用过诺基亚手机？

    2、用过的诺基亚手机数量

    •近五成用户曾使用过2-3部诺基亚手机

    从使用经历来看，参与调查者中选择曾经使用过3部诺基亚手机的比例最高，达到25.1%，曾使用过2部的用户占比稍低，为24.3%。使用过5部及以上的用户占比累计为23.4%。整体来看，诺基亚手机用户的品牌忠诚度较高，产品使用连续性较强。

(图) 正在使用诺基亚手机的用户曾经使用过的诺基亚手机数量分布

    (二)诺基亚手机使用情况

    1、购机原因

    •质量好、结实耐用为用户选择诺基亚的主因

    从购买动机来看，产品质量好、结实耐用成为用户购买诺基亚手机的主要原因，占比36.6%，其次为品牌可靠，用户占比同样在三成以上。而由于操作系统、性价比、外观设计等参数原因购买诺基亚手机的用户比例相对较低，占比均在10%以下。

(图) 诺基亚手机用户购买诺基亚手机的原因