三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •苏泊尔呈上升走势，飞利浦与松下差距拉大

    2012年中国电饭煲市场上，从全年的关注比例走势来看，苏泊尔关注比例整体上呈上升走势，第四季度关注比例达到42.2%，相比第一季度上升4.1%。而飞利浦与松下的差距逐渐拉大，第一季度两者相差仅为0.1%，到第四季度差距拉大到7.1%。

(图) 2012年Q1-Q4中国电饭煲市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •苏泊尔市售产品数量过百

    据ZDC统计数据显示，2012年中国电饭煲市场的前三强品牌中，苏泊尔的市售产品数量最多，达到了153款。松下以99款位居第二。飞利浦的市售产品数量相对最少，但较去年有所上升，为45款。

(图) 2012年中国电饭煲市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •飞利浦的单品关注率相对最高

    2012年中国电饭煲市场上主流品牌的单品关注率分别为苏泊尔0.27%、松下0.17%、飞利浦0.30%。可以看出，飞利浦的单品关注率相对最高。虽然苏泊尔的市售产品数量众多，但其仍能保持0.27%的单品关注率，足见其品牌的号召力和关注优势。

(图) 2012年中国电饭煲市场主流品牌单品关注率对比
 

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。） 

                     

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