2012-2013年中国电饭煲市场研究报告

    作为普及率非常高的小家电，中国电饭煲市场发展已非常成熟。相对往年来说，2012年中国电饭煲市场保持着苏泊尔一家独大，松下和飞利浦紧随其后，其余品牌激烈竞争的市场格局。当下，自动化、智能化、美观化、营养及环保化已成为现代电饭煲的发展趋势，而由此带来的科技创新产品也正在趋向于能为人们的健康、便捷提供更多的帮助。

    本报告要点

    •年度品牌格局：苏泊尔夺冠，第三阵营各品牌差距较小，竞争激烈。

    •季度品牌格局：苏泊尔稳居品牌关注榜榜首位置，第三阵营变动频繁。

    •产品型号结构：苏泊尔 CFXB40FC11-75最受消费者关注。

    •产品容量结构：4L容积的电饭煲产品最受关注，关注比例超四成。

    •产品功率结构：900W是中国电饭煲市场主流功率，其次是750W。

    •价格段结构：最受关注价格段从301-500元转移至201-300元价格段。

    •主流厂商对比：苏泊尔关注比例呈上升走势，飞利浦与松下差距拉大。
 
    一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •苏泊尔夺冠，第三阵营竞争激烈

    2012年中国电饭煲市场上，苏泊尔、松下和飞利浦占据品牌关注榜前三甲，累计关注比例达70.9%。其中，苏泊尔成为品牌关注榜冠军，关注比例超四成达到40.6%，市场地位非常稳定。第二阵营的松下和飞利浦分别以16.8%和13.5%的关注比例排在第二位和第三位，两者差距仅为3.3%。第三阵营中，排名第四位的奔腾与第十位的三洋关注比例之差仅为3.5%，市场竞争非常激烈。

(图) 2012年中国电饭煲市场品牌关注比例分布