2012-2013年中国电饭煲市场研究报告

    作为普及率非常高的小家电，中国电饭煲市场发展已非常成熟。相对往年来说，2012年中国电饭煲市场保持着苏泊尔一家独大，松下和飞利浦紧随其后，其余品牌激烈竞争的市场格局。当下，自动化、智能化、美观化、营养及环保化已成为现代电饭煲的发展趋势，而由此带来的科技创新产品也正在趋向于能为人们的健康、便捷提供更多的帮助。

    本报告要点

    •年度品牌格局：苏泊尔夺冠，第三阵营各品牌差距较小，竞争激烈。

    •季度品牌格局：苏泊尔稳居品牌关注榜榜首位置，第三阵营变动频繁。

    •产品型号结构：苏泊尔 CFXB40FC11-75最受消费者关注。

    •产品容量结构：4L容积的电饭煲产品最受关注，关注比例超四成。

    •产品功率结构：900W是中国电饭煲市场主流功率，其次是750W。

    •价格段结构：最受关注价格段从301-500元转移至201-300元价格段。

    •主流厂商对比：苏泊尔关注比例呈上升走势，飞利浦与松下差距拉大。
 
    一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •苏泊尔夺冠，第三阵营竞争激烈

    2012年中国电饭煲市场上，苏泊尔、松下和飞利浦占据品牌关注榜前三甲，累计关注比例达70.9%。其中，苏泊尔成为品牌关注榜冠军，关注比例超四成达到40.6%，市场地位非常稳定。第二阵营的松下和飞利浦分别以16.8%和13.5%的关注比例排在第二位和第三位，两者差距仅为3.3%。第三阵营中，排名第四位的奔腾与第十位的三洋关注比例之差仅为3.5%，市场竞争非常激烈。

(图) 2012年中国电饭煲市场品牌关注比例分布

    (二) 季度品牌格局

    •苏泊尔稳居榜首，第三阵营变动频繁

    2012年中国电饭煲市场上，苏泊尔稳居品牌关注榜榜首位置，关注优势显著。松下和飞利浦则争夺亚军和季军位置。奔腾、格兰仕、九阳、格力、东芝和三洋的关注比例非常接近，品牌排名变动频繁，市场竞争非常激烈。

表 2012年Q1-Q4中国电饭煲市场品牌关注排名对比

    二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •产品关注榜苏泊尔独占六款产品

    2012年中国电饭煲市场上，苏泊尔 CFXB40FC11-75以9.1%的关注比例成为最受消费者关注的电饭煲产品，同其他产品相比关注优势明显。这款4L容量、750W功率的电饭煲产品全年价格稳定在279元。可以发现，关注比例靠前的十款产品中苏泊尔独占其中六款产品，产品关注优势明显。

(图) 2012年中国电饭煲市场产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    •201-300元价格段最受消费者关注

    2012年中国电饭煲市场上，300元以下价格段的关注比例累计达57.3%，是市场的主流价格段。其中，201-300元以35.3%的关注比例成为最受消费者关注的价格段。200元及以下价格段排在第二位，关注比例为22.0%。501-1000元和301-500元价格段的关注比例相差不大，分别为17.1%和16.6%。1000元以上价格段产品关注比例相对较小，只有8.3%。对比2011年可以发现，最受消费者关注价格段从301-500元转移至201-300元价格段。

(图) 2012年中国电饭煲市场不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品参数结构

    1、产品容量结构

    •4L容积的电饭煲产品最受消费者关注

    2012年中国电饭煲市场上，4L以45.8%的关注比例成为最受消费者关注的容积，其次是3L容积的电饭煲，关注比例超过两成达到22.4%。排在第三的是5L容积产品，关注比例为14.6%。其余容积产品的关注比例相对较小，均在5.0%以下。

(图) 2012年中国电饭煲市场不同容量产品关注比例分布

    2、产品功率结构

    •900W是中国电饭煲市场主流功率

    2012年中国电饭煲市场上，900W功率以17.6%的关注比例成为最受消费者关注的电饭煲功率，750W与500W功率产品分别排在第二位和第三位，关注比例分别为12.5%和10.1%。关注比例超过5.0%的产品功率还有650W、860W和600W。其余功率产品的关注比例都相对较小。

(图) 2012年中国电饭煲市场不同功率产品关注比例分布

    三、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •苏泊尔呈上升走势，飞利浦与松下差距拉大

    2012年中国电饭煲市场上，从全年的关注比例走势来看，苏泊尔关注比例整体上呈上升走势，第四季度关注比例达到42.2%，相比第一季度上升4.1%。而飞利浦与松下的差距逐渐拉大，第一季度两者相差仅为0.1%，到第四季度差距拉大到7.1%。

(图) 2012年Q1-Q4中国电饭煲市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •苏泊尔市售产品数量过百

    据ZDC统计数据显示，2012年中国电饭煲市场的前三强品牌中，苏泊尔的市售产品数量最多，达到了153款。松下以99款位居第二。飞利浦的市售产品数量相对最少，但较去年有所上升，为45款。

(图) 2012年中国电饭煲市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •飞利浦的单品关注率相对最高

    2012年中国电饭煲市场上主流品牌的单品关注率分别为苏泊尔0.27%、松下0.17%、飞利浦0.30%。可以看出，飞利浦的单品关注率相对最高。虽然苏泊尔的市售产品数量众多，但其仍能保持0.27%的单品关注率，足见其品牌的号召力和关注优势。

(图) 2012年中国电饭煲市场主流品牌单品关注率对比
 

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。） 

                     

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