(二) 季度品牌格局
•苏泊尔稳居榜首,第三阵营变动频繁
2012年中国电饭煲市场上,苏泊尔稳居品牌关注榜榜首位置,关注优势显著。松下和飞利浦则争夺亚军和季军位置。奔腾、格兰仕、九阳、格力、东芝和三洋的关注比例非常接近,品牌排名变动频繁,市场竞争非常激烈。
表 2012年Q1-Q4中国电饭煲市场品牌关注排名对比
排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
1 | 苏泊尔 | 苏泊尔 | 苏泊尔 | 苏泊尔 |
2 | 松下 | 松下 | 松下 | 松下 |
3 | 飞利浦 | 格兰仕 | 飞利浦 | 飞利浦 |
4 | 格兰仕 | 飞利浦 | 奔腾 | 奔腾 |
5 | 奔腾 | 奔腾 | 格兰仕 | 九阳 |
6 | 九阳 | 格力 | 美的 | 格兰仕 |
7 | 格力 | 美的 | 九阳 | 美的 |
8 | 美的 | 东芝 | 格力 | 东芝 |
9 | 东芝 | 九阳 | 东芝 | 格力 |
10 | 三洋 | 三洋 | 三洋 | 三洋 |
二、产品关注格局
(一) 年度产品型号
•产品关注榜苏泊尔独占六款产品
2012年中国电饭煲市场上,苏泊尔 CFXB40FC11-75以9.1%的关注比例成为最受消费者关注的电饭煲产品,同其他产品相比关注优势明显。这款4L容量、750W功率的电饭煲产品全年价格稳定在279元。可以发现,关注比例靠前的十款产品中苏泊尔独占其中六款产品,产品关注优势明显。
(图) 2012年中国电饭煲市场产品型号关注排名
(二) 产品价格结构
•201-300元价格段最受消费者关注
2012年中国电饭煲市场上,300元以下价格段的关注比例累计达57.3%,是市场的主流价格段。其中,201-300元以35.3%的关注比例成为最受消费者关注的价格段。200元及以下价格段排在第二位,关注比例为22.0%。501-1000元和301-500元价格段的关注比例相差不大,分别为17.1%和16.6%。1000元以上价格段产品关注比例相对较小,只有8.3%。对比2011年可以发现,最受消费者关注价格段从301-500元转移至201-300元价格段。
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