2、单品关注率对比

    •苹果单品关注率遥遥领先

    对比五家主流品牌单品关注率可见，市售产品数量最少的苹果单品关注率最高，为0.63%，并以明显优势领先于其他四家品牌，苹果手机市场竞争力可见一斑。市售产品数量最多的三星单品关注率仅排第四位，与HTC、诺基亚较为接近。摩托罗拉单品关注率最低，不足0.2%。

(图) 2012年中国手机市场主流品牌单品关注率对比

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

    六、发展趋势预测

    •手机市场将迎来新一轮洗牌

    中国手机市场的话语权一直被国际大品牌所掌握，随着智能手机的发展，中国手机市场关注格局正在发生着显著的变化，经过四五年的发展，由智能手机改变的手机品牌关注格局或将在2013年再次迎来洗牌。苹果、HTC或将面临发展瓶颈，诺基亚借助Windows Phone 8或将东山再起，国产品牌强势转型或将成功。

    •智能手机覆盖率进一步提升

    不论全球还是中国手机市场，智能手机都已经成为市场增长的强劲动力。Gartner统计数据显示，2010年中国手机市场上，智能手机出货量占整体手机出货量的比例尚不足10%，2011年智能手机出货量占比已经接近30%，2012年上半年，则达到40%以上。2013年智能手机出货量占比或将达到60%，基本覆盖各级城镇市场。

    •4.0英寸以上大屏幕机型将风靡

    随着手机日常通信功能的弱化、移动互联网功能的增强，手机屏幕的大小及操作的流畅度直接决定着用户使用手机进行阅读、游戏、社交等各项体验的质量，预计2013年手机屏幕尺寸将会更大，而4.0英寸以上大屏幕手机将会风靡。5.0英寸以上超大屏手机关注度也会快速上升，有望突破10%。

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    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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