二、品牌关注格局
1、年度品牌格局
•三星夺冠，HTC、诺基亚两强相争
2012年中国手机市场上，三星以21.0%的关注比例成为最受用户关注的品牌，HTC与诺基亚两强相争，关注比例差距不大。苹果、摩托罗拉、索尼移动、联想关注比例集中在5%-10%之间，其中苹果仅领先摩托罗拉0.1%。，竞争激烈。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。
(图) 2012年中国手机市场品牌关注比例分布
•诺基亚失去冠军位
与2011年相比，2012年中国手机市场品牌关注格局变化显著。蝉联中国手机市场冠军位十余载的诺基亚被三星超越，冠军易主，同时，诺基亚还被HTC甩在身后，排名下滑至第三。苹果、摩托罗拉排名互换，但苹果的领先优势并不大。华为、中兴、酷派三家品牌排名均较去年上升。小米、OPPO、步步高取代黑莓、夏普和纽曼跻身榜单。LG排名下滑明显。
表 2011-2012年中国手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2011年 | 2012年 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 诺基亚 | 27.8% | 三星 | 21.0% |
| 2 | 三星 | 14.8% | HTC | 13.1% |
| 3 | HTC | 11.6% | 诺基亚 | 10.7% |
| 4 | 摩托罗拉 | 10.2% | 苹果 | 8.2% |
| 5 | 苹果 | 7.0% | 摩托罗拉 | 8.1% |
| 6 | 索尼爱立信 | 5.8% | 索尼移动 | 6.5% |
| 7 | 联想 | 2.4% | 联想 | 5.3% |
| 8 | LG | 2.3% | 华为 | 3.9% |
| 9 | 黑莓 | 2.2% | 小米 | 3.1% |
| 10 | 华为 | 2.0% | 中兴 | 2.7% |
| 11 | 魅族 | 1.8% | 魅族 | 2.4% |
| 12 | 中兴 | 1.3% | 酷派 | 2.3% |
| 13 | 酷派 | 1.2% | LG | 2.2% |
| 14 | 夏普 | 1.1% | OPPO | 1.9% |
| 15 | 纽曼 | 0.9% | 步步高 | 1.6% |
| —— | 其他 | 7.6% | 其他 | 7.0% |
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