(三) 品牌价格对比
•苹果手机均价高高在上
对比十家主流手机品牌均价可见,苹果手机以4812元的均价高高在上,远远高于其他品牌。其次为三星,手机均价为2817元,较整体手机市场均价高1137元。HTC、摩托罗拉、索尼移动三家品牌均价也在2000元以上,明显高于整体手机市场均价。小米较整体市场均价略高104元,诺基亚则略低82元。联想、华为、中兴品牌均价均明显低于整体手机市场均价。
(图) 2012年中国手机市场主流品牌价格对比
五、主流厂商对比
(一) 品牌结构对比
•三星走势平稳,HTC、诺基亚下滑明显
对比2012年Q1-Q4五家主流品牌关注比例走势可见,三星品牌走势最为平稳,Q4关注比例为20.7%,较Q1增长了0.5%。HTC呈直线下滑趋势,Q4关注比例降至10%以下,较Q1大幅下跌了8.2个百分点,遭遇成长之烦恼。
诺基亚Q2、Q3下滑速度较快,Q4在诺基亚Lumia 920等Windows Phone 8系统机型的影响下,关注度结束下滑,保持平稳走势。苹果在Q3发布新品后,其品牌关注度稳步回升。摩托罗拉关注度Q1-Q3小幅下滑,Q4仍受新品短缺影响,关注度下滑明显。
(图) 2012年Q1-Q4中国手机市场主流品牌关注比例走势
(二) 产品结构对比
1、市售产品数量对比
•三星市售手机数量最多,接近百款
对比五家主流手机品牌市售产品数量可见,擅长机海战术的三星仍在产品数量方面占据优势,市售产品数量为93款,接近百款,遥遥领先于其他四家品牌。HTC、诺基亚、摩托罗拉市售产品数量接近,集中在40-50款之间。走精品路线的苹果市售机型数量最少。
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