五、ZDC观点与市场预测

(一) 实际用户

　　通过本次的消费行为调查，ZDC得出以下主要观点：

　　1、产品价位——300-500元的主流地位不变

　　在实际用户当中，由于购买产品的时间较长，导致产品价位相对较高。其中，300-500元中低端价位产品仍是市场主流。但这一价位的产品主要停留在128MB以及256MB产品当中。

　　在面对如今降价不断的市场来看，这一价位的产品仍是消费者的心理接受底线。

　　2、产品容量——1GB产品将成为市场主流

　　调查结果显示，实际用户购买产品的主要容量为128MB以及256MB产品。这主要由于用户在购买时，这两类产品在市场上处于主流的地位。

　　但目前，产品容量的迅速升级，导致128MB与256MB产品市场迅速淘汰。MP3市场主流机型正在向1GB产品迈进，根据这一现今的市场状况，ZDC预测MP3市场上产品容量的升级将是消费者换机的主要因素，而1GB产品有望成为市场主流。

　　3、外观特征——白色机身受欢迎，大屏幕产品将普及

　　调查结果显示，在色彩倾向上，白色MP3播放器更为用户所喜爱。在男性用户与女性用户的对比上可见，女性消费者更喜欢选择色彩鲜明以及靓丽的机型，而男性用户在色彩倾向上更注重稳重的色系，如白色、黑色等。

　　根据消费者的这一消费行为可以预见的是，消费群体对机身色彩的倾向将会继续延续。因而ZDC认为白色产品在市场上将更加受到欢迎。

　　此外，大屏幕产品在实际用户当中并未受到关注，1.5英寸MP3以32.6%的比例占据主流。但ZDC认为随着消费者对视频功能需求的增长，这必将带来大屏幕MP3播放器在市场的普及。

　　4、产品功能——彩屏与视频机市场有待于继续发展

　　调查结果显示，实际用户当中，选择彩屏机的用户比重高于选择视频MP3 的用户。具有这两种功能的产品在市场上普及范围相对较低，均未超过整体市场的一半。但潜在用户却对具有这两类特征的产品产生浓厚的兴趣，因而计划选购具有彩屏与支持视频功能的用户比例均高出实际用户达10个百分点以上。

　　5、使用习惯——MP3播放器的用途多样化趋势明显

　　从使用习惯来看，MP3播放器已经不单单是一个音乐存储及播放的工具。其在文件存储、学习，收听广播等方面的功能均得到体现。在调查中显示，除了MP3 最初的音乐播放功能外，将其作为存储功能(做U盘使用)的用户所占比例最高。

　　由此可见MP3的便携性已经被逐步发掘出来，这也为大容量的闪存式MP3播放器的市场普及奠定市场基础。此外，闪存式MP3的价格下跌，势必对U盘市场产生冲击。